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淘宝京东发力“下沉市场”，拼多多快手瞄准“品牌升级”
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周毅是故意的还是不小心？
拼多多和快手电商，拥抱消费升级？
从战报来看，越来越多的人，在拼多多上寻找“消费升级”。
11月13日，拼多多11.11迎来真香收官，参与平台大促的品牌、商家以及商品数量均创新高，农货、国货以及全球好物等超40个细分类目实现翻倍增长，百亿补贴订单量同比增长107%，秒杀频道为超10万个中小商家提供增量引擎。
资料显示，今年大促开始后，拼多多百亿补贴用户突破6.2亿，一线城市的白领、中产下单了更多的手机、鲜花、猫粮和保健品，新一线城市的新中产、年轻人成为箱包、腕表等轻奢产品消费主力，二三线城市完成了家电升级，四线以下城市的宝妈、小镇青年买走了更多的国货美妆、国潮服饰、进口奶粉和湿厕纸。
一些品类的高端商品，今年在拼多多上交易量暴涨。例如家电家装消费。
数据显示，今年11.11期间，拼多多平台上智能家电和高端套装增长显著。其中，海尔洗烘套装尤其是7500元以上高端商品同比增长500%；科沃斯官方旗舰店销售额同比增长205%，旗下高端扫地机器增幅最快；高端卫浴产品同比增长超过120%。
快手也出现了类似的趋势。
在品牌招募上提速，展开针对知名品牌的补贴活动，快手年内继续发力品牌的品牌化建设。
今年双11预售开启前，快手主站上线了商城一级入口。基于货架的“大牌大补”成为快手电商围绕“低价好物”构建的核心商品频道。该项目涵盖手机数码、电器、生鲜、民生刚需、化妆品、酒水等多品类，每日不同时间上线品类专场，对各类目商品进行集中补贴。
数据显示，此次快手双11“大牌大补”买家同比增长超过180%。相比于中小商家，品牌商家在成交额上取得了更为明显的增速表现。数据显示，近1亿快手消费者和超过100万的商家、达人参与了此次大促，其中中小商家GMV同比增长75%，品牌GMV同比增长155%，同比增长达100%的品牌数量近2500家。
整体来看，今年电商市场内卷依旧。平台们都在跳出自己的舒适圈。
在原有结构的基础上，淘宝、天猫和京东将视野瞄准了下沉市场，在强调低价的同时，双方都在试图进一步完善其商家生态。
无论是淘宝好价，还是京东的春晓计划，都透露着向下沉市场寻找增量的决心；从拼多多和快手电商的动态来看，品牌商品、高端商品获得了显著的增长……
大家都在攻向对方腹地。
消费分级日益明显，人们的需求正变得多元化。寻找增量，也是当下平台自我变革的契机。
今年以来，市场活力不断增强，我国市场销售恢复向好，服务消费需求持续释放。
据《经济日报》报道，中国国际经济交流中心副理事长魏建国表示，低价基础上的产品供给丰富度提升，能让不同消费层级的市场潜力得以释放，进而为企业提供更多市场机会，实现供给侧与需求端共同繁荣。
本文系观察者网独家稿件，未经授权，不得转载。
- 责任编辑: 周毅
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