腾讯PCG时隔两年架构重组，或为内容协同铺路

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腾讯PCG时隔两年架构重组，或为内容协同铺路

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2021-04-15 22:42:13 字号：A- A A+ 来源：观察者网

（观察者网讯文/胡毓靖编辑/庄怡）时隔两年，在短视频愈发成为互联网新一轮崛起密码的今天，腾讯平台与内容事业群（以下简称PCG）迎来剧烈调整。

4月15日，腾讯宣布PCG进行新一轮组织架构调整，腾讯视频、微视和应用宝整合成立“在线视频BU（On-line Video Business Unit）”，腾讯副总裁孙忠怀担任CEO，主管内容、运营和会员体系，腾讯副总裁林松涛担任总裁，负责产品体系和技术，两人均向腾讯COO任宇昕汇报。

孙忠怀的腾讯履历开始于2003年，他一手筹建运营了腾讯的门户网站（腾讯网），对媒体内容生产与运营有十余年经验。2013年，孙忠怀接掌腾讯视频，从与土豆、暴风影音的竞争走出，把握用户转向移动端视频的风口。有报道称腾讯曾经一度想放弃视频业务，是孙忠怀等力阻出售，腾讯视频才最终走进爱优腾的一线位置。

从这些角度来看，此次调整孙忠怀负责PCG内容、运营和会员体系，也是顺理成章之举。

事实上，这一次调整之前，腾讯员工早有风声传出，称腾讯视频将和微视整合，而腾讯新闻则将与腾讯看点合并。但目前来看，后者可能因整合难度大推进慢，目前还没有明确进展。

腾讯PCG诞生于2018年9月30日，是上一次腾讯架构大调整的产物。成立之初，腾讯PCG就处于今日头条和抖音快手等崛起的被动地位，但经过多个事业群内容整合，PCG覆盖社交（QQ、QQ空间）、信息流（QQ浏览器、腾讯看点、天天快报）、长视频（腾讯视频）、短视频（微视）、新闻（腾讯新闻）、泛娱乐等多个内容领域。

当时任宇昕接受采访时称，对PCG的预期是“长期深耕内容产业，在这个领域中做出自己的特色”，并且长期要“在这个产业中自己做到领先”。

结合本次最新架构调整的内容，腾讯视频、微视和应用宝合并为在线视频BU，至少有两方面的意义：一是保持长视频的优势；二是增强长中短视频协同，加强IP化、独家内容管理，保证在自己的视频生态内进行渠道分发。

除在线视频内容的调整外，腾讯副总裁、互动娱乐事业群（IEG）天美工作室群总裁姚晓光，将兼PCG社交平台业务负责人，主管QQ。

姚晓光2006年进入腾讯，带领天美研发了《QQ飞车》、《王者荣耀》等多款游戏，而这些游戏本身与腾讯生态内的社交产品本身就高度绑定，并且游戏本身也带有强烈的社交基因。

加之考虑到腾讯COO任宇昕本身兼任就PCG和IEG两大事业群总裁，任命姚晓光兼任PCG社交平台业务负责人也并不意外。

而QQ原任负责人梁柱将成为腾讯音乐娱乐集团（TME）新任CEO。现任董事长汤道生将同时辞任董事长、董事会薪酬委员会主席及其他与董事会和公司相关的职务，TME原CEO彭迦信成为公司执行董事长。

此外，PCG还宣布，腾讯副总裁陈菊红不再负责腾讯新闻业务，将调往其他事业群，腾讯新闻的负责人也另有任命。

纵观腾讯此次架构调整，核心显然是加强内容生产和分发协同。腾讯在游戏、网文、动漫、视频等领域均有内容积淀，而打通壁垒形成协力后，平台内容的分发效率和联动效果都将成倍增长。

从这个角度来看，不论是长短视频还是游戏和QQ，还是为期不远的腾讯新闻与腾讯看点合并，都是为内容生态的协同铺路。
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