【文/刘燕婷】

2012年，陆剧《后宫甄嬛传》在台首播，引发了舆论的广大回响，不仅完结篇收视率冲破台湾“华视”多年纪录，诸如“贱人就是矫情”等名句更是风靡全台，书店还涌现大量结合《甄嬛传》与心理学的出版物，就连后妃口中的“东阿阿胶”都一夕声量大涨，成为各方询问的保健品。

10年之后，《甄嬛传》热度不减，不仅各大频道年年重播，八大电视在2019年推出YT频道“八大剧乐部”时，也选中《甄嬛传》进行上架，并自2022年起推出了“过年马拉松直播”：在年假期间循环播放76集《甄嬛传》，约2.3天就能播完一轮，一直播到年假结束。这种安排在当年就吸引到超过1万人上线观看，并在2023年突破3万，今年则直接创下最高6.1万人在线观看纪录，且从2月6日至18日所累积的总观看数达721.9万，聊天室讯息总数也超过227万则。

更有趣的是，网友还持续为《甄嬛传》开发谐音梗、时事梗，例如代指安陵容的“Jo ma 容”（安陵容的角色设定擅长制香）、谐音“无比恶心”的“5b2c”，还有播到“滴血验亲”桥段时，聊天室满满一排的“卢秀验”，明显是在呼应近期的“台糖瘦肉精”事件，谐音梗与时事梗一次满足。

如果跳脱娱乐场域，从更宏观的视角观察前述现象，就可以发现《甄嬛传》的热潮迭起，并不只是单一陆剧的特别表现，而是台湾观剧生态的十年巨变。

过年期间，台湾再现甄嬛热。（《后宫甄嬛传》剧照）

陆剧为什么在台崛起

回顾陆剧在台发展史，基本上是与台剧的衰落史同步开展。

1990年代，台剧风靡两岸，《婉君》等作品在大陆引发广大回响，两岸合拍的《还珠格格》更是收视亮眼；2000年开始，台湾进入偶像剧的黄金年代，这些剧的剧本架构虽有强烈的日剧日漫感，却不妨碍台湾开展自我风格，于是从初期的《麻辣鲜师》、《流星花园》、《斗鱼》、《王子变青蛙》到巅峰期的《命中注定我爱你》，台式偶像剧不仅风靡全东亚，也捧红了一批台湾歌手与演员，例如F4、飞轮海、5566、183 Club、杨丞琳、张韶涵、陈乔恩、王心凌、安以轩等，都是当年的小荧幕常客，有不少人视歌两栖，且在大陆、日韩、东南亚都有一定知名度。

但2008年《命中注定我爱你》后，台湾偶像剧便进入停滞期，与此同时韩剧崛起，陆剧的表现也转趋强势，背后有两大原因。

“便利贴”女孩陈欣怡的故事当年也掀起了一股便利贴风潮，也是台湾电视史上收视率最高的偶像剧。（《命中注定我爱你》剧照）

第一，台剧的制作成本有其上限。台湾省政府在1993年开放有线电视合法化后，台湾的频道数量迅速跃升为全亚洲最多，广告市场被严重瓜分，节目的制作成本当然也越来越低。

以当年收视最高的《命中注定我爱你》为例，一集新台币300万元的制作成本已算非常高；但质量精致的韩剧，平均一集制作费都要新台币1000万元以上，红遍亚洲的《太阳的后裔》更是一集高达2700万，明显比台剧高出不少。

逐渐市场化的陆剧当然也是如此，以《甄嬛传》为例，其制作费平均一集新台币650万，是一般台剧的三倍有余，该剧的制作发行更由北京艺术文化中心一肩扛起，确保了拍摄过程的资金筹措、发行之后的海外销售，2018年的《如懿传》制作成本更是高达每集新台币1500万元。

第二，陆方的高薪高片酬，让大量台湾影视人才转赴大陆发展，无形之中推动了台剧的进一步衰退，以及陆剧的进一步升级，而这一现象基本也是中国崛起的展演：中国的经济发展带动了两岸的薪酬条件逆转，影剧产业也连带发生巨变。

