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陈经：苹果营收下降，中国又成“最大输家”？
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陈经风云学会会员，《中国的官办经济》
关键字: 苹果营收手机华为用户体验销量这两天，美国苹果公司成为了不少西方媒体关注的焦点。因为苹果公司的老板蒂姆·库克再次下调了公司2019财年第一财季（即截至2018年12月29日的三个月）的营收预期，从原来的至少890亿美元下调到了840亿美元。
这一数据也令很多美国的投资人感到失望。根据英国BBC的报道，这意味着苹果公司的营收不仅同比将下降5%，而且也将是2016年以来苹果首次在这个传统的优势季度出现营收下滑。
股市也受到了震动，苹果股价上周四暴跌10%至142美元，比起两个多月前大约233美元的高点，跌幅达39%，市值下降了4460亿美元。不久前苹果还是人类历史上第一个突破万亿美元市值的公司，但到1月3日，苹果的收盘市值已跌至6747亿美元，沦为领跌美股的“雷股”，总市值也被微软、亚马逊、谷歌纷纷超越。
（图为苹果股价K线走势）
美国《纽约时报》更宣称这是苹果公司过去16年里首度下调自己的营收预期。
然而奇怪的是，在这家美国媒体看来，苹果手机之所以卖不出去的根本原因，居然是中国人没钱了……
（图为《纽约时报》的报道）
库克甩锅，中国人没钱买苹果了？
苹果CEO库克在致投资者的公开信中，对2019财年第一季度预期下调进行了甩锅式解释：
虽然我们预期在某些关键新兴市场会面临一些挑战，我们并未预见到业绩衰退的程度，尤其是在大中华地区。事实上，我们营收低于我们早先预期的很大一部分，以及我们全球营收同比降幅超过100%的比例，都发生在大中华区的iPhone、Mac和iPad业绩上。
中国的经济在2018年下半年开始放缓。政府发布的9月份季度GDP增长处于25年来第二低位。我们认为，中国的经济环境将进一步受到未来形势的影响。随着不确定性的增加继续对金融市场发力，消费者势必也会受到影响。随着这一季度接近尾声，我们在中国的零售店客流量和渠道合作伙伴数量均有所下降。市场数据显示，大中华区智能手机市场萎缩尤其显著。
iPhone营收低于预期（主要是大中华区的营收低于预期）导致我们本季度的营收低于原先的估计，并很大程度上使得我们的全年营收同比下降。事实上，iPhone之外的类别（服务、Mac、iPad、可穿戴设备/家庭/配件等）的总体年同比增长19%。
iPhone以外的业绩有不小的增长，但总体营收却下滑了这么多，足以说明iPhone拖了多么大的后腿，其销量降幅着实不小。
另外，库克在信中提到：
超过100%的业绩降幅发生在大中华区。但苹果之前就不顾市场怀疑情绪，宣称不再公布具体的iPhone营收数据，所以暂时不知道在中国销量下滑得到底有多惨。
苹果在其它市场的营收还是上升的，所以中国市场销售数据的剧降，是苹果市值大降4460亿美元的直接原因。库克也将业绩下降的主要原因归因于中国经济放缓，造成中国市场的iPhone销量大降。
有些文章还提到了中美经贸摩擦引发的情绪。如《纽约时报》在题为《苹果缩减业绩预期因为中国iPhone销量下降》（Apple Cuts Revenue Forecast Because of Slow iPhone Sales in China）的报导中认为，苹果手机在中国销量下降，说明“中国经济深陷麻烦”。
事实果真如此吗？
硬伤太多，中国消费者不好糊弄了
笔者认为，库克及相关媒体有意回避了苹果手机本身的问题——苹果手机技术停滞甚至落后，中国竞争对手大幅赶上。
更为糟糕的是，面对此种情形，苹果并未重视，反而一再提价玩弄市场，引发中国用户强烈不满，普通用户不会管苹果的销售数据如何，自己的用户体验才是最直接的，于是纷纷用脚投票，这才是苹果手机在中国市场销量崩盘的根本原因。
1月4日笔者曾发布微博，对苹果股价暴跌发表了看法。这条微博引发了热议，许多苹果用户现身说法，吐槽苹果手机存在的各种问题，提供了一系列鲜活的案例。
从不少用户反馈来看，苹果手机最致命的问题有两个：一是信号不好，二是电池存在的低温关机与充电问题。
- 原标题：中国又成“最大输家”？ 本文仅代表作者个人观点。
- 责任编辑:武守哲
- 最后更新: 2019-01-08 07:53:44
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