冯氏贺岁片票房失灵，冯小刚也要靠薇娅直播“拉票”

APP下载

扫一扫

下载观察者APP

冯氏贺岁片票房失灵，冯小刚也要靠薇娅直播“拉票”

分享到：

2019-12-24 15:19:57 字号：A- A A+ 来源：微信公众号“每日经济新闻”

最后更新: 2019-12-24 15:19:58

本文转载自微信公众号“每日经济新闻”（ID：nbdnews）

从女装、母婴产品到大米、食用油，薇娅最近又带起了电影票。11月大鹏和柳岩的《受益人》来薇娅直播间卖票，之后《南方车站的聚会》胡歌、桂纶镁做客“口红一哥”李佳琦直播间“吆喝”。

两大电商直播KOL的带货“顶流”开启了“直播卖电影票”的营销新花招。从此前《受益人》和《南方车站的聚会》两部电影的成绩来看，以影片本身的体量，分别获得2.18亿元、2.01亿元的票房，成绩尚可