天猫双11进入到第十年，跟往年有什么不一样？包括Tech Wire Asia、Jing Daily、Econsultancy、City A.M.等在内的多家外媒近日刊文指出：随着阿里巴巴全球化战略的推进，今年双11在海外的氛围比以往更热烈，从东南亚到欧洲，商家们的参与热情高涨；在中国国内，新零售的蓬勃发展，则让双11的角逐从线上走到了线下。

天猫双11全球狂欢节进入第十年

“比赛就要开始了”双11全球倒计时

“如果你居住在亚洲，你会发现几乎所有的产品制造商都在为几天后的天猫双11做准备。比赛就要开始了！”11月5日，亚洲科技新闻媒体Tech Wire Asia在题为《天猫双11，亚洲最伟大的电商机遇》的报道中写道。

亚洲科技新闻媒体Tech Wire Asia撰写系列文章，为读者科普天猫双11

这是Tech Wire Asia关于双11的系列报道的第一篇。为了加深东南亚的商家和消费者对天猫双11的理解，Tech Wire Asia本周已刊出三篇报道，对双11的起源、发展及增长潜力进行全方位的科普。

阿里巴巴旗下的东南亚电商平台 Lazada今年将全面参与双11，Lazada各大商家目前正在紧锣密鼓地筹备这场全球狂欢。新加坡电子产品类卖家Global Technologies就是其中一员。除了提前准备库存，Global Technologies还使用Lazada提供的商家工具，提前用数据去了解消费者偏好，从而对价格和产品进行调整。

欧洲的商家们也在为双11忙碌。英国商业媒体City A.M.观察到，英国商家参与双11的热情逐年高涨，在题为《天猫双11即将爆发，欧洲品牌需要做好准备》的报道中，City A.M.预测“未来几年内天猫双11将在欧洲市场迎来爆发式发展”。

尽管如此，City A.M.依然认为英国商家的动作慢了，因为据其观察，西班牙才是西方最早接纳双11的市场，这直接导致去年双11，西班牙的成交量达到欧洲平均水平的五倍。CityA.M.以此提醒英国品牌方：“加快速度，因为只有那些在一开始就抓住机会的人才能成为胜利者。”

英国知名数字营销咨询机构Econsultancy分析认为，今年天猫双11的最大亮点是，阿里巴巴正积极在中国境外寻找双11购物人群。该机构相信，全球化的双11会让其他国家的商家受益匪浅。

台湾今年双11的氛围比以往更热闹，“阿里巴巴旗下的天猫、淘宝大动作重返台湾市场，重振双11霸主地位。今年台湾的双11声量空前、热闹非凡。”台媒报道称。

触达更广阔线下市场

今年双11，阿里巴巴把狂欢节从线上搬到了线下的400个城市，双11还未到，线下商圈就进入了火爆模式，这一现象也引起了外媒关注。

深耕中国奢侈品消费趋势的数字刊物Jing Daily在《2018天猫双11购物狂欢三大预测》一文中写到：“2018天猫双11将为买家提供更丰富的购物选择，并有更多零售商和品牌方参与其中。”文章认为，阿里巴巴继续深化新零售战略的举措，正让天猫双11触达更广阔的线下市场和更多元的用户群体及场景。

台媒报道称，台湾消费者对新零售亦十分感兴趣，今年天猫不仅将更优惠的商品带到台湾，更把大陆线上线下融合的新零售模式搬来，与连锁零售通路特力集团合作开设“Taobao x hoi! 淘宝精选店”智慧门店，改善台湾消费者体验。

美国财经媒体CNBC.com在此前的报道中称，阿里巴巴通过新零售战略，将天猫和淘宝这两大核心电商平台与实体店、物流和食品配送等物理场景有机结合，“将更频繁地触动消费者的日常生活”。

全球化新零售加持的双11“will be bigger”

基于对新零售和全球化战略的看好，英国数字营销咨询机构Econsultancy在报道中预测，今年的双11将更大更成功（Singles’ Day will be bigger），同时惠及更多海外商家（Merchants in other countries will benefit, too）。

去年，天猫双11产生了8.12亿件包裹的需求。今年的天猫双11规模空前，集结了18万个全球品牌、数十万款新品和20万家天猫新零售智慧门店，菜鸟智能物流骨干网更是布局了全球3000万平米仓库、300万物流人、超20万物流车和逾50架次货运包机。Econsultancy预测，今年双11的销售额将要求阿里巴巴在几天内就完成10亿件包裹的配送。

Econsultancy援引零售行业媒体Retail News Asia的报道评论称，“天猫双11已是阿里巴巴基础设施的巨大试验台”。在新零售和国际化战略之下，覆盖所有时区和多元场景的2018天猫双11，将在多个维度超越往年，创造新的记录。