失之桑榆，收之东隅？

似乎在中国市场，苹果得以更专注于商业和经营本身。

苹果5月29日宣布，将参与天猫618的折扣活动，公司旗下的iPhone11等全线产品都将在天猫旗舰店支持跨店满减（每满300减40）活动，加上会场优惠券，优惠力度相当于“全场8折起”。

金十数据报道称，苹果还决定，其最受欢迎的机型iPhone11全线产品促销活动将从6月1日持续到3日；而iPhone SE和iPad促销活动则都是从6月1日持续到20日。据业内消息人士透露，苹果将会全力保障天猫618购物节上iPhone、iPad等产品的供应，避免消费者出现无货的情况。

此外，无论是京东还是拼多多，都对iPhone 11进行了大力度补贴促销。有投资人士称，苹果此举不仅是希望对第三季度营收的大力挽回，同时也是为迎接5G新机尽量清理库存。

不过，结合苹果最新公布的财报和其近年来的分地区营收结构分析，仅依靠中国市场似乎很难挽回所有损失。

2020年伊始，苹果曾对二季度信心满满，一度预计营收可达630亿至670亿美元，同比增长达 10%～17%。但1月底新冠肺炎疫情爆发，使得苹果不得不在2月发出营利警告，明示无法达成营利目标。

4月30日，苹果公布财报。财报显示，苹果最重要的一块营收仍然来自iPhone（占总营收50%），本季该项营收289.62亿美元，相较去年同期下滑6.7%，如果以去季度的环比数据，下跌幅度高达48.2%；iPad营收43.68亿美元，相较去年同期下滑10.3%；Mac营收为53.51亿美元，去年同期为55.13亿美元；可穿戴设备、家居设备和配件营收62.84亿美元，去年同期为51.29亿美元；服务营收133.48亿美元，去年同期为114.50亿美元。

分地区看，大中华地区营收为94.55亿美元，同比下跌7.63亿美元 （-7.5%），占总营收16.21%；北美区营收254.73亿美元，占总营收43.68%；欧洲区营收142.94亿美元，占总营收24.51%。

该份财报涵盖2020年1月、2月和3月三个月。在此期间，新冠疫情在中国爆发，苹果关闭门店；随后，美国和其他国家也开始爆发新冠疫情，苹果关闭了大中华地区以外的所有门店。

虎嗅分析，本季度受疫影响最大的大中华地区，营收同比下跌7.5%，十分正常。真正的关键数据为美国和欧洲的营收，本季苹果能保持增长，实在是有赖欧洲区同比 9.5% 的增长所支持，偏偏多年来占苹果营收最大份的北美地区，营收竟然同比下跌0.5%。

如果说欧洲和北美一起上升，这是能够理解的；如果两者一起因为疫情而下跌，这也是有可能的。但问题是明明欧洲的疫情，比起美国还要早爆发，但偏偏欧洲增长不少，但北美反而下跌。我估计有可能是在疫情爆发后，美国很早就大幅削减中国的物流航班所带来的短期影响。但如果问题未获得解决，很可能会严重影响苹果的下一季度业绩。

根据库克所言，疫情在全球爆发了3周，就导致苹果的业绩有下行压力，可以想像到北美的营收对苹果极度重要。但是，北美却是目前全球疫情最严重的地区，所以疫情对苹果带来的真正影响，实际上要在下一季度才会完全展示出来，令人细思极恐。

最新出具的机构数据对苹果也并非完全利好。

6月2日早间，数据调研机构Gartner分享了一组数据，苹果公司在2020年第一季度共销售了4092万部iPhone，比2019年第一季度的4457万部下降了370万部，同比下降了8.2%。

来源:Gartner

受疫情影响，整个智能手机市场也不景气，整体销量同比下降了20.2%。相比苹果来说，其他智能手机厂商的销量下滑幅度更大。其中，三星的销量同比下降了22.7%；华为的销量较依赖于中国市场，而第一季度是中国疫情的爆发期，销量同比下降了27.3%。小米是唯一一家销量略有增长的智能手机厂商，归因于其廉价设备的国际和在线销售强劲。

Gartner分析师安妮特·齐默尔曼解释说，得益于iPhone 11系列的成功，2020年的强劲开端对苹果有所帮助。 如果未发生新冠疫情，iPhone本季度销量可能达到创纪录水平。

（编辑/尹哲）

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