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盘后暴跌25%！奈飞吞下俄罗斯苦果？
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周毅“平芜尽处是春山。”
当地时间4月19日，全球流媒体视频巨头奈飞（Netflix）公布2022年一季报。数据显示，2022年Q1其营收为78.7亿美元，同比增长9.8%，不及分析师预期的79.5亿美元；期内净利润为16亿美元，同比下降5.9%。期内奈飞净订户（净订阅用户）减少了20万，系十多年来首次。
值得一提的是，奈飞方面表示，暂停在俄罗斯的服务以及关闭俄罗斯付费会员，导致了其70万用户的流失。如果排除这一影响，那么2022年Q1它应该录得净增50万用户，而不是净减。
不过，即使排除这一因素影响，奈飞Q1净订户也低于预期。此外，由于目前越来越多的美国消费者正在回归院线，奈飞等在线平台的“疫情红利”正在慢慢消退。用户共享账号影响收入，加上竞争对手一路追赶，如今奈飞正在面临越来越大的竞争压力。
受业绩消息影响，奈飞盘后股价跌25%。
奈飞2022Q1业绩表现 致股东信截图
10多年来首次失去订户，奈飞：跟关停俄罗斯业务有关
综合美国消费者新闻与商业频道（CNBC）消息，奈飞的全球订户总数为2.2164亿，较去年同期增长6.7%，但是净订户减少了20万，与奈飞此前预期的增加200万相差甚远。这一趋势可能将进一步放大：据奈飞方面预计，在2022年第二季度，其流媒体净订户将减少200万。
奈飞一季度致股东信显示，该公司认为，当期净订户减少与其在俄罗斯的业务有关。今年3月，奈飞暂停了在俄罗斯的所有制作项目和收购交易，随后它在俄罗斯的服务也被全面叫停，区域内的付费会员业务逐步被中止。如果排除这一事件的影响，那么奈飞期内的订阅用户数其实应该录得净增50万。
致股东信截图
不过对照奈飞之前的说法，订阅用户净减的“锅”还真不能完全赖在俄罗斯身上。
奈飞曾对股东表示，预计2022年第一季度净订阅用户将增加250万，当时有分析师还曾预测称，这一数字将接近270万。按照这一目标来计算，即使把俄罗斯订阅用户计算在内，奈飞的今年1季度净订阅用户数量其实也远远达不到他们自己设定的目标——少了200万，这差不多是奈飞俄罗斯订阅用户规模的两倍多。
在奈飞看来，用户订阅反馈不佳，还有一个重要原因是“共享密码”问题猖獗。
据奈飞估计，除了现有的2.2亿付费家庭外，还有超过1亿家庭在通过账户分享的方式来获取其付费订阅内容。仅仅在美国和加拿大地区，这样的“白嫖”家庭就可能超过3000万。
奈飞表示，虽然流媒体依然保持对院线的赶超趋势，奈飞的作品也在全球范围内受到欢迎，但是受到共享账户和同行竞争等影响，它们的收入增长正在放缓。财报显示，2022年Q1奈飞的营收为78.7亿美元，同比增长9.8%，不及分析师预期的79.5亿美元；期内净利润为16亿美元，同比下降5.9%。
奈飞营收和付费订阅用户表现不及预期 致股东信截图
- 责任编辑: 周毅
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