陈经：苹果营收下降，中国又成“最大输家”？

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陈经：苹果营收下降，中国又成“最大输家”？
- 陈经风云学会会员，《中国的官办经济》
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2019-01-08 07:53:30 字号：A- A A+ 来源：瞭望智库

关键字: 苹果营收手机华为用户体验销量

但实践证明，苹果的营销必须以创新为基础，光有奢侈品不断加价的那套营销手法并不管用。2017年高价的iPhone X推出时，外观与功能相比之前的产品有所区别，口碑还没有崩，但也引发了用户一些质疑；到2018年，即使是“死忠粉”都承认苹果推出的三款新手机进步不大，加价却一点都不客气，超过了一万元，所谓的廉价手机iPhone XR也要6000元以上。

苹果的“奢侈品路线”没走多久就碰了钉子，尤其是在中国市场。

中国有充足购买力的人群并不少，此外，很多性价比很高的国产高端手机也在激烈争夺市场。苹果发布会后，华为消费者业务CEO余承东看到苹果新机毫无创新却变本加厉地走高价路线，就对华为新机充满了信心。

与此同时，苹果已经大幅削减了对供应商的订单，显然对iPhone新机销量并不乐观，同时又以各种手段降价促销减库存，这对奢侈品来说简直不可想象。

事情的逻辑很简单，剥开一切浮华的标签，苹果手机本质上还是电子消费品，用户首先关注的是手机功能，满意了才可能不计较价格去购买，而且以高价为荣是特殊年代的事情，不可能是常态，用户消费会逐渐回归理性。

面对创新不多还有硬伤的产品，市场一旦发现真相，苹果手机的“奢侈品路线”很可能就此崩溃！这才是对苹果而言最可怕的问题。

面临抛弃？苹果会像三星一样吗？

可见，苹果业绩下降，主要原因并不是中国市场经济放缓，如果真是如此，苹果的股价也不会跌这么多。库克似乎在暗示，如果中国经济情况转好，用户对苹果手机的热情就又会恢复，但库克应该已经心知肚明——苹果在中国市场麻烦大了。不要说回到好时光，想维持现状都不太可能了。

客观地说，中国市场与中国用户引领全球风向，中国的4G、移动支付等网络应用在全球处于领先地位，所以用户对手机也更挑剔，要求也更为全面、更成熟，对于硬伤当然不能容忍。特别是在竞品表现更好的情况下，有硬伤的产品会被无情淘汰。正因如此，虽然苹果在其它地区营收还过得去，但因为中国市场反应冷淡，股价最终还是崩溃了。

而苹果手机的口碑也正在崩溃。这是苹果极力否认的，但在中国却迹象明显。虽然苹果没有公布具体销售数字，但在中国我们都能感觉到，人群中见到的苹果新机明显减少，中国“果粉”的阵营也在迅速分化，承认苹果不值这么高价并转买国产机的人正急剧增加。

三星手机在中国市场份额已经从20%彻底崩溃到低于1%了，虽然在世界市场仍然是第一位。三星的崩溃显然不是因为中国经济出了问题，直接原因也是在中国的口碑不行了。

和三星一样，苹果不太可能专门为中国制定特别亲民的价格，由此，销量不佳可能只是开始，更大的下滑还在后面。

（本文原载“瞭望智库”微信公众号）

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标签苹果库克手机华为科技创新价格
- 原标题：中国又成“最大输家”？
- 责任编辑:武守哲
- 最后更新: 2019-01-08 07:53:44
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