空调竞争白热化，专利战盛行

格力与奥克斯这次“大战”的背后，是整个空调行业日益白热化的竞争，专利战在国内国外频频上演。

《长江商报》12日报道称，近年来，空调行业竞争更加剧烈。事实上，国内空调行业格力、美的等作为龙头的格局一直比较稳定，但近年来奥克斯增长速度最快，已经将原来的行业第三海尔挤掉。

在2000年时，由于空调行业的竞争压力非常大，奥克斯不得不寻求新的发展。正值房地产行业大热，奥克斯毅然加入了房地产大军之中。

直到2004年，公司发现这样不利于奥克斯的发展，于是放弃房地产等领域，专注于空调。但为时已晚，国内的空调市场已经完全被格力、美的等品牌瓜分，奥克斯只能在夹缝中求生。

后来凭借电商红利的机遇，让奥克斯坐上了销售量的直升机。

作为人们眼中以”性价比“取胜的品牌，奥克斯空调在过去的几年中的销售成绩可谓十分亮眼。据格力电器举报内容显示，奥克斯空调8个型号的产品2018年线上销售额已经达到了16.71亿元，销售量近百万台。

此外，据中商研究院数据显示，2018年，中国线上市场空调品牌零售排行前十名中，奥克斯以零售额占比26.02%、零售量占比28.57%的比例位居榜首。美的则以23.37%以及22.49%的数据占据第二。格力相比则稍有逊色，零售额占比22.12%，零售量占比17%排名第三。

长江商报记者发现，此次格力电器公开举报奥克斯空调背后，还隐藏着其库存高企的问题。

财报显示，2014年-2018年，格力电器存货金额分别为85.99亿元、94.74亿元、90.25亿元、165.68亿元以及200.12亿元，呈现逐年攀升态势。2016年-2017年，其存货量更是大幅上扬。2019年一季度，格力电器存货为212.15亿元。

家电行业评论家洪仕斌向长江商报记者表示，“现在整个空调市场的需求在下降，奥克斯作为一个三线品牌发展起来，特别是近几年在线上的销售势头很不错，这对格力电器来讲也造成了一定的威胁，随着竞争白热化，就会滋生不同的竞争策略和竞争方式。”

不过，在他看来，“与格力、美的等传统巨头相比，奥克斯在线下方面仍存短板劣势。与此同时，对于格力、美的等巨头多年来打下的渠道根基，奥克斯很难在短时间内起到撼动的影响。”

就在这空调行业激烈竞争的大背景下，在中国制造领域，格力、美的、奥克斯也轮流成为各种官司的“主角”。据《证券日报》12日报道，格力、美的多次发起专利战，状告奥克斯侵犯，而奥克斯全部败诉，其中奥克斯被判向格力支付4000万元的赔偿金，刷新了家电领域专利侵权单案赔偿额记录。

中国家用电器商业协会副秘书长张剑锋认为：“此前格力、美的与奥克斯已就‘专利侵犯’进行了多次交锋，这与市场格局的变化息息相关。从第三方检测数据来看，奥克斯这几年市场份额快速增长，让市场格局从两元结构变成三足鼎立。奥克斯的确取得快速发展，但其低价销售策略等方面一直备受外界议论，从近几年其频繁败诉来看，奥克斯在规模和销量的追求上，的确有些急功近利。”

近年来，专利内战不仅在国内法庭拉开序幕，而且在海外不断上演，连主要角色也从传统领域的巨头转向新兴行业和企业。

谈及我国制造业频频发生的专利战，杨兆全表示：“随着4.0工业时代的到来，物流网、互联网、5G通信、人工智能等标志性产业的发展壮大，对企业技术创新提出较高要求，过去靠人力、资源投入的粗放式发展已落后。企业以排他性的专利将技术保护起来，可以在市场竞争中更具优势；同时，随着专利保护制度的不断完善，企业专利意识的增强，打压竞争对手成为有效的竞争手段。”

产业经济观察家梁振鹏认为：“目前，中国空调市场还存在虚标能效标识等行为，一部分原因在于国家相关部门对产品抽查不够频繁、监管执法力度不大、处罚力度也不够，很多企业违法生产不合格产品、虚标能效等级有恃无恐，这有待于中国相关部门对监督检查的加大，并进一步提高违法成本，加大处罚力度。而企业也应提升自己的管理和创新能力，跟得上知识产权时代的进步。”