斯巴鲁在中国会成下一个铃木吗？

APP下载

扫一扫

下载观察者APP

斯巴鲁在中国会成下一个铃木吗？

分享到：

2018-06-05 16:16:44 字号：A- A A+ 来源：界面

关键字:

据界面新闻6月5日报道，上世纪的斯巴鲁凭借着一台VIVO进入中国市场，可惜的是这台“小公主”年销量仅仅1200辆左右，和当年红遍大江南北的奥拓根本没有可比性。斯巴鲁被这么一折腾，也只得在2002年退市。

时隔两年之后，心有不甘的斯巴鲁再度卷土重来，可在这时的中国市场已经不再单纯了。斯巴鲁所带来的几款车型也一直不温不热，斯巴鲁也耍起了小脾气，消极的对待中国市场。整整14年过去了，斯巴鲁还在傲娇着。

消极的态度，单薄的产品

一个外国车企，不远万里来到中国，14年过去了只有四款车（除去已经停售的），这是怎样的一种精神？我觉得斯巴鲁不是来卖车的，是来装逼的。

如果要评选在中国最懒的车企，斯巴鲁绝对能排上前三。斯巴鲁的车型不在少数，除去停产停售的车型还有MPV、中大型SUV、紧凑型轿车、中型轿车共计十款——斯巴鲁本身的产品线比较齐全，但就是不引进，说斯巴鲁懒真的是一点洗白白的余地都没有。

而引入到中国的产品构成方式却是以“3+1（3 SUV+1 轿车）”，真是难为了以轿车闻名的斯巴鲁。SUV在中国市场当中的热火朝天诱惑得斯巴鲁垂涎三尺，所以在产品投放上，斯巴鲁没有将自己的轿车核心产品投放到中国市场，反而以SUV来打头阵，扬短避长的斯巴让人觉得些许无奈；同时，残缺不全的产品线，并没有给消费者留下太多的选择余地，如此一来，销量又怎么可能好的起来？

落子已输，国产化也不能拯救你

斯巴鲁没能国产化，实际上是被丰田坑得体无完肤的结果。早在04年的时候，丰田接手了因为经济危机而被通用公司所抛弃的斯巴鲁母公司（日本富士重工）股份。按照中国“外资车企最多有两家合资车企（丰田在华有一汽丰田和广汽丰田）”的政策，斯巴鲁也无法进行国产化。

不过在今年的两会和博鳌论坛上，放宽汽车行业外资持股限制的消息也不胫而走；如果政策落实下来，中国汽车市场的包容性将会大大提升。对于斯巴鲁来说，不是救命稻草而是压死骆驼的最后一根稻草。已经在华落地生根的车企明显更有实力在这场博弈中夺得先机，斯巴鲁没有相关基础，注定要低人一等。

破罐子破摔，斯巴鲁大势已去

受限于政策外加被庞大集团绑架，斯巴鲁打算就这么破罐子破摔地走下去——在海外（美国）开疆扩土，在国内偃旗息鼓。在美国，2017年斯巴鲁斩获了14.4万辆的销量，凭此也达到了美国市场日系品牌中前五排名；在中国，2017年全年销量仅为3万辆，不及神车朗逸一个月的销量。

相比其他日系品牌在电视、网络上的普天盖地宣传，斯巴鲁在广告上的投入少的可怜，在官网上也只能看见一些零零散散的广告和拉力赛名次——这种行为我们称之为“自嗨”。

斯巴鲁也存在着布局不均的问题，以四驱系统闻名的斯巴鲁对于天寒地冻的东北地区（经销商个数179，东北地区占比：10%）和道路条件恶劣的西部地区（7%）应该更有吸引力，但斯巴鲁却选择在沿海地区（20%）过多的部署。斯巴鲁就是这么把自己玩脱的。
标签斯巴鲁汽车
- 原标题：斯巴鲁在中国会成下一个铃木吗？
- 责任编辑:于文凯
- 最后更新: 2018-06-05 16:21:12
- 特朗普矛头指向德企禁止奔驰开进第五大道
  
