越南也要对TikTok动手？

尽管过去“战绩”辉煌，但面对国际形势的变动，TikTok在东南亚的生意能不能继续好下去，还需要我们注意到这些层面的内容——

首先，互联网媒体的盈利多数是依靠广告的投放量来衡量，与传统互联网巨头YouTube和Facebook上的广告投放量相比，TikTok 的广告投放还需继续加强。

广告收入的多寡将会决定视频的制作质量和更新频率，2020年美国政府对TikTok的政治打压，使得公司的资金开始趋于紧张，过去那种靠烧钱来买流量、买关注的发展模式恐怕将会难以为继。

虽然东南亚部分国家，如印尼、柬埔寨、越南、老挝等国家的国内生产总值的增速开始逐渐超过中国，但本土的互联网的普及和发展尚处于初始阶段，互联网用户量的成长很大程度上基于国家社会经济发展的水平增长而增加。

TikTok的市场经验与对互联网发展的理解是基于中国这个单一市场的，东南亚各国之间存在互联网发展时间差效应，中国互联网发展模式进入新的市场领域还需要靠传统的“以时间换市场和以金钱换市场”的做法，因此TikTok想要扎根东南亚市场依然需要消耗大量时间和金钱，对处于旋涡中的TiKToK来说是一个巨大的挑战。

下一步该怎么办？值得考虑。

TikTok不仅仅是一个短视频的APP工具类的软件，更是一个社交内容平台。要占领市场，需要制定符合当地法律法规和文化传统的市场战略。以TikTok在印尼市场为例，2018年7月3日印尼相关政府要求全面封杀TikTok，原因是TikTok在印尼有许多未成年的客户，然而在该APP上却有大量传播有性暗示内容的视频。在以伊斯兰教为国教的国家，这被视为对该国的不尊重和对传统道德观的挑战。

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再如泰国，近来学生示威游行愈演愈烈，同时也发生了脸书冒犯泰国王室的事件，作为一家来自中国网络媒体公司TikTok遵守了泰国相关的审查机制，没有让过多的违反管制的内容发布。可以想象，一旦放松了审查将会招致巨大的麻烦。可见TikTok本土化依然是公司发展需要警惕的问题。

更值得关注的一点是——

虽然眼下东南亚市场一片火热，但其中已经潜藏了需要预警的危机。东南亚各国政府网络发展政策的变动，对出海的中国互联网媒体公司来说是最大的未知数。

现在东南亚地区因为美国和印度封杀中国手机APP，变得越发敏感，这也就意味着，在东南亚所占有的市场很可能因为当地政府的一纸文书而化为乌有。

区域保守主义的兴起和文化壁垒是TikToK在东南亚地区面临的最大威胁，而希望能够攻克以上两大发展障碍也并非一朝一夕可以突破的。8月份，越南某公司则以涉嫌侵权为由在当地法院向TikTok提出诉讼，虽然越南法院还未对案件进行宣判，然而它依然可能给在东南亚地区全面发展布局的TikTok带来负面影响。

从既往的经验来看，5G技术和WiFi6设备的发展给以视频播放为主的APP软件带来了前所未有的发展机遇。

2020年，随着基站数量和覆盖面在东南亚地区进一步扩大， 5G将正式商用，支持5G网络的终端也将迅速普及。尤其是在苹果、三星等东南亚民众首选主流品牌手机推出5G新机后，5G将真正进入东南亚普通民众日常生活。同时，WiFi6设备的价格平民化之后，也将于2020年开始在东南亚地区日渐普及并进入寻常百姓家。在这5G技术和WiFi6设备共同发展促进下，数字化能力的提升吸引了更多东南亚用户开始使用视频播放软件，这将为TikTok在东南亚的发展提供新的动力。

来自美国和印度的压力，是否会影响TikTok在东南亚地区的战略布局，现在还未可知。而就市场容量来说，中国大陆本土14亿的人口市场数倍于6.5亿人口市场的东南亚。作为一家中国本土的互联网媒体公司，只有在本土市场做大做强，才能淡定地应对国际风云突变的市场局势。我们有理由相信中国企业家的智慧，更要相信中国政府在与东南亚地区国家之间的交涉会在未来的进程中找到更加合适的合作的感觉与信任。

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