【文/观察者网 吕栋】

下一次发财报时，库克肯定还会把中国市场挂在嘴边，因为iPhone在中国卖的实在太好了。

市场调研机构Counterpoint Research最新的统计显示，10月iPhone在中国市场的销量环比增长近5成，时隔6年再次成为中国手机市场份额第一，而且这还是在苹果遭遇零部件短缺的情况下。

很明显，随着华为逐步退出高端市场，苹果今年推出的更便宜的iPhone13系列，让一众国产手机厂商在高端市场毫无还手之力。

多次喊出冲击高端的小米也在近期的财报发布会上坦承，三季度手机市场份额下滑，就是因为苹果表现太强势。

作为高通的“老朋友”，小米董事长雷军今天（12月1日）在骁龙峰会上宣布，小米12将首发搭载高通新款处理器。随后，包括realme、联想旗下摩托罗拉、中兴、OPPO、一加、红魔等多家手机品牌也纷纷宣布将首批搭载骁龙最新产品，甚至还出现小米和摩托罗拉争抢首发的现象。

拥抱高通，确实省去了自研芯片的力气，但也让国产手机缺乏个性化优势，被卡脖子的风险自不必说。

Strategy Analytics高级分析师吴怡雯在接受观察者网采访时表示，目前国内手机厂商的竞争点集中在影像系统，缺乏差异化竞争。与之相对，苹果的自研芯片以及丰富且具备粘性的iOS生态系统是iPhone重要且独特的护城河。

微博截图

华为逐步退出，苹果降价奏效

当地时间11月26日，市场调研机构Counterpoint Research发布的数据显示，在iPhone 13系列的推动下，10月苹果手机整体销量环比增长46%，在中国所有手机厂商中增幅最高。相比之下，中国智能手机市场同比环比增幅仅为2%。

数据来源：Counterpoint Research

这帮助苹果超越vivo，6年来首次成为中国市场最大的智能手机厂商。而这6年刚好也是华为在国内手机市场逐步崛起的时间。自从华为Mate8热销，帮助华为拿下中国市场第一后，苹果在中国市场再也没拿过第一。上一次iPhone销量登上中国市场首位，还是在2015年的12月。

数据来源：IDC

在评论中国市场的表现时，Counterpoint Research研究总监塔伦·帕萨克（Tarun Pathak）表示:“自从华为衰落以来，中国市场的老大位置一直在易手。OPPO在2021年1月排名第一，vivo在2021年3月排名第一，现在市场格局在10月再次发生变化，苹果成为第一。

帕萨克认为，虽然华为在中国高端市场一直很有韧性，但目前这种情况正在改变。拥有品牌影响力的苹果，正从华为退出留下的市场空间中获得最大收益。他还提到，如果不是因为零部件短缺，尤其是Pro版本，苹果本可以获得更多市场份额。不过，苹果的供应链管理本身确实也比其他厂商做的更好。

观察者网注意到，目前在国内电商平台上，苹果产品的累计评论数要明显领先于其他厂商的旗舰产品：老款iPhone 11的评论数已经达到500万+，今年9月刚发布的iPhone 13评论数已经达到50万+。

某电商平台截图

CINNO Research的数据显示，苹果iPhone 13系列在上市当月便带动苹果销量环比增加32.5%，同比增长43.6%，而来到10月，其销量进一步大跃升，达到了650万台，环比增加78%，同比更是大增155%。

在评价iPhone近期的表现时，Strategy Analytics高级分析师吴怡雯向观察者网分析指出，在元器件成本上升和国内厂商不断冲击更高价位段的背景下，新iPhone的价格相对于去年有所降低。这其实是由于汇率波动造成的，但从国内消费者而言，iPhone的性价比得到了有效的提升。

一向以供应链管理大师著称的苹果，目前也受困于芯片短缺。

接近苹果的经销商人士向观察者网透露，目前受到缺芯等情况影响，苹果产能仍然吃紧。目前512GB和1TB大容量以上的iPhone13系列机型仍处于缺货阶段，一般全款预订后需要2-3周时间才能拿到产品，而128GB和256GB容量的版本到货的时间会缩短一周。

但这并没有影响中国消费者的购买热情。

Counterpoint Research高级分析师瓦伦·米什拉（Varun Mishra）表示，一些中国消费者选择支付额外费用，以便立即收到新手机。总的来说，中国市场今年一直比较缓慢，苹果的增长是一个积极的迹象。这表明，中国智能手机用户正在迅速成熟，他们希望购买更多高端设备，这对品牌来说可能是一个很好的机会。

图片来源：Counterpoint Research