“钻在算法里”的MCN行业，自律应与他律并进

算法技术迅猛发展的时代，作为连接平台、主播和用户的重要环节，网红经纪公司的出现有其必然性与合理性。但流量是变现的核心资源，愈发成熟的网红经济运作很难舍得放弃已经实践过的“成功经验”，这样的解题思路也催生了一批为逐利而操纵流量的MCN机构。

直播业内人士周波（化名）告诉潮新闻：“200万粉丝以上的短视频账号，才适合用优质内容引流，其他粉丝少的账号，用‘擦边’博取流量被视为一种捷径。”

观察者网专栏作者黄楚新和陈智睿指出，对于MCN公司而言，资本的涌入使得它们更倾向于关注即时的经济回报，而忽视品牌和内容本身的长期价值建设。这种短视行为直接导致网红内容的同质化和机械化生产，网红不再被视为具有独特创意和个性的创作者，而成了可以快速复制和扩张的商业“产品”。

资本的强势介入使得网红经济的运行轨迹，逐渐偏离最初的创意和个性表达，商业价值被推至首位，常常凌驾于文化价值和社会责任之上。结果是，文化的批判性、教育性以及其固有的社会贡献逐渐被削弱，取而代之的是迎合市场口味的快销品。

流量时代，创意和内容仍是主要生产力，作为生产者与操控者，MCN公司应以道德与利润共存为诉求，建立更为内省和自律的机制。守住底线、重塑公信力、释放真正的创意价值才是MCN机构长远发展的利器。孵化有特色、有优质内容的账号，保护创作者的个性，有助于稳定实现健康的商业变现，也有助于共同净化平台环境。

但很现实的一个问题是，MCN作为互联网内容生态伴生的新兴行业，其赛道玩法、盈利模式处在不断变化之中，“流量操盘手”污染网络空间的做法很难第一时间被识别，监管机构、平台、公众和媒体也需要组成合力，对违规行为形成有效约束。

今年2月，全网粉丝4000万的博主“Thurman猫一杯”发布了一条“在巴黎捡到小学生秦朗寒假作业”的视频，希望将作业“物归原主”，引发大量转发和讨论。随着热度攀升，网友质疑无论是“猫一杯”还是自称“秦朗舅舅”的用户所发内容均为无中生有，此事随后引发监管机构关注。

4月12日，杭州市公安局西湖区分局发布通报，经查，为吸粉引流，网民徐某某（女，29岁，网名“Thurman猫一杯”）与同事薛某（男，30岁）共同策划、编造系列视频脚本，后网购寒假作业本，用手机自拍、制作相关视频，并散播至多个网络平台，造成恶劣影响。公安机关已依法对徐某某、薛某及二人所在公司作出行政处罚。

4月13日，微信、抖音、微博、今日头条、B站等平台分别发布公告，封禁“Thurman猫一杯”账号。

时隔半年多，抖音处罚大海星辰及其旗下主播，再次发出了平台响应舆情、收紧MCN监管的信号。

根据《互联网信息服务管理办法》，互联网平台应当承担起监管职责，尤其是在防止低俗、淫秽内容的传播方面，发现上述内容应当立即停止传输，保存有关记录，并向国家有关机关报告。

针对不时出现的乱象，短视频及电商平台已相继制定了MCN机构的准入门槛和自律公约，并根据案例不断推出内容治理规范和处罚措施。

此外，自2021年起，算法治理已被正式纳入监管视野。其治理范围广泛，从打击“推送不良广告行为”到整治“违法活动引流、宣介违法违规商品、搜索结果推送低俗负面联想词”，再到打破“算法歧视”和“大数据杀熟”等不公现象。

朱界平律师告诉观察者网，对于MCN机构乱象，需要更多监管来形成有效约束。监管可以从以下几个方面着手：一是加强法律法规建设，明确MCN机构及旗下网红的权利与义务；二是强化平台责任，要求平台对MCN机构及旗下账号的行为进行严格监管；三是提高违法成本，对违法违规行为进行严厉处罚；四是加强社会监督，鼓励公众举报违法违规行为。通过这些措施，可以促进网红经济的健康发展，保护公众利益。

在“吴柳芳们”屡次被推上风口浪尖之际，不该让批量制造同质化网红的真正推手“隐身”。道德与市场之间的矛盾已经凸显，平台和监管机构不能放任劣币驱逐良币。对于MCN机构来说，利用好专业服务帮助优质主播建立更广泛的受众、与消费者建立良性联系，才是发展正道。