霸王茶姬在马来西亚推出全球首家“Drive-Thru”门店

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霸王茶姬在马来西亚推出全球首家“Drive-Thru”门店
- 解红娟
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2024-03-11 12:04:22 字号：A- A A+ 来源：观察者网

（文/解红娟编辑/马媛媛）霸王茶姬又“解锁”全新店型了。

3月8日，霸王茶姬全球首家“Drive-Thru”门店在马来西亚森美兰州芙蓉市正式开业。门店选址毗邻芙蓉二区城市公园，是当地休闲生活的核心区域，聚集着多家知名餐饮连锁品牌。

和其他门店不一样的是，霸王茶姬“Drive-Thru”店型专为追求便捷、高效的消费者设计，环绕门店外围设计一条汽车穿梭的专用通道，可同时容纳多辆汽车排队点单、取餐。顾客无需下车，即可通过定制点餐系统完成下单和支付，并在专属取餐口快速取餐，方便省时，享受“车进车出”的便捷体验。因此，“Drive-Thru”门店通常也被称为“汽车餐厅”。

需要指出的是，霸王茶姬“Drive-Thru”门店的诞生，与马来西亚汽车保有量不断增长有关。

根据马来西亚汽车协会数据显示，马来西亚的汽车保有量逐年递增，到2022年已经增长到0.2亿辆，人均汽车保有量在整个东南亚地区也始终位居前列，每千人有超过450辆汽车，远超同地区的菲律宾、越南等国。

受此影响，“车进车出”已成为马来西亚流行的餐饮消费场景，人们在外出聚餐时通常会主动选择有外摆及停车区域的场所。

基于此，霸王茶姬敏锐洞察市场趋势，推出“Drive-Thru”门店，以差异化的在地运营模式满足本地消费者的多元需求，用实际行动展现出深耕马来西亚市场的决心和信心。截至目前，霸王茶姬在全球拥有超过3750家门店，其中马来西亚有超过70家门店，是该市场上的TOP5品牌，店均GMV排名当地第一。

事实上，这并不是霸王茶姬首次在马来西亚实行差异化运营策略。

2022年底，霸王茶姬已在马来西亚成功推出“CHAGEE Express”店型，该店主打“grab-and-go”即买即走新模式，定位聚焦于中高端价位段消费者。

霸王茶姬表示，此次推出“Drive-Thru”门店，是霸王茶姬马来西亚发展历程中的又一里程碑事件，标志着品牌将深度融入当地市场，为更多消费者提供全新的茶饮体验。

本文系观察者网独家稿件，未经授权，不得转载。
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