只用30秒，Temu在美国又火了一把

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只用30秒，Temu在美国又火了一把
- 周毅是故意的还是不小心？
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2023-02-15 19:52:08 字号：A- A A+ 来源：观察者网

从数据来看，Temu确实通过“极致性价比”在美国市场打开了一道口子。在亚马逊等老牌厂商，以及Shein等新晋势力中间，Temu成为新生力量。不过在供应链建设、物流建设，甚至质量、口碑等方面，Temu都还有很多工作需要继续推进。

市场正在变天，要在Shein等竞争对手面前保持竞争力，Temu的考试并不容易。

Temu的挑战就在眼前

外部的肯定和未来的挑战，都在眼前。

浙商证券研报指出，Temu上线仅5个月，就通过社交裂变、KOL推荐等多种营销方式迅速获客，此次“超级碗”广告亦展现了拼多多一贯强大的营销能力，“Temu继续高速发展，利好拼多多。”近期，管理资产上千亿元人民币的国内私募巨头景林进一步加仓了拼多多，将其升至最大重仓股；高瓴旗下HHLR Advisors也对拼多多进行了增持……

但在一众好消息背后，另外一些值得关注的因素也在变化。

例如线上购物和线下购物的攻守之势正在互换。

据报道，疫情带来的“居家红利”出清后，美国消费者正在回归线下实体商店。《华尔街日报》去年12月援引美国零售联合会（NRF）的数据称，电子商务占所有零售购物的比例为16.4%，低于大流行高峰时的18.8%。

这对Temu等线上购物平台而言，将是一个不小的冲击。

购物者回归，线下零售商重新考虑提升店内科技水平媒体报道截图

再例如，“低价”这一竞争优势的逻辑，可能将受到美国宏观经济形势的底层冲击。

美国劳工统计局2月14日发布的数据显示，美国1月CPI同比增长6.4%，是2021年10月以来的最小同比涨幅。同时，这也是美国CPI同比涨幅自2022年6月创出40年来峰值9.1%后连续7个月下降。

从去年12月开始，美国物价涨势和加息步伐放缓的走势已经相对清晰，美国现在的通胀压力集中在服务业上面，商品价格已经有明显下降。对于主打低价的Temu而言，其他渠道商品价格的下降，或许也是一个潜在的压力。

在一些业内分析人士看来，中国电商模式和运营方式世界领先，互联网平台如果依靠中国制造产能，以性价比产品形态打入海外电商市场，空间巨大。不过需要明确的是，价格只是“性价比”的一个方面，在产品质量、供应链建设、品牌口碑甚至文化输出等领域，Temu、Shein等企业都还有继续发力、加大发力的空间。

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