观察员
-
比亚迪方程豹官宣降价5万，市场争夺依旧激烈
最后更新: 2024-07-30 19:43:49【导读】 从短期销量来看，拉低售价的豹5的销量预计会得一定刺激。但从长期的品牌建设而言，成立仅1年的方程豹需要更多的耐心和时间。
（文/周盛明 编辑/高莘）
7月29日晚间，方程豹宣布品牌一周年焕新战略，豹5全系产品价格均下调5万元，至23.98万—30.28万元。
对此，《观察者网》向方程豹方面询问“本次调价是否会对老车主提供相关补偿？”，方程豹方面对此未予置评。
方程豹为比亚迪旗下的个性化品牌，目前在售车型为“豹5”。方程豹豹5为比亚迪旗下首个搭载“DMO超级混动越野平台”的量产车型，该车定位混动越野SUV，于2023年11月正式上市。此前，豹5的官方售价为28.98—35.28万元。
方程豹豹5方程豹官方
从销量来看，豹5上市初期的月销量超过5000辆，但随后有明显下滑的迹象。从今年2月至6月，豹5的最低月销量为2110辆，最高为3550辆。6月，豹5的销量为2680辆。
豹5销量走势图懂车帝
作为对比，豹5的竞争对手坦克300的销量基本维持在5000辆以上。6月，坦克300的月销量为12387辆。
坦克300销量走势图懂车帝
据一位知情人士透露，从市场角度出发，此次价格大幅下调主要是由于30万以上价位段整体销量的下滑。该知情人士表示，豹5定位B级SUV，该细分市场虽然绝对销量有所上涨，但很多产品价格都下探到20万元级。目前市场趋势是20—30万价位段的销量远大于30万以上价位段，在这个背景下，豹5希望通过降价来获取更多的市场空间。
此外，观察者网从知情人士处获悉，该品牌内部复盘认为，豹5的销量现状也和销售渠道有关。“我们推出的硬派越野产品，主力销售区在西北地区，我们目前现有渠道布局中，西北地区数量在总数中不到40%，目前用户的覆盖面不足，还有较大的提升空间“，比亚迪方程豹汽车总经理熊甜波表示。
方程豹直营店方程豹官方
据悉，方程豹此前为纯直营的销售模式。据悉，首款车豹5上市半年后，方程豹的自营门店数量不到200家，数量依旧不能满足市场竞争的需求。在此背景下，方程豹开放了经销商渠道，未来将采用直营和经销商模式混合的销售模式。
根据观察者网了解的相关信息，目前大概有60%的百强经销商集团都表示了意向，超过100家以上省市头部的经销商投资人提交了申请。从申请情况来看，豪华和合资的经销商占比较大。
目前，比亚迪希望用方程豹、腾势、仰望等品牌来形成比亚迪本品牌以外的价格段覆盖。对于方程豹品牌来说，豹5为目前品牌唯一在售车型。该车型的价格段从30万级下调至25万级，对于品牌冲击中高端会带来一定的负面影响。
选择在7月底对豹5的售价下调，背景是方程豹定位更高的“豹8”或将于三季度上市。“豹8会在豹5整体基础之上，打造一个更高的新定位”，熊甜波表示，“从接下来的四季度开始，基本上方程豹会以每个季度都会推出新品的节奏去推出新品”。
值得注意的是，和专注于硬派SUV市场的长城坦克品牌不同，方程豹希望品牌能够覆盖更多的品类。方程豹方面表示，其产品线定义为“2+X”。其中，“2”是越野线和跑车线，“X”是更为主流的产品。
方程豹“2+X”产品线方程豹官方
熊甜波表示：“未来我们既会有电驱越野型的产品，就像豹5和豹8这种带大梁结构的硬派SUV，同时还会进一步丰富 ‘X’线，扩充不带大梁的硬派SUV，满足更多城市化、生活化的硬派需求，以及基于我们的跑车扩充一条轿车线”。
从定位和方程豹类似的腾势品牌的发展现状来看，拓宽产品线并非易事。目前腾势品牌中销量最好的是MPV产品D9，月销量为1万台左右。相比之下，承载着腾势品牌向下开拓更大市场的腾势N7月销量仅为2000辆左右，在今年1—3月，腾势N7的销量最低甚至仅为173辆。
对于方程豹品牌来说，从短期销量来看，拉低售价的豹5在硬派SUV领域获得了更强的竞争力，销量预计会得一定的刺激。但从长期的品牌建设而言，成立仅1年的方程豹品牌需要耐心和时间，“个性化”的标签也需要更多出色的产品来加强消费者的认知。
- 责任编辑: 周盛明
-
难以适应电动化变革，日产本土工厂大幅减产
2024-07-30 17:22 观出行 洞察/视频 -
传一汽丰田销售公司搬迁至天津，知情人士：消息不实
