林肯汽车黑马成色渐失

APP下载

扫一扫

下载观察者APP

林肯汽车黑马成色渐失

分享到：

2018-05-15 08:39:26 字号：A- A A+ 来源：北京商报

关键字:

重返中国市场四年的林肯，在一路高歌猛进后，销量开始出现疲态。今年2月，林肯在经历入华后销量首次同比下降后，4月销量环比再次大幅度下降，主力车型MKZ、MKC销量的持续低迷成为主要原因。今年北京车展期间，林肯集中发布3款SUV车型，并将SUV战略作为中国市场发展的重点。然而，面对自身销量不振，以及国内SUV变身红海，今后林肯还能保有几成黑马成色，已成为未知数。

福特汽车公司公布的数据显示，今年4月，林肯在华销量为3553辆，同比下滑14%，这也成为继今年2月后，林肯在华单月销量的第二次下滑。同时，今年一季度，林肯销量增长率仅10%。据统计，林肯MKZ和MKC两款主销车型销量同比下降高达30%，成为林肯4月销量下滑的主要原因。

事实上，2015年重返中国市场的林肯，不仅在国内二线豪华车市场，甚至在整体豪华车市场中均被称为销量“黑马”。

2015年，林肯销量为1.2万辆；2016年销量为3.2万辆；去年销量攀升至5.4万辆。入华三年，林肯便跨过了年销5万辆门槛，而在持续走高的销量面前，此前林肯亚太区总裁梅蔼明曾表示：“中国市场已经决定林肯的全球决策，林肯车型将在华实现国产。然而，今年以来新车销量的持续低迷，让林肯汽车有些措手不及。”

汽车市场专家颜景辉表示，林肯主销车型集中在29万-45万元，而价格区间各豪华品牌均密集布局新品，并在售价上不断下探。在产品与价格的双重夹击下，林肯车型的竞争力已经出现疲态。

目前，林肯在华共销售5款车型，其中，中型轿车MKZ和中型SUV MKC成为林肯销量的主要贡献者。数据显示，去年两款车型在华合力取得3.3万辆的销量成绩，占林肯在华总销量超60%的比重。而今年4月，MKZ和MKC两款车型销量则同比下滑30%，分别为682辆和1103辆。

北京商报记者发现，在2015年入华后曾因车源紧缺，消费者需要排号购车甚至加价提车的林肯MKZ、MKC，目前在市场中已经出现3万-4万元的优惠。

一位林肯经销商负责人坦言，此前林肯在重返中国市场之初，消费者出于对该品牌的新鲜度，促进了新车销量的快速提升，但近年来林肯的新品牌红利已被逐渐消耗。同时，他表示：“2015年，林肯经销商数量较少，单店客户集中率较高，但是随着经销商数量的提高以及主销车型销量低迷，目前店内主力车型订单量已经下降近40%。”

值得一提的是，在销量下滑的情况下，林肯方面也在试图通过密集布局新品的方式止血。今年北京车展，林肯一口气发布3款SUV车型，分别为林肯飞行家Aviator、航海家Nautilus以及新款MKC，欲通过SUV市场提振销量。然而，中国SUV市场的火热是把双刃剑，在“收割”销量的同时，也不断创造阻击林肯SUV车型销量的拦路虎。其中，一线豪华品牌中，宝马X3、奥迪Q5L和紧凑型SUV Q2L均将在今年推出。二线豪华品牌的竞争更为激烈，沃尔沃XC60已完成换代，XC40今年将以进口方式率先引入；捷豹E-PACE国产车型将于今年上市；凯迪拉克XT4也将在今年以国产方式推出。

此外，林肯MKZ所处的中型轿车市场，一汽-大众奥迪A4L、奇瑞捷豹XEL和广汽讴歌TLX-L等车型也在争抢市场份额。

“走出‘创业’阶段的林肯，已经进入‘守业’期。”颜景辉认为，如何抢回被竞争者稀释的销量市场，成为林肯亟待解决的难题。
标签汽车
- 原标题：林肯汽车黑马成色渐失
- 责任编辑:关文平
- 最后更新: 2018-05-15 09:04:33
- 巨亏138亿后乐视网无奈了：贾跃亭不还钱，我们很困难
  
