素质教育成为K12阶段可以市场化教育的核心板块，琴棋书画等兴趣内容多元，加上与原先K12用户群体重合度较高，行业机构都在布局素质教育。

头部玩家中，网易有道将素质教育业务“STEAM课程”作为转型的一大重点，据不久前的财报会议，有道象棋、有道围棋的总成交额在2021第四季度同比增长130%左右，季度环比增长30%以上，体现了持续增长的态势。

有道选择继续发力棋类项目，于近日推出了“有道纵横棋院”APP，可在线玩围棋和国际象棋的对弈比赛。猿辅导则相继推出南瓜科学、小猿阅读等素质教育产品，近期推出的小猿阅读提供阅读素养培训的课程。

好未来也首先选择素质教育为转型方向，去年11月，好未来创始人张邦鑫在内部信里详细列出了公司转型的三个路径：一是为2-18岁的人群提供素质教育、基于出版和数字内容的新型学习服务；二是利用AI、直播、大数据、教育内容等技术，开启针对第三方机构和全日制学校的智慧教育与科技服务业务；三是开启出海业务，运营海外分校，尝试海外投资。

多鲸教育研究院发布的《2022 中国素质教育行业报告》显示，在新的形势下，素质教育有了更多的发展机会，但综合能力取胜者才能成为行业的赢家，较强产品力、较高运营效率、优质渠道、复合品类等是行业头部具备的典型特征。

《报告》预计2023年国内素质教育市场规模将突破4787亿元

成人职业教育方面，研究生考试培训、公务员培训、数字技能培训都是热门增长点。据中商产业研究院预测，2022年我国的成人教育市场规模将达到13271亿元。

市场规模可观，教育机构纷纷投入。2月10日，中公教育成立全资子公司四川中公鹿鸣文化传媒有限公司，中公教育方面表示，该全资子公司将独立运营职业教育相关培训业务，此前，中公教育已经成立职教事业部。

高途也选择押宝职业教育。高途的财报显示，未来，高途将重点转向成人教育培训、职业教育培训和智能数字产品。

另一边，线上职教龙头玩家已经在冲击资本市场。2月28日晚，主营业务为成人职业教育服务的粉笔科技向香港联交所递交IPO招股书，招股书显示，粉笔科技2019年、2020年营收分别为11.6亿元、21.3亿元，2021年1-9月营收为26.3亿元，同比增长约80%。2021年，粉笔科技线上平台平均月活跃用户达到650万人。

老年教育则是更加新兴的赛道，随着中国社会老龄化程度加深，银发经济的红利期到来。日前，国务院印发了《“十四五”国家老龄事业发展和养老服务体系规划》，《规划》，其中明确指出“创新发展老年教育”、“鼓励老年教育机构开展在线老年教育”。

行业机构闻风而动。今年1月，职业教育品牌“开课吧”宣布正式布局银发教育市场，推出中老年兴趣学习平台“明椿学社”，并完成了数千万元独立融资。

同时，也有企业将目光看向教育行业的其他群体。近日，字节跳动旗下的大力教育推出教师服务平台“潭水源”，据官网介绍，“潭水源”平台提供研修课程、培训学习、教学素材、专家引领等服务，帮助教师专业能力提升和知识分享交流。

此前，大力教育的四大在线教育业务“GOGOKID”、“你拍一”、“清北小班”和“汤圆英语”都已停止服务，新平台的出现意味着大力教育已经正式开始调整发展方向。据行业消息，目前，大力教育正在教育辅助工具、家长社区、教师社区、成人职业教育等方面进行探索。

智能教育硬件是下一个风口？

几个转型方向中，最热闹的还属智能硬件中的学习机。3月1日，斑马APP宣布，推出智能学习机G1，售价7800元。此前，已经有多家企业发布了学习机产品。

据多知网报道，当前各家扎堆推出学习机，包括豆神教育、爱学习、乐乐课堂、松鼠AI、掌门教育等，去年，新东方旗下OKAY智慧教育、科大讯飞、视源股份旗下希沃、天猫精灵、小度均推出了新一代的学习机产品。

学习机产品扎堆出现

各家都在瞄准学习机的原因之一是，硬件的盈利能力更有优势。一个成功的案例是，曾以学科培训和智能硬件“双条腿走路”的网易有道，在行业普遍亏损时实现了首季度盈利。

据网易有道2月24日公布的业绩报告，在剔除K9学科培训业务后，网易有道2021年第四季度和2021年全年净收入分别为10.49亿元和40.16亿元，同比分别增长22.6%和58.9%。在非美国通用会计准则下，网易有道首次实现季度盈利，第四季度净利润为0.31亿元。

网易有道CEO周枫在财报电话会议中称，有道的业务处于“持续盈利的正确轨道上”，这一轨道即是智能硬件。

财报显示，在智能硬件方面，有道第四季度实现收入3.178亿元，同比增长33.9%。主要归因于有道词典笔销量大幅增长的推动，有道词典笔出货量突破50万支，创历史新高。2021年全年，有道智能硬件的收入达到9.804亿元，比2020年增长81.6%。

周枫在财报会议中提到：“今年将是智能硬件的转折点。” 财报显示，鉴于K9学科课外辅导业务已经剥离，网易有道更多的关注将集中在人工智能和技术驱动的业务，未来如智能硬件和教育数字化解决方案的收入将是反映业务绩效的关键指标。

有道词典笔

曾专注于在线教育的作业帮也将目光投向智能硬件。近日，作业帮推出喵喵机新品F1家用学习打印机，是一款智能的学习专属打印机，售价899元。自切割学科培训业务后，作业帮的方向转变为科技领域，智能硬件是作业帮重点发力的一个方向，除了喵喵机系列，还推出了智能写字笔等。

但值得注意的是，智能学习硬件赛道的竞争不亚于曾经的学科教培。在学习机领域，步步高、优学派、读书郎、科大讯飞等老牌选手早就占据市场。

2021年，科大讯飞学习机实现整体销量增长150%，双11销量增长300%。今年2月，科大讯飞董事长刘庆峰在投资者交流会上透露，2022 年学习机收入目标增长超过200%，到十四五做到年收入 100 亿元。

同样的，素质教育和职业教育赛道也不是空白的，转型企业势必要面临和原生玩家的竞争，生存压力依旧很大。目前来看，教培企业也逐渐在寻找自己的转型路径，但未来在何处尚未可知。

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