【文/观察者网专栏作者 岳汉】

一

“中国瑞幸”被“泰国瑞幸”给干败了。

2023年12月19日，泰国“皇家50R集团”向泰国法院提起诉讼，向中国瑞幸索赔100亿泰铢赔偿（约20亿人民币）。

中国这边的网友，很震惊：泰国原来还有个山寨瑞幸？

在泰国的中国人，也很震惊：咱在泰国喝的那个“瑞幸”，原来和中国的瑞幸，不是一家？

中国瑞幸更加震惊：你山寨我，还要我赔你钱？

看不懂，但大受震撼。

这事情，来龙去脉很简单。

2020年，一个名叫“皇家50R”的泰国公司，抢注了“瑞幸咖啡”的商标，把鹿头转了个方向，搞了个“泰国瑞幸”。

2021年，中国瑞幸发现自己在泰国已经被抢注了，于是在泰国把 “泰国瑞幸”给告了。

一审，中国瑞幸胜诉。

泰国瑞幸不服，上诉。

2023年12月，二审宣判，中国瑞幸败诉，泰国瑞幸反败为胜。

不久之后，泰国瑞幸乘胜追击，突然高调宣布控告中国瑞幸“损害名誉”，以中国瑞幸“违反事实的诉讼”打断了其商业布局为由，向中国瑞幸索赔100亿泰铢巨款。

首先，这个事儿为啥能成立？

因为商标注册，确实是以国界为限的，先到先得。

2017年出现的中国瑞幸，在泰国并不被视为“国际驰名商标”，因此一旦被抢注，那么在泰国境内，“泰国瑞幸”就有理由说自己是正版。

这个其实不难理解，因为中国毕竟也出现过“中国乔丹”干翻“美国乔丹”的先例。

而一些在“泰货圈”里比较有名的泰国品牌，也曾经被中国公司故意抢注，最后要么掏钱和解，要么就只能作为“盗版”，被淘宝平台清理下架。

第二个问题：这个事情，是不是泰国王室，和泰国军队在搞鬼？

“泰国瑞幸”背后的公司，名叫“皇家50R”，并且泰媒早期报道中，曾援引该公司自述，出现了“50R胜诉或因有泰国王室军方背景”的字样。

因此，很多中国网友就真的以为，这是贪婪的泰国军队、泰国王室在敲中国公司的竹杠。

网上甚至有网友调侃：“泰国王室这么缺钱吗？”“瑞幸要是不赔钱，会不会被泰国海军打到家门口？”

其实，“皇家50R”未必真有什么王室军方背景。

这个公司，实际上只是一个“中泰合资”企业（在泰国，“中泰合资”通常就是中国老板在泰国开的公司的同义词）。

公司成立时间不长，之前籍籍无名，鲜见报道。

公司成立后主要的作为，就是在泰国抢注了一大堆国际驰名商标，比如“Tik Tok”、“华尔街”、“周大福”、甚至“农夫山泉”。

而泰国官方也出面澄清，“皇家”这两字，在泰国并无特殊限制，谁想拿来起名都可以。

而泰国军方和王室并未持有该公司股份，即便有军方人员在该公司担任董事，也只是其个人行为。

有些网友可能不信，觉得万一泰国王室和军队只是“幕后操控”，隐性介入呢？

这个事情，确实没办法100%打包票。

某些国家的老板，在泰国做买卖，特别喜欢将自己打造成“有官方背景”的样子，请一些议员、将军、甚至王室头衔之人，来为公司背书。

看上去，“有背景”和“貌似有背景”，不太容易分辨出来。

但是，大家可以想一想，泰国王室、军方，真的需要通过抢注商标、诉讼索偿的方式来赚钱吗？

不至于。

泰国军队的收入，除了军费之外，主要来源于其实际控制的一些垄断行业。至于王室，之所以那么有钱，主要原因是拥有的土地太多（市中心CBD都是亲王公主们的）。

其次是和一些大企业大财团有所捆绑，通过赋予特许经营或者“好汉股”的方式获得利益。

要说泰国统治阶级十指不沾阳春水，没人信。

但是“上层”之所以是上层，就是因为其所指染的，不是蝇头小利，而是唾手可得的滚滚财源，是日进斗金的金山银山。

山寨别国品牌，坐等正主上门交钱？

这种赚钱方式，油水不多，难以执行，且面子上不好看，恐怕泰国真正的“统治阶级”是看不上的。

真是“皇家”，就用不着特意把“皇家”写在名字里了。

那么，不是泰国王爷将军们撑腰，泰国瑞幸怎么敢狮子大开口，向中国瑞幸要20亿呢？

两种可能。

其一，“皇家50R”之所以抢注一大堆商标，可能并不是真心想去卖矿泉水和咖啡。

而是通过这种抢注，封死正版企业来泰经营的通道，坐等正主来交和解费，通过“卖商标”来赚钱。

但是，曼谷街头确实开了一些“泰国瑞幸”的店，如果单纯只是想卖商标，好像也用不着假戏真做到这个地步。

资料图来源：Facebook

所以，第二种可能，就是“中泰瑞幸之战”爆发后，泰方公司干脆化危为机，叫一个天价，把事情彻底闹大，威慑中国瑞幸，同时给自己打一波大广告，好教四海八荒的乡亲们都知道，泰国有这么一号犀利的存在。

当然，真实情况，也只有50R的老板们自己知道了。