“擦边”争议中，椰树集团去年卖了50亿元

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“擦边”争议中，椰树集团去年卖了50亿元
- 张志峰
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2024-02-23 16:52:45 字号：A- A A+ 来源：观察者网

最后更新: 2024-02-23 16:52:46

（文/张志峰编辑/马媛媛）尽管一直深陷广告“擦边”争议，但从成绩单上来看，椰树集团营销成果依然可观。

近日，椰树集团举办了2024年新春开门红大会，通报了2023年的经营情况：企业去年实现全年总销量70万吨，同比增长10.26%；销售额50亿元，同比增长3.08%；上缴税金6.82亿元，同比增长15.39%。

事实上，这已是椰树集团连续第四年实现营收增长。根据历年海南省企业100强名单数据，2019-2022年，椰树集团营收分别为43.28亿元、39.89亿元、46.16亿元、47.19亿元。

而在此之前，自2013年起椰树集团营业收入便一直徘徊在40亿左右，并且增速大幅放缓，甚至在5个年份出现负值。直到2021年，椰树才真正开始逆袭。

也正从此时开始，椰树集团频繁因广告模特衣着、文字、画风“擦边”“露骨”而饱受市场争议，即便历经数次整改，整体风格依然变化不大，“从小喝到大”等广告标语至今未变。

2022年以来，椰树集团在抖音、淘宝等直播间又因男女主播身着紧身T恤、短裤直播热舞，甚至多次用男主播光膀子秀肌肉等宣传形式再次引发关注。

尽管市场对此争议不断、褒贬不一，但该形式所带来的流量是实打实的，据媒体报道，截至2023年11月，椰树集团已实现14次热搜、200场直播与1000万场均曝光的直播间战绩。

就在几天前，徐冬冬发微博称，“婚礼专用饮料，我们椰汁。”该话题还又一次引发热议，冲上微博热搜。

另据海南特区报报道，椰树集团依托企业改革和严惩干部腐败等举措，实现快速发展，已连续14年（2010年-2023年）位列海口市工业企业产值第二名、税金第三名。
本文系观察者网独家稿件，未经授权，不得转载。
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