远川出海研究：触动欧洲消费者的4种品牌价值观

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远川出海研究：触动欧洲消费者的4种品牌价值观
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2022-05-25 07:57:08 字号：A- A A+ 来源：远川出海研究

奥特快总结：

总结一下，这四个能触动欧洲消费者的价值观分别是环保主义、极简生活、多元审美以及造福当地。

这听起来很空，但李想认为，是否符合这些价值观，对出海企业而言，已经不再是个锦上添花的问题，而是是否合规的问题。

换言之，如果在这些价值观上出问题，不仅出海很难成功，甚至会被打翻在地、很难翻身。

这一系列对话让我有两个感想：

第一，身份认同是理解这个时代很多问题的钥匙。

2020年底，我写了一篇关于美国极化的长文章，里面提到一个核心概念是身份政治，也就是人们以某些理念、而非阶层作为划分你我的准绳。

在当下社交网络的时代，身份认同既可以用来理解美国的极化，也可以用来理解欧美消费者的心理。

正如李想所说，欧洲消费者买品牌，买的不是货本身，是这个货背后的社交名片，本质上买的是身份认同，所以产品背后的价值理念比产品本身的硬核属性要重要得多，不然很容易吃力不讨好。

第二，中外文化的确有差异，但更有共性。

人与人的悲欢或许也常常并不相通，但不代表中外之间完全是两个物种，只要是同一个时代的人类，多多少少会共享一些共同的价值理念，比如这期节目里提到的环保、回到生活本真、多元审美以及造福本地，这在我国语境里也谈不上陌生，只是程度多少的问题。

正因为人类存在相通的底层情感和价值观，人类命运共同体才成为可能。

出海过程中，我们的确应该关注差异性，因为差异性意味着本地化，但更应该关注不同民族间的底层共性。

意识到差异性是帮助我们避坑，但洞察到共性才能让我们真正在海的彼岸立足、扎根。

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标签中国企业出海消费价值观环保欧洲
- 原标题：远川出海研究：触动欧洲消费者的4种品牌价值观
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