文/公众号《铁拳何处击》

主笔：张广凯

编辑：何处击

来源：观察者网 observersnews.com

周身上下都是拳，挨着何处何处击。

拳师的根本是啥？是脚底要稳要快要灵，所以，何师父最爱买各种好鞋。

没想到，最近在各种带货平台看到最多的，居然是——“莆田鞋”。

本文说的莆田鞋，不是指地域上产于我国福建莆田的所有的鞋子，而是特指一种违法的产品：“Ａ货”。

谁能想到，BCI抹黑新疆棉花，从H&M到阿迪耐克都是输家，最大赢家居然是莆田鞋。

最近几天的朋友圈里，你常常能刷到这样的文章。

文艺小清新聚集地Ins上的时尚博主，公开宣称自己的阿迪耐克都是莆田造。

不光中国人把莆田鞋当成“驱逐鞑虏”的英雄，外国人也早就对这场戏仿大赛着了迷。

2018年NBA球星尼克·杨来华，大赞假“椰子鞋”

在都市传说中，莆田鞋不仅价格便宜，质量还比正品更好。

有人说，如果你的鞋穿了一年还不开胶，那它一定是莆田鞋。

可是他们不会告诉你，莆田鞋用的胶水往往连国标都达不到，存在致癌风险。

他们更不会告诉你，莆田鞋从未真正打击到阿迪、耐克，吃的全是同胞的人血馒头。

阿冒们的“鬼市”

在莆田方言中，假鞋贩子被称为“阿冒”。

互联网上仿佛“正道的光”的“阿冒”，现实生活里，实际上是只能活动在后半夜的物种。

距离莆田市政府仅仅一公里的安福家园小区，从前是个火葬场，如今是全国闻名的售假圣地。据说，莆田90%的假鞋都是从这个市场发货。

当地政府为了打击假货，将安福家园升级为安福电商城，还设立了专门的“打假办公室”。

可惜，年复一年的严打都没能把这里变成“假鞋火葬场”，反而催生了“假鞋夜店”。　

“阿冒”们的秘诀是：只在月黑风高的时候做生意。

白天的安福电商城空空荡荡，一到夜晚却挤满了骑电动车的百万富翁。

人们把这里称为“鬼市”。

白天和夜晚的安福市场对比

“鬼市”的街巷间，流传着无数的致富神话。一个传播最广的说法是，有人在某年的“双十一”，一夜就赚了400万。

何师父也是很纳闷，既然淘宝“不卖假货”了，为啥双十一连阿冒们也要发光发热？

2018年，美国媒体拍了一部关于莆田鞋的纪录片。一位年轻的“阿冒”介绍起自己的生意经：

“一款巴黎世家老爹鞋市场价格大约1200美元，发售价800美元左右，在我这里通常卖120美元。”

这个年轻人原本留学英国，是一所医学院的高材生。但是在读书期间，他见识到了贩卖假鞋的暴利。生意最好的时候，他每天能卖出120双鞋，平均月收入高达10万美元！

在这样的现实面前，道德也变得不堪一击。

被“莆田鞋”杀死的是谁？

我们要强调，莆田绝不仅仅只有山寨货。

2018年，莆田一年的造鞋能力超过12亿双，几乎可以给全中国人一人一双。直接和间接从业人员达50万人，占全市人口的近20％。正规鞋企肯定才是这里面的主流。

莆田自古就是鞋匠之乡，也并不缺少怀抱理想，希望自主开创一番事业的企业家。蔡金辉就是其中一个。

不甘于仅仅为外企代工的蔡金辉，1997年创办了自主篮球鞋品牌“沃特”。在21世纪的头十年，沃特曾经签下王治郅代言，有过自己的辉煌时代。

距离莆田不到100公里的晋江，是中国另一个著名的制鞋基地。与莆田不同，晋江鞋企从一开始就以自主品牌出名。大家耳熟能详的安踏、特步、361度等等，都来自晋江。

但不管是沃特、安踏，还是曾经登上北京奥运会主火炬台的李宁，在2010年以后，都遭遇了滑铁卢，市占率不断下降。

安踏、李宁、特步市占率变迁

请注意：安踏2014年后的上升，主要靠旗下FILA等国外品牌带动

阿迪、耐克的统治力却更强了。前瞻产业研究院统计数据显示，2013-2017年，我国运动鞋服行业品牌前二十市场占有率中，国外品牌由38.6％升至49.8％，本土品牌由35.6％降至32.3％。

对于自主运动鞋品牌的失败，我们固然可以从企业自身层面找到不少原因，比如明星天价代言、线下开店过快等等。

但是别忘了，这个十年是中国老百姓消费能力高速发展的十年，放眼任何一个行业，国产替代都进行得轰轰烈烈。

国内运动鞋行业的总体市场规模，同样是在稳步增长。根据Euromonitor统计，中国运动鞋服市场零售规模从2007年的790亿元提升至2019年的3166亿元，年均增速12.3%。

为什么几乎所有的国产品牌，同时止步不前？