起初，台湾团队只是偶尔支援陆方拍摄，接下来便有越来越多影视从业人员转赴大陆工作，从临演、基层工作人员到主要创作者，层级逐渐上升，原因也很直接：同样职缺在台薪水少得可怜，在大陆却有好几倍报酬。

演变至今，台湾知名演员基本都已赴陆发展，台湾影视团队也从为陆代工，变成直接融入大陆公司与团队。以《甄嬛传》为例，剧中不少重要角色来自港台，包括由香港艺人蔡少芬饰演的皇后、台湾艺人刘雪华饰演的太后、台湾艺人李天柱饰演的太监苏培胜。

蔡少芬在剧中饰演皇后。(《后宫甄嬛传》剧照)

整体来说，台剧的早年成功，很大程度是以其先发优势，大吃华人影剧市场的红利，毕竟从台湾、中国大陆、香港、新加坡、马来西亚到美国，这一市场蕴藏了大量潜在观众；但当这个市场出现陆剧这个强势竞争者，身靠数倍制作与营销资源，产出作品也持续进化升级，台剧显然就无法再维持过往江山，更因自己与大陆的同文同种，而发生了大量人才西进的现象，让本就资源有限的自己更加捉襟见肘。

这是台剧与韩剧竞争过程中不曾出现的场景，但在两岸场域却是大势所趋、难以逆转。

单单清宫剧这个领域，台湾的《新月格格》、《还珠格格》曾经风靡两岸与东南亚，但2000年开始，台湾便无法再拍出类似规模的作品，倒是大陆清宫剧从1990年代开始便不断推陈出新，包括强调君王养成与权谋的《雍正王朝》、走戏说风格的《铁齿铜牙纪晓岚》、化用穿越元素的《宫锁心玉》与《步步惊心》、演绎宫斗的《后宫甄嬛传》《延禧攻略》与《如懿传》。

《延禧攻略》当年红遍大江南北。（《延禧攻略》微博图片）

而陆剧的崛起不只取代了台剧的海外板块，也大幅进入台湾观剧市场。

《2014影视广播产业趋势研究调查报告──电视产业》就已显示，台湾自制各式连续剧只占播出时数的42.76%，外来剧（包括日剧、港剧、韩剧、大陆剧）比例近年来都超过50%。

AGB尼尔森统计自2008年统计至2017年的数据也显示，陆剧在台湾电视播出的总时段比例从2008年的11.1%逐年上升到了2016年的30.3%，2017年也有27%的播出比例，且有不少是在戏剧台的八点档黄金时段播送。

台湾“文化部”的大陆广播电视节目在台播送许可案一览表统计也显示，在台播出陆剧自2012年到2017年间，每年平均能有45到60部通过审核，若再加上OTT（通过互联网向用户提供各种应用服务的平台）平台上播送出的戏剧与综艺节目，一年会有超过200部登台。

而针对陆剧在台崛起现象，台湾省政府当然有过反制，例如在2015年12月三读通过的《广电法》修正案，便规定无线电视台“黄金时段”播出的戏剧节目中，必须有一半以上是由台湾自制。但其中所谓“黄金时段”的定义却相当模糊，以至法规出台9个月后，“华视”还堂而皇之在八点档播送《芈月传》，引发了民进党立委质疑。且从结果来看，这些掣肘显然不能阻止陆剧在台壮大。

根据台湾“文策院”2021年发布的台湾电视产业调查报告，2020年台湾电视剧全时段与黄金时段，陆剧的播出时间大幅超过台剧。且台剧的输出就像农产品，极度仰赖大陆市场，例如观察2020年台湾电视产业海外收入，单是中国大陆占比就高达56.67%；海外版权收入部分，电视节目与影集，陆方占比有近四成，网络影音内容占比也有三成。

这一现象当然引来民进党立委抨击，但台湾省政府也只能回应称，“台剧会善用国际OTT平台，开拓东南亚市场”，至于实际成效如何，那又是另一回事了。

孙俪在《芈月传》中饰演中国历史上第一位太后（秦宣太后）。（《芈月传》剧照）