观察员
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哪吒2票房逼近88亿元，卡牌、手办、图书等周边一“吒”难求
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周毅是故意的还是不小心？
《哪吒2》仍在不断创造历史。
2月10日，影片《哪吒之魔童闹海》总票房（含预售）突破83.53亿元人民币（约合11.52亿美元），超过《海王》，进入全球影史票房榜前30名。这也是票房TOP30影片唯一非好莱坞影片。灯塔专业版全球票房榜显示，截至今日发稿前（11日14时40分许），该片累计票房已经突破87.62亿元。
灯塔专业版截图
《哪吒2》大火，相关周边产品也遭到消费者疯抢。卡牌、手办、盲盒等衍生品，尤其受到消费者欢迎。
1月29日12时，FunCrazy×《哪吒之魔童闹海》正式上线手办众筹，涵盖哪吒、敖丙、敖光及灵珠版哪吒等人气角色。阿里鱼与造点新货充分整合淘宝、优酷、闲鱼、淘票票等平台资源，结合多样化的推广方式，为本次众筹项目带来了超3亿次曝光。据我们了解，截至2月10日，其实时众筹金额已突破2500万元。
其中，敖光手办单款销量突破两万件，包含敖光在内的368元、560元、1938元档前三批众筹已售罄。本次众筹不到10天时间，超越2019年《哪吒之魔童降世》众筹手办销售记录，并连续五日登上淘宝热搜榜，最高冲至前两名之列，成为春节档周边市场的“黑马”。
相关平台截图
据我们了解，泡泡玛特于1月30日在天猫官方旗舰店发售《哪吒之魔童闹海》天生羁绊系列手办盲盒，平均每天超过2万人在线搜索，上线仅8天时间销售额迅速破千万，成为真正的“一盒难求”。天猫相关负责人对我们表示，该盲盒后续会不定期补货，但每日问询的粉丝依然不在少数。
“卖光了”，泡泡玛特一位工作人员向我们表示，哪吒2相关产品已经售罄。
消费者供图
获得官方授权的卡游官方旗舰店、集卡社旗舰店也上新了《哪吒之魔童闹海》的周边卡牌，仅一周时间，相关卡牌卖出超过70万张，累计成交额轻松突破百万。卡游限量发售的饺子导演亲签卡，成为不少人拆袋时默默期待的小确幸。
卡游方面对观察者网表示，首批哪吒2相关卡牌目前已经售罄。
淘宝数据显示，目前平台上由饺子创作的哪吒系列形象授权周边在平台上销售额已经突破了5000万。其周边种类也覆盖了盲盒、卡牌、毛绒、搪胶娃娃、胶片卡、冰箱贴、徽章、贴纸等数十种，且成交量还在继续飙升。
“《哪吒2》相关商品的搜索和成交的增长是爆炸式的，平均每天较前一日有超过10万的搜索人数增长，这种情况在近几年的IP衍生品销售中非常罕见，”，一位天猫玩具潮玩行业相关负责人对我们透露，作为开年最火爆的IP，预计这股“哪吒旋风”还能再刮至少1个月的时间。
有业内人士指出，饺子所创造的“哪吒宇宙”或成为最有商业价值的IP之一。不同于其余影视作品中IP周边主要通过“主角”来吸引核心粉丝人群，《哪吒2》中大量的“配角”也吸引了广大观众的喜欢，三星堆元素拉满的结界兽、一反刻板印象可爱软萌的石矶娘娘、甚至出场只有10分钟左右的申小豹，都靠着独特的角色魅力吸引了一众粉丝，大大带动了其周边商品延展创作的可能性。
值得一提的是，哪吒2的火热也带动了图书出版行业。
自电影上映以来，包括《哪吒・三界往事》原创绘本、《魔童闹海艺术设定集》及《敖丙传》在内的哪吒相关图书，整体销售额已突破1800万。数据显示，在天猫上，近期《哪吒2》正版授权的相关绘本和图书成交环比上映前一周增长超过4000%。
“设定集和绘本现在是一‘吒’难求，”，一位从业者说，"这是近几年来，影视IP带动图书销售最猛烈的案例之一。"
本文系观察者网独家稿件，未经授权，不得转载。
- 责任编辑: 周毅
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