2024-07-30 15:03 观出行 产业新闻 -
巴塞罗那的困境映射欧洲旅业挑战
2024-07-30 14:58 观出行 出行热点 -
从服务走向技术价值，蔚来用科技日做出“豪赌”
2024-07-29 17:07 观出行 洞察/视频 -
三菱或与日产本田结成电动联盟，以抗衡丰田、特斯拉与中国车企
2024-07-29 16:59 观出行 产业新闻 -
加深合作，赛力斯拟投资华为子公司“引望智能”
2024-07-29 16:51 观出行 产业新闻 -
全球机票大降价，价格竞争与运力增加难平衡？
2024-07-29 14:22 观出行 出行热点 -
海外工厂被美方搜查？福耀玻璃回应
2024-07-28 16:25 观出行 产业新闻 -
巴黎奥运时间｜塞纳河的演绎，戳中了哪种情愫？
2024-07-27 21:57 观出行 出行·纪录 -
20万元以内首搭华为智驾，深蓝S07上市
2024-07-27 15:32 观出行 产业新闻 -
巴黎奥运时间|会飞的奥运主火炬，背后暗藏深意
2024-07-27 15:18 观出行 出行·纪录 -
上海迎来首个，中国继续领跑
2024-07-27 12:43 观出行 出行热点 -
为游客"定制"高价？日本餐饮业深陷双标风波
2024-07-27 11:37 观出行 出行热点 -
巴黎奥运时间 | 中国元素刷屏，游客直呼“巴黎含‘中’量超标”
2024-07-26 19:58 观出行 出行·纪录 -
北汽新能源的反击战，不只靠华为
2024-07-26 18:39 -
受美国市场影响，Stellantis计划削减品牌数量
2024-07-26 18:36 观出行 产业新闻 -
加拿大著名度假地遭野火侵袭，破坏“超出描述和理解”
2024-07-26 17:38 观出行 出行热点 -
首搭第五代DM，比亚迪“双宋”欲以技术成“网红”
2024-07-26 16:57 观出行 产业新闻 -
巴黎奥运时间｜剧透！为什么说这场开幕式“颠覆传统”？
2024-07-26 09:16 观出行 出行·纪录 -
“China Travel”热潮中康养旅游先“出圈”
2024-07-26 07:16 观出行 出行热点
相关推荐 -
对话孙俪：诠释不完美中年人，生活不给你矫情的时间 评论 28
德防长劝乌克兰：别听特朗普的，这是投降 评论 189
超越DeepSeek，中国开源“集团军”重塑全球AI生态 评论 130
伊朗港口大爆炸已致28死，与导弹燃料有关？ 评论 73
美国电商哀叹：关税不能这么高下去，太多人撑不过去 评论 118最新闻 Hot-
对话孙俪：诠释不完美中年人，生活不给你矫情的时间
-
“没有中国烟花，美国明年怎么庆祝建国250周年”
-
特朗普：泽连斯基准备好了“割地”
-
美海军提议：日本可协助美军建造军民两用船
-
江西省国资委原副主任李键再次被查，曾因多次给苏荣送钱被通报
-
幸福航空突然停飞“五一”前全部航班，财务人员透露“没钱飞了”
-
“订单量暴跌，美国进口商巴望着和中国达成协议”
-
德防长劝乌克兰：别听特朗普的，这是投降
-
驱逐4岁患癌儿童，“边境沙皇”辩护：没啊，只是驱逐了他们妈妈
-
1.9万元港币现金遭调包，海南酒店方致歉
-
“就算美国从第三国进口，兜兜转转，绕不开中国”
-
申强履新靖江市委书记，前两任均落马
-
特朗普：泽连斯基现在更加冷静，更想达成协议
-
中纪委点名通报三河牌匾改色事件
-
小特朗普使坏：选美国，别选中国
-
原来，关税战前美国经济就已“步履蹒跚”
-
Copyright © 2014-2024 观察者 All rights reserved。
沪ICP备10213822号-2 互联网新闻信息服务许可证：31220170001
网登网视备（沪）02020000041-1号 互联网宗教信息服务许可证：沪（2024）0000009
广播电视节目制作经营许可证：（沪）字第03952号
增值电信业务经营许可证：沪B2-20210968 违法及不良信息举报电话：021-62376571
沪公网安备 31010502000027号
中国互联网举报中心
上海市互联网违法与不良信息举报中心
