打入汽车工业发源地：前方注定满是坎坷与泥泞

欧洲是全球发达国家最为集中的区域，也是汽车工业的发源地，本身汽车品牌众多。但随着中国汽车品牌整体销售规模及产品力、品牌力的提升，欧洲正代替亚非拉发展中国家，成为中国车企出海的下一个集中登陆点。

李斌曾在蔚来成立早期透露，希望公司在五年内跻身“BBA”行列，做到“三分天下有其一”。此番全面进军欧洲市场，蔚来也正式进入“BBA”的大本营，李斌则声称希望在海外“四分天下有其一”，不过他无法给出达成目标的确切时间。

实际上，蔚来登陆欧洲的第一站在挪威。去年5月，蔚来率先宣布在当地销售旗舰车型ES8，售价在60万挪威克朗（约合人民币40万元）以上，与国内市场基本相当，并计划建设数家蔚来中心及换电站。

蔚来创始人、董事长兼CEO李斌（右） 图片来源：蔚来

和众多首度进入欧洲市场的中国电动车品牌一样，蔚来将挪威作为跳板，主要是出于对政策环境的考量。自2009年起，挪威便推出一系列利好新能源汽车发展的政策，包括对进口电动汽车减少关税，大幅降低了海外品牌的入市门槛。

此外，与位于欧洲大陆中心的德、法、意等汽车强国不同，挪威缺乏有力的本土汽车品牌，使海外品牌获得了更多的竞争机会。

不过根据EU-EVs的统计数据，2021年蔚来在挪威仅卖出200辆汽车。作为对比，上汽名爵（MG）同期销量超过1.4万辆，比亚迪凭借唐一款车型也在1200辆以上。而挪威2021年新能源汽车销量为11.4万辆。今年上半年，蔚来在挪威累计销售510辆，仅相当于其全部销量的1%。

出口欧洲的上汽MG 图片来源：上汽集团

放眼整个欧洲市场，表现最好的中国品牌同样是拥有英国血统的上汽MG。此外在蔚来欧洲发布会之前不久，比亚迪同样宣布进军欧洲并推出三款车型，其中不乏汉、唐这样的旗舰。不过比亚迪在拓展乘用车市场之前，已通过电动大巴在欧洲打开品牌知名度，更于今年上半年重回全球新能源车销量榜首。就在10月4日，德国最大租车公司Sixt宣布与比亚迪达成购置10万辆Atto 3（即元PLUS）的长期采购协议。

相较上汽、比亚迪等传统头部车企，蔚来在欧洲根基尚显浅薄。但与前者以主流市场车型为主出海相比，蔚来首次进军挪威就以旗舰车型ES8入局，对打造自身高端品牌形象的用意不言而喻。

进入挪威时，李斌曾表示，出海的意义可能要放到5年至10年后看，主要看长期的意义。

这次在德国慕尼黑的发布会结束后，李斌发布了一条朋友圈，称“在世界日益割裂充满不确定性的当下，蔚来选择了一条难走的路，前方肯定满是坎坷与泥泞，但往更远方看，我们能看到希望与光明。”

他意识到，蔚来再次挺进德国等四国市场，较进入挪威难度更上一层楼。

网传李斌朋友圈内容 图片来源：网络

李斌在接受采访时也解释了在当地采用订阅模式的原因：挪威具有关税优势，因而在当地能直接销售。相较之下，此次进入四国则需要转换思路。

其中，德国是欧洲第一大经济体，也是汽车工业的发源地，拥有以大众、奔驰、宝马为首的众多世界知名汽车品牌。德国交通部（KBA）数据显示，今年在德国销量排名前10的品牌中，德国本土品牌占据7位。作为对比，同样在全球范围销量领先的日系车，在德国的销量排名通常在10名开外。

同时，德国新能源汽车市场同样位列欧洲第一，2021年在欧销量占比超过30%。除大众外，已在德国建成工厂的特斯拉同样虎视眈眈。

李斌等蔚来高层也坦言，在复杂多变的国际形势、文化差异、以及残酷的市场竞争影响下，蔚来在欧洲前路注定满是坎坷和泥泞。

值得一提的是，在蔚来举行欧洲发布会前夕，奥迪给了一个“下马威”：其向慕尼黑法院起诉，称蔚来ES6、ES8两款车型侵犯奥迪S6、S8的商标权，蔚来被迫将入欧的ES7更名为EL7。

财务承压，热情不减

此外，对于仍未实现自我供血的蔚来而言，支撑其海外业务的资金基础仍是一个绕不开的槛。对此李斌表示，蔚来已与欧洲多家租赁公司达成合作意向，并将借助第三方资金实现目标。

他坦言，蔚来不会将自身主要的现金用于海外业务，因为这样“支撑不了多少年”。

在一些观点看来，中国汽车品牌在海外，尤其是欧洲市场立足投入高、周期长，见效慢。蔚来在中国业务尚未实现自我供血的背景下，扩张欧洲业务将进一步增加公司的财务负担。

根据蔚来公布的财报，该公司今年第二季度营收为102.9亿元，同比增长21.8%，但同期净亏损高达27.575亿元，同比扩大369.6%；截至第二季度结束，蔚来现金及现金等价物、受限制现金及短期投资为544亿元。

对于亏损扩大的原因，蔚来方面主要解读为原材料价格的持续增长，以及研发和销售费用投入的增加。财报数据显示，蔚来第二季度的研发费用为21.495亿元，同比增长143.2%；销售、一般及行政费用为22.825亿元，同比增长52.4%。

在过去的一年间，蔚来新增上市ET7、ET5、ES7等新车，使旗下量产产品阵容达到6款。今年1-9月，蔚来累计销量达到8.24万辆，同比增长24.2%。然而，蔚来的车辆毛利率却在持续下降，第二季度为16.7%，比去年同期下降3.6个百分点。对此，蔚来解释为单车电池成本增加，以及能源及服务网络投资扩大。

但在财务承压的背景下，蔚来对于打开欧洲市场的热情不减，在发布会上表示将继续扩大对欧洲的投入。据蔚来方面透露，在充电基础设施方面，目前蔚来已经在欧洲接入38万根充电桩。计划到今年年底在欧洲建成20座换电站，到2023年底建成120座；到2025年，蔚来计划在中国以外市场建成1000座换电站，其中大部分位于欧洲。

蔚来在德国的换电站正式启用 图片来源：蔚来

在销售和服务网络建设方面，蔚来已经在挪威、德国、荷兰、丹麦和瑞典五国的主要城市建立了授权服务中心网络。其中位于柏林的蔚来中心即将开业，汉堡、法兰克福、杜塞尔多夫、阿姆斯特丹、鹿特丹、哥本哈根、斯德哥尔摩和哥德堡等城市，也将建设蔚来中心与蔚来空间。

此外，蔚来还表示将在欧洲持续增加研发投入。今年7月，蔚来在柏林建立创新中心，用于智能座舱、自动驾驶以及能源技术的研发，与此前于英国牛津、德国慕尼黑建立的研发设计团队相呼应。9月，蔚来位于匈牙利佩斯州的蔚来能源欧洲工厂完成了首座换电站下线，该工厂将是蔚来加电产品的欧洲制造中心、服务中心和研发中心。

蔚来在欧洲的布局 图片来源：蔚来

“要真正成为有竞争力的公司，只依赖于一个国家的市场肯定不够，这是汽车行业一百多年的历史所证明的。”李斌如是说。 除欧洲市场外，蔚来表示远渡美国市场的计划也在议程之中。

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