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广州车展观察丨寻求本土化新答案，林肯演绎“林肯之道”
最后更新: 2024-11-19 10:30:34（文/张家栋 编辑/高莘）
11月15日，林肯品牌携全新一代林肯领航员正式亮相第二十二届广州国际车展。
此次展出的全新展出的新一代林肯领航员，为中国首秀，其首发限量版也同步开启预定。同时，在车展上，林肯品牌也宣布，林肯之道将正式升级为“林肯之道PRO”，以满足中国用户不断进阶的豪华体验需求。
2024年，是林肯重新入华的第十个年头，在此期间，林肯品牌也一度凭借“中国速度”展现着其对于中国本土化的追求与建设。
广州车展林肯展台
入华3年引入5款车型；入华5年实现全面国产化；入华10年收获超50万车主，这些时间节点与成绩，均是林肯在华发展的积极例证。
不过，随着中国车市持续的快速发展，林肯品牌也正在全新的行业变革时代，经历着新的市场挑战。
对此，林肯从本届广州车展上，正试图从历史的追溯中，寻得新的答案。
追溯历史
在车展上，林肯首次从博物馆将两台颇具品牌历史意义的车型搬上展台。曾被好莱坞名流追捧的1932 LINCOLN MODEL K，以及汽车工业史上流线型汽车的开创者——1942 LINCOLN ZEPHYR，两款车型不仅引领着林肯品牌的走向辉煌，同样也是彼时林肯成功打破价值封锁，走向全球的代表作。
林肯全球总裁 柯黛安
林肯全球总裁柯黛安（Dianne Craig）表示，“作为经百年，传百世的豪华品牌，深厚的品牌积淀为林肯在华发展带来强劲动力，中国市场的发展势能成为林肯全球不断突破创新的强大驱动力。”
在林肯看来，林肯的品牌价值离不开传承，27年前，林肯领航员的诞生开创了全尺寸豪华SUV细分市场，时至今日，全新一代林肯领航员的上市也再度成为林肯面向中国市场快速变革时的序章。
林肯中国总裁贾鸣镝表示：“林肯领航员优雅于表豪情于心的力量，完美诠释了林肯‘传世豪华 优雅从容’的品牌内涵。”
为了再度彰显本土化理念，林肯同样将全新一代林肯领航员首发限量版塑造为林肯百年积淀与中国文化完美融合的典范。
新一代领航员首发限量版宋锦共创内饰文中图片均来自林肯官网
在这款车型上，由上久楷与林肯共创的“宋锦定制礼盒”，将宋锦与扶手箱套、颈枕、腰枕、钥匙套、安全带套等车载用品相融合。结合潜藏在多处的“螭龙”纹饰，均于细节之处塑造着车辆的豪华感。
价值升级
在品牌价值的塑造上，林肯也在不断探索服务层面的进步与升级。
在本届车展上，除了全新产品之外，林肯还全面重塑了自身在华标志性的服务体系“林肯之道”，将两大核心升级“享”和“雅”，打造出全新的“林肯之道PRO”。
在新的服务体系下，林肯将拥有9大专项管家式服务及全感官的5大豪华体验，从而通过更智能、更细致、更精进的服务，以“身心焕活”的仪式感和氛围感，打造覆盖线上线下全链路的豪华体验。
过去10年，伴随着多款国产车型相继发力，林肯在中国一度迎来高歌猛进的销量增长，并在50万车主的支持下，在华重新站稳了脚跟；而在下一个10年，面对着极具潜力但充满竞争与挑战的中国市场，作为美式豪华典范的林肯，则与众多在华跨国车企一样，需要以“中国视野”与“中国速度”不断审视并随时调整自身在华发展战略。
从本届车展来看，众多在华跨国车企已经纷纷开始倾注深化的“本土化”打造，同时也各自寻求着自身的破局之策，而选择传承经典与融合，并在服务体系上深化建设的林肯，在华发展也仍值得期待。
本文系观察者网独家稿件，未经授权，不得转载。
- 责任编辑: 张家栋
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