  2018-06-05 15:46 汽车
- 比亚迪王洪军：新能源客车面临六大发展趋势
  
  2018-06-05 15:34 汽车
- 各路争抢氢能源产业链，仍面临技术与成本难题
  
  2018-06-05 13:42 汽车
- 宝马召回多款车型共计5829辆存在安全隐患
  
  2018-06-05 12:48 汽车
- 蔚来李斌：工人培训，所以代工车间无人干活车库空空荡荡
  
  2018-06-05 12:25 汽车
- 广州拟开展无人驾驶汽车道路测试，同意载客测试
  
  2018-06-05 12:10 汽车
- 戴姆勒或将被罚281亿！排放门的“坑”越来越深……
  
  2018-06-05 12:02 汽车
- 清华大学何向明：锂电5分钟快充是伪命题
  
  2018-06-05 11:51 汽车
- 德媒：戴姆勒推出电动车的计划正面临延迟，原因是…
  
  2018-06-05 11:40 汽车
- 李斌首度回应延迟交车质疑蔚来汽车不会外购生产资质
  
  2018-06-05 08:41 汽车
- 董明珠投资银隆或遭忽悠能否二次连任决定银隆生死
  
  2018-06-05 08:37 汽车
- 马斯克：Model 3进军欧亚时间表拨至明年上半年
  
  2018-06-05 06:15 汽车
- 一年融资超760亿！共享单车凉了，共享汽车热了
  
  2018-06-04 19:59 汽车
- 福建奔驰召回部分V级/威霆汽车转向部件存隐患
  
  2018-06-04 18:11 汽车
- 因存自燃隐患现代召回部分起亚极睿汽车
  
  2018-06-04 18:09 汽车
- 吉隆坡又出高田气囊破裂事故或为全球第23例致死案
  
  2018-06-04 18:07 汽车
- 困境中的日产押宝中国纯电动车市场
  
  2018-06-04 17:08 汽车
- 一周车市观察|造车新势力首迎交付腾势连续亏损靠股东输血为生
  
  2018-06-04 16:15 汽车
- 探访小鹏汽车：新车代工内部交付肇庆工厂仍显荒芜
  
  2018-06-04 14:13 汽车
- 新能源车产能过热已10倍于销量规划
  
  2018-06-04 13:22 汽车
搜索

   观察者头条查看全部

“特朗普误判啊，中国未来几十年都将是硬核玩家” 评论 24

印度断水、停签、赶人，巴基斯坦“以牙还牙” 评论 91

“特朗普已经输掉了对华贸易战” 评论 205

“中国知道，特朗普何时会眨眼” 评论 129

特朗普又“眨眼”：中方来谈吧，签个“特殊协议” 评论 536

   风闻 · 24小时最热查看全部

   最新视频查看全部
最新闻 Hot
快讯

斯巴鲁在中国会成下一个铃木吗？

特朗普矛头指向德企禁止奔驰开进第五大道

比亚迪王洪军：新能源客车面临六大发展趋势

各路争抢氢能源产业链，仍面临技术与成本难题

宝马召回多款车型共计5829辆存在安全隐患

蔚来李斌：工人培训，所以代工车间无人干活车库空空荡荡

广州拟开展无人驾驶汽车道路测试，同意载客测试

戴姆勒或将被罚281亿！排放门的“坑”越来越深……

清华大学何向明：锂电5分钟快充是伪命题

德媒：戴姆勒推出电动车的计划正面临延迟，原因是…

李斌首度回应延迟交车质疑蔚来汽车不会外购生产资质

董明珠投资银隆或遭忽悠能否二次连任决定银隆生死

马斯克：Model 3进军欧亚时间表拨至明年上半年

一年融资超760亿！共享单车凉了，共享汽车热了

福建奔驰召回部分V级/威霆汽车转向部件存隐患

因存自燃隐患现代召回部分起亚极睿汽车

吉隆坡又出高田气囊破裂事故或为全球第23例致死案

困境中的日产押宝中国纯电动车市场

一周车市观察|造车新势力首迎交付腾势连续亏损靠股东输血为生

探访小鹏汽车：新车代工内部交付肇庆工厂仍显荒芜

新能源车产能过热已10倍于销量规划

马哈蒂尔：特郎普的高关税撑不了3个月

“特朗普错判啊，中国未来几十年都将是硬核玩家”

印度断水、停签、赶人，巴基斯坦“以牙还牙”

“美官员私下承认：误判了！特朗普原以为中国会最早…”

“特朗普这伙人，别砸了‘美国’这块‘金字招牌’”

白宫激辩解除“北溪-2”制裁？他俩火速回应

“特朗普已经输掉了对华贸易战”

“收到中方警告”，韩国业界：后果很严重

中企直说了：不会妥协，现在是美国人没的选

“这就是中美的不同之处”

“中国知道，特朗普何时会眨眼”

美财长不痛快：IMF和世界银行，与中国走太近

“前220名持币大户可与总统共进晚餐”，特朗普币飙升60%

六大重磅团体罕见联名抗议，“特朗普考虑豁免中国汽车零件”

“脏话满天飞”，马斯克与贝森特被曝激烈争吵

在中美之间二选一？韩国表态