-
淘宝规模优势扩大,Q2用户数、交易买家数、订单量持续增长
最后更新: 2023-11-16 22:11:1711月16日晚,阿里巴巴集团公布2024财年第二季度业绩,淘宝APP用户数、交易买家数、订单量持续增长,88VIP会员同比两位数增长,规模超3000万,用户规模、用户质量、商家规模、市场规模等优势进一步扩大。
财报显示,在持续投入做大用户规模和商家规模的同时,淘天集团核心业绩指标继续保持增长,客户管理收入(CMR)和经调整EBITA均同比增长3%,与市场预期一致。“用户增长→商家增长→生意增长→收入增长”的正向循环进一步得到验证。
本季度淘宝价格力策略成效显著。10月数据显示,近30日淘宝全网低价商品平均流量涨幅达到62.5%。天猫双11期间,新增的两个价格力货盘,“官方立减”订单量超2.1亿,“天天低价”订单量近9千万,三线以下市场增加2000余万购买用户和1.4亿笔新订单。淘宝已经在供给、流量、机制、生态上,构建出系统化的低价能力,形成稳固的低价心智。
内容生态投入换来强劲增长。今年以来,淘宝短视频内容生态高速发展,逐步形成淘宝特色的内容社区,吸引超过20万达人、1000家专业机构入驻。双11数据显示,淘宝短视频观看用户同比增长142%,观看时长同比增长439%,商家日均发布短视频数量同比增长238%,内容达人和机构整体收入同比增长777%。
直播生态爆发式增长。双11全周期共出现89个破亿直播间,其中达播25个,店播64个,有8个达播和10个店播首次破亿,破多项历史记录。运动户外、食品、珠宝、家居、健康、服饰等多行业店播高速增长,店播从营销工具升级为商家经营的核心阵地。
价格力、内容生态和直播的投入,不断提升用户对淘宝的主动访问,持续扩大用户优势。双11全周期累计访问用户数超8亿,创下历史峰值。财报显示,二季度淘宝APP用户数和交易买家数同步增长。据高盛中国互联网月度报告,淘宝DAU(日活跃用户数)已连续八个月增长,9月增幅达6%。据Questmobile,2023年10月24日双11预售当天,淘宝APP活跃用户数达5.07亿,DAU同比增幅超5%。
对用户的精细化运营获得显著正反馈。今年以来,淘宝在商家会员上推出系列新动作,促进潜客、新客大量向会员、粉丝转化,用户质量提升明显。双11全周期,累计为商家带来新增会员规模超1亿,全平台商家会员规模同比增长近30%,商家会员订单连续多日增长超100%。88VIP规模在双11突破3200万,成交同比两位数增长,高购买力用户份额再创新高。
用户侧连续增长,同步带动供给侧活跃度提升。至10月底的新财年内,淘宝天猫新开店铺累积已超341万,10月参与私域运营的活跃商家规模,相比3月增幅达100%。双11期间,周主动运营商家数同比增长150%,日均广告付费商家数同比两位数增长。
今年5月,淘天集团CEO戴珊公布“用户为先、生态繁荣、科技驱动”三大战略。分析人士指出,三大战略意在扩大淘宝在用户侧和供给侧的领先优势,形成乘数效应,而以AI为代表的科技能力,则是放大乘数效应、提升转化率的关键杠杆。
本季度,淘宝的两大广告营销平台,万象台无界版和阿里妈妈百灵完成系列AI升级,形成包括货品运营、用户运营、活动场景、店铺运营等在内的一站式AI能力,显著提升商家经营效率。商家使用AI工具出现规模化趋势,仅天猫双11 期间就产生了超15 亿次调用。
- 责任编辑: 周毅 
-
缅北电诈头目明学昌自杀死亡
2023-11-16 21:45 打击网络诈骗 -
明国平等三名缅北电诈重要头目被移交中方
2023-11-16 20:39 打击网络诈骗 -
四川省政协原副主席杨克宁被查
2023-11-16 20:09 廉政风暴 -
是否会成为中美关系缓和的开始?中方回应
2023-11-16 19:29 中美关系 -
习近平对山西吕梁市永聚煤矿一办公楼火灾事故作出重要指示
2023-11-16 17:26 安全生产 -
年轻人成数字外贸创业主力:90后女孩在阿里国际站出口快乐
2023-11-16 17:25 -
山西吕梁永聚煤业火灾已扑灭:26人遇难38人住院治疗
2023-11-16 16:33 安全生产 -
省委书记暗访烂尾楼盘后,怀化市委表态
2023-11-16 15:57 中国房市 -
国家开发银行原副行长周清玉被开除党籍
2023-11-16 15:26 廉政风暴 -
国务院国资委原副部长级干部骆玉林被开除党籍
2023-11-16 15:26 廉政风暴 -
广西柳州市委原书记吴炜被查
2023-11-16 15:02 廉政风暴 -
国家发改委:回归PPP本源,最大程度鼓励民营企业参与
2023-11-16 14:41 中国经济 -
微米级精密运动控制!我国高端工业母机实现新突破
2023-11-16 14:41 中国精造 -
我国成功发射新一代海洋水色观测卫星01星
2023-11-16 14:41 航空航天 -
山西永聚煤业火灾已致25人遇难
2023-11-16 12:06 安全生产 -
国家税务总局国际税务司副司长李光辉被查
2023-11-16 09:35 廉政风暴 -
湖南省委书记暗访烂尾长达十多年楼盘
2023-11-16 08:22 中国房市 -
四川南充破获特大电信网络诈骗案,842名缅北回流人员归案
2023-11-16 07:05 打击网络诈骗 -
来华11次!美加州市长:被批评也要和中国做正确的事
2023-11-15 19:00 中美关系 -
鸿蒙与安卓“硬分叉”,操作系统新生态的又一记胎动
2023-11-15 14:39 科技前沿
相关推荐 -
“美方高估了自己,以为中国很急…” 评论 93“美企库存只够用60天,要是中国还不批准…” 评论 159“特朗普执意破坏全球规则,中国会打败我们” 评论 88关税风暴下,日德巨头“对中国投下信任票” 评论 67“特朗普误判啊,中国未来几十年都将是硬核玩家” 评论 124最新闻 Hot
-
NASA资助的高校借到月壤,美国尴尬不?
-
加速!被欧美阻击,中国车绕道非洲
-
“美方高估了自己,以为中国很急…”
-
被中方约谈后,沃尔玛找补:积极响应号召
-
“为了和平,我们可能不得不放弃部分领土”
-
巴防长警告:可能爆发“全面战争”
-
“美企库存只够用60天,要是中国还不批准…”
-
“西方企业从中国买零件,运到全球组装,太蠢了”
-
“特朗普执意破坏全球规则,中国会打败我们”
-
暴跌72%!5年来,中国取消美国猪肉订单最大规模
-
“美国开始找台阶了,中国没停手”
-
关税风暴下,日德巨头“对中国投下信任票”
-
日本也不跟,“拟抵制特朗普联手遏华贸易的计划”
-
日本和歌山县4只大熊猫,将于6月底送返中国
-
特朗普:俄罗斯没占领整个乌克兰,让步很大啦
-
日本:中国不买美国大豆,要么我们买?
-