百度“小程序”上线，还会重蹈轻应用失败的覆辙吗？

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百度“小程序”上线，还会重蹈轻应用失败的覆辙吗？

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2018-04-13 08:33:57 字号：A- A A+ 来源：36氪

关键字: 百度小程序轻应用优信二手车

本文转载自36氪。

昔日失之轻应用的百度，如今又携小程序卷土重来。

4月12日发现，百度在其手机客户端上线了小程序应用，目前仅发现一款——优信二手车。

用户从“我的”进入，在常用服务那栏下，找到优信二手车。目前这是百度小程序唯一手机端开辟的入口，另外通过扫描二维码也能直接跳转。

随后，便能看到类似微信小程序的界面，在安卓端，百度小程序还支持将小程序添加至桌面，微信小程序和支付宝小程序都是如此。

区别在于百度小程序右上角的延展项。百度小程序主要“创新”是加入了夜间模式，在转发方面，与微信小程序仅在自己体系内分享有异，百度链接微博、微信和其即时通讯软件百度Hi。

或是因为还在早期（此前微信小程序是开放公测两个月才拆除小程序与微信间信息墙），百度小程序的分享体验较差，从微博和微信分享后的链接点击后都转至百度App的下载界面，即使已有该应用，但并没做深度链接可直接跳转至优信二手车百度小程序。而百度Hi，作为百度失败的产品之一，目前使用者多为百度内部员工，故而36氪没直接体验百度生态内部分享小程序的效果。

只是曾作为轻应用先行者有些生不逢时的百度，如今再回市场厮杀，面对的已是林立的劲敌。

早在2013年，百度已正式推出轻应用。与现在微信带火的小程序打的旗号类似——“无需下载、即搜即用”，只不过微信小程序的核心是二维码，而当时百度轻应用是围绕搜索建立的。比如，搜索“雍和宫”，百度旅游轻应用相关资源和服务将被搜索展示出来，资源服务越丰富、越符合用户需求，被展示的机会将更多。百度寄望的是，作为平台连接第三方，打通线上与线下。

但结果是，百度的轻应用没能“起飞”。

百度选择切入轻应用的背景是，当时移动互联网风头正盛，到2012年底手机网络各项指标增幅已全面超越传统网络，用户由PC向移动端快速迁移，各软件应用喷井式增长。百度要将昔日PC时代的优势地位延伸至移动互联网，确保移动入口地位，势必需应时扩展。

轻应用承载了百度部分移动互联网时期的战略重责。但因百度轻应用一方面照搬PC的网页应用，又因技术、网络、流量费用等限制，使得用户体验差；另一方面，当时百度用户基数难支撑轻应用爆发，对比微信小程序日活用户达8亿，基本实现对中国移动互联网人群全覆盖，更重要的是，微信用户粘性高。

种种原因使得百度的轻应用并没壮大成巨人，百度也错失了移动互联网时代。

现在，因AI重拾往日光辉，股价超越巅峰时期的百度二度回归“轻应用”，但面对这片巨头们都入局的竞技场，是否还能分一杯羹还有待观望。

先发者微信小程序，今年1月数据已达日活跃用户数1.7亿，上线小程序58万个。自去年1月微信小程序上线，谷歌、支付宝、小米都陆续登陆小程序舞台。
标签百度
- 原标题：百度“小程序”上线，还会重蹈轻应用失败的覆辙吗？
- 责任编辑:陈燕妮
- 最后更新: 2018-04-13 08:33:57
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