  2018-05-15 08:50 汽车
- “PPT造车”鼻祖潜行两年游侠造车仍无资质
  
  2018-05-15 08:31 汽车
- 二三线自主品牌面临夹击众泰们的尴尬
  
  2018-05-15 08:28 汽车
- 北京现代重返百万辆时代阻力重重，低价再难换市场
  
  2018-05-15 08:24 汽车
- 特斯拉在华成立新公司但国产依然遥远
  
  2018-05-15 08:20 汽车
- 乐视网：不知道贾跃亭的FF汽车已运抵中国
  
  2018-05-14 20:29 汽车
- 去年全球汽车销量突破九千万，中国占据三分一
  
  2018-05-14 20:19 汽车
- 上海向宝马中国颁发智能网联汽车道路测试牌照
  
  2018-05-14 20:10 汽车
- 狼真来了！特斯拉（上海）终获营业执照注册资本1亿元
  
  2018-05-14 17:46 汽车
- 一周车市观察|吉利助力沃尔沃IPO 大众汽车新能源积分情况堪忧
  
  2018-05-14 17:45 汽车
- 车和家李想：新势力车企“90%都不靠谱，SEV项目不算失败
  
  2018-05-14 16:17 汽车
- 腾讯获深圳首张自动驾驶测试牌照
  
  2018-05-14 16:13 汽车
- 一汽、东风再现高管互换
  
  2018-05-14 14:47
- 造车新势力靠什么叫板传统车企？
  
  2018-05-14 11:11 汽车
- 阿尔及利亚首家中国汽车组装厂竣工投产
  
  2018-05-14 08:13 非洲之窗
- 4月新能源车格局：上汽乘用车成比亚迪插混市场最大竞争者
  
  2018-05-14 07:10 汽车
- “德国血统”了不起？宝沃新车售价超37万，值吗
  
  2018-05-12 09:13 汽车
- 特斯拉又吹了一波Model3新电池组但没告诉你这些
  
  2018-05-11 16:03 汽车
- 向钱看！劳斯莱斯发布首款SUV库里南豪华品牌开启红海之战
  
  2018-05-11 11:29
- 彭博：吉利已选择花旗高盛大摩承销沃尔沃IPO
  
  2018-05-11 10:35 汽车
搜索

   观察者头条查看全部

“特朗普误判啊，中国未来几十年都将是硬核玩家” 评论 24

印度断水、停签、赶人，巴基斯坦“以牙还牙” 评论 91

“特朗普已经输掉了对华贸易战” 评论 205

“中国知道，特朗普何时会眨眼” 评论 129

特朗普又“眨眼”：中方来谈吧，签个“特殊协议” 评论 536

   风闻 · 24小时最热查看全部

   最新视频查看全部
最新闻 Hot
快讯

林肯汽车黑马成色渐失

巨亏138亿后乐视网无奈了：贾跃亭不还钱，我们很困难

“PPT造车”鼻祖潜行两年游侠造车仍无资质

二三线自主品牌面临夹击众泰们的尴尬

北京现代重返百万辆时代阻力重重，低价再难换市场

特斯拉在华成立新公司但国产依然遥远

乐视网：不知道贾跃亭的FF汽车已运抵中国

去年全球汽车销量突破九千万，中国占据三分一

上海向宝马中国颁发智能网联汽车道路测试牌照

狼真来了！特斯拉（上海）终获营业执照注册资本1亿元

一周车市观察|吉利助力沃尔沃IPO 大众汽车新能源积分情况堪忧

车和家李想：新势力车企“90%都不靠谱，SEV项目不算失败

腾讯获深圳首张自动驾驶测试牌照

一汽、东风再现高管互换

造车新势力靠什么叫板传统车企？

阿尔及利亚首家中国汽车组装厂竣工投产

4月新能源车格局：上汽乘用车成比亚迪插混市场最大竞争者

“德国血统”了不起？宝沃新车售价超37万，值吗

特斯拉又吹了一波Model3新电池组但没告诉你这些

向钱看！劳斯莱斯发布首款SUV库里南豪华品牌开启红海之战

彭博：吉利已选择花旗高盛大摩承销沃尔沃IPO

马哈蒂尔：特郎普的高关税撑不了3个月

“特朗普错判啊，中国未来几十年都将是硬核玩家”

印度断水、停签、赶人，巴基斯坦“以牙还牙”

“美官员私下承认：误判了！特朗普原以为中国会最早…”

“特朗普这伙人，别砸了‘美国’这块‘金字招牌’”

白宫激辩解除“北溪-2”制裁？他俩火速回应

“特朗普已经输掉了对华贸易战”

“收到中方警告”，韩国业界：后果很严重

中企直说了：不会妥协，现在是美国人没的选

“这就是中美的不同之处”

“中国知道，特朗普何时会眨眼”

美财长不痛快：IMF和世界银行，与中国走太近

“前220名持币大户可与总统共进晚餐”，特朗普币飙升60%

六大重磅团体罕见联名抗议，“特朗普考虑豁免中国汽车零件”

“脏话满天飞”，马斯克与贝森特被曝激烈争吵

在中美之间二选一？韩国表态