除了精彩的故事内容之外，影视作品的制作水平本身就能反映中国的工业实力。现代影视艺术本质是工业文明的产物，所有特技效果都依赖于国家的工业实力。没有发达的数码科技，就没有《流浪地球》中空间站和冰封地表的宏大场景。这种视觉冲击效果和强大的表现力，是农业文明孕育出的传统戏剧所不能比拟的。中国影视作品的精良制作，将为中国的文化输出提供充沛的武器弹药。所以，需要将文化产业放在战略的高度加以认真建设，绝不能对其放任自流。

怎样输出价值观

从输出工业文化到输出价值观，其实是一种递进关系。输出工业文化，是为了让外国民众客观认识到中国的强大，进而产生佩服和崇拜的心理，这就为输出价值观打开了一扇门。如前文所说，输出价值观的目的是让受众认同中国的意识形态和社会制度，更加了解中国的发展道路。

美国是在价值观输出这方面做得最成功的国家。美国的拿手好戏，就是将好莱坞变成高效的政治工具，通过影视作品的成功市场营销来输出价值观，而且还有经济利益可图。影视作品之所以能被用作输出价值观的高效载体，与其多方面属性有关：

1）传播迅速：一般人可能需要一周、甚至几周才能读完长篇小说。而看完一部电影只需要2-3个小时。

2）感官体验好：影视作品带来的视觉和听觉效果，能够给受众留下非常深刻的印象。许多人都能很容易地记下影视作品中的经典情节甚至对白。

3）市场渗透率高：印数10万册以上的图书已算畅销书，绝大多数图书的销量远低于这个水平。而对影视作品而言，放在中国这个人口基数下，上千万观影人次是不难达到的目标。2016年上映的《魔兽》，观影人次达4000万；《湄公河行动》的观影人次也有3000万。

美国影视作品传递价值观的方式说来也简单，总结起来无非就是八个字：美化自己，丑化对手。例如，《第一滴血3》将美国特种兵兰博塑造成为自由而战的无敌英雄，而苏联军官则是残暴而愚蠢的草包。更有甚者，哈里森.福特在《空军一号》中饰演英勇无畏、大义凛然的美国总统，在忠心耿耿的随员的协助下，挫败了共产主义者通过绑架美国总统来复辟苏联的计划。但了解历史的人都知道，这不过是美国人描绘出来的罢了。

在价值观输出这方面，中国既要积极学习美国，又要有自己的创新。需要学习的地方，是充分利用影视作品作为价值观输出的载体。总琢磨着去国外拿奖的“大腕儿导演”当休矣，视艺术造诣为粪土的“流量小鲜肉”当休矣。文化产业是一个具备正外部性的战略产业，需要顶层的战略规划，而不能由任性的私人资本主导。

需要创新的地方，则是用于输出的价值观的内涵。美国出于自身利益，热衷于扮演“世界警察”的角色，所以其影视作品往往传递“人权高于主权”的价值观，如1997年上映的《和平缔造者》（The Peacemaker）；《独立日》、《天地大冲撞》这类影视作品，干脆就是鼓吹美国拯救世界，其他国家连打杂都不配。中国的影视作品当然不可以照搬以上这些东西，而应该输出有中国特色的价值观，例如：

1）自强不息，人定胜天：《我的左手》算及格水平，这一领域应该能够出现更好的作品。

2）强烈的社会责任感：《烈火英雄》体现了消防官兵为人民服务的高尚情操。

3）强大的社会凝聚力：《横空出世》《我和我的祖国》都算佳品。能够在关键时刻上下一心、高度团结的国家，除了中国以外，并不多见。

4）崇尚和平，打造人类命运共同体：《流浪地球》已经将这种精神诠释得淋漓尽致。

与前期预测不同，国庆献礼片《我和我的祖国》大获赞赏

文化输出的必要前提是文化自信。中国有相当一部分知识分子，因为受到20世纪80年代资产阶级自由化的影响，极度缺乏文化自信。“《读者》体”在一段时期内的流行就是上述现象的真实反映。这类文体的特点是：对某些人或某些国家的事例进行夸大甚至捏造，最后提出一个智商堪忧的中心论点；只需更换人名、国名、地名就能“克隆”出另一篇文章，成本极低。

人事有代谢，往来成古今。中国的年轻一代成长于经济快速发展、国力迅速增强的时代，反而没有不必要的思想包袱。他们中许多人有机会接受高等教育，甚至出国旅游、学习或工作，眼界比前一代人更加开阔。也正因为如此，年轻一代其实是当今中国文化自信程度最高的群体。2019年国庆阅兵的配乐，因为大气磅礴、充满自信受到全国上下一致好评，而作曲团队都是80后、90后——这就足够说明问题了。中国的年轻一代，必将成为中国对外文化输出的绝对主力。

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