（文/观察者网 一鸣）今年的“618”作为疫情之后首个大型促销节日，格外引人注目。6月18日24时，天猫和京东的首份成绩单出炉，两者在618大促期间累计下单金额分别达到6982亿元和2692亿元，双双创下新纪录。

图片来源：京东

对于今天的中国而言，这个数字代表的意义，远过了一场消费狂欢。强劲的内需，展现着中国内需引擎的力量，昭示了中国经济转型的动能，更显示了全民信心的共振。正如京东零售集团轮值CEO徐雷所言，“618”新纪录的诞生凸显了中国经济持续增长的内生动力和强大韧性，中国内需蕴藏着巨大潜能。

补贴成重要“砝码”

相比往年，今年的“618”，由于突如其来的疫情有了更多的意义：对于电商平台来说，亟需在疫情后重新确立自己的地位；对于消费者来说，这是一个报复消费的好借口；而对于广大商家来说，这是一个大型清库存的“回血战”。

国家统计局的数据显示，2020年第一季度，社会消费品零售总额78580亿元，同比下降19.0%；全国网上零售额达2.22万亿元，同比下降0.8%；疫情中外贸工厂也受到巨大冲击，许多海外订单推迟甚至取消。

疫情之下，消费券成为此次“618”拉动内需的重要手段。5月开始，各大电商平台就纷纷加码补贴，力度看出史上最强。

天猫方面，“618”期间和多地政府、品牌一起，发放今年以来最大规模的现金消费券和补贴，累计金额超140亿元。数据显示，有超20万商家获得了使用消费券付款的订单。

此外，天猫淘宝还垫资2000亿为商家提供0账期服务，希望可以帮助中小企业过一个没有资金压力的618。

京东则把今年的“618”称为“史无前例的年中购物狂欢”，有超级百亿补贴、千亿优惠等一系列“史上最大优惠力度”。

苏宁主打“双百亿补贴”，线上加线下双场景全渠道补贴200亿元，此外，苏宁还专门对标京东推出“J-10%省钱计划”，在6月20日前，只要用户在京东购买或浏览京东“百亿补贴”会场上的在售商品，然后选择在苏宁易购下单同款商品，就能享受比京东到手价优惠10%的价格。

直播成重要渠道

但今年“618”的玩家不止几大电商巨头，随着短视频平台抖音、快手的加入，加剧了今年“618”硝烟，而它们的切入点，正是今年最火的电商场景——直播。

今年5月中旬，抖音就开始针对“618”进行大规模品牌招募。6月15日，抖音又官宣与苏宁易购展开商品、服务等系列合作。苏宁签约的明星天团将入驻抖音带货，抖音同时为“苏宁超级买手”直播间提供全流量资源支撑，同时将合力打造重磅直播电商IP。

6月17日晚，罗永浩开启抖音618跨夜直播，累计观看447.89W，预估销售额超2000万。

罗永浩在直播中

抖音的老对手快手则选择和京东联姻，快手用户可以在快手小店直接购买京东自营商品，并能享受京东优质的配送、售后等服务。

京东快手品质购物专场单日带货达14.2亿。京东零售集团CEO徐雷与郑爽、大张伟、郭麒麟等参加的“京东618一起热爱趴”，当晚直播带货超4.75亿。

京东自身也把直播提到了战略核心地位。据京东提供的信息，超百位明星、600-700位总裁直播带货，618零点直播开场2分钟带货破亿。

截至6月17日的数据显示，京东直播已有18个品牌直播间破亿，83个品牌直播间破千万。6月1日至17日，京东日均直播场次较去年11.11期间增长14倍，而日均带货额较去年11.11期间则增长了21倍。

直播带货的发起者淘宝今年则邀请了300明星登陆淘宝直播，同时还有600位总裁加入淘宝直播间，仅6月1日一天引导成交支付金额超过51亿元。

淘宝直播负责人俞峰透露，直播引导的进店率和商品打开率高达60%，创造了独一无二的新商业价值。

拼多多则在6月17日晚联合湖南卫视在黄金档推出“618超拼夜”晚会，邀请明星现场带货。

就连格力电器董事长兼总裁董明珠也在6月18日当天再次亲自直播带货，全天成交额达102.7亿元，超越其6月1日创下的65.4亿元的直播带货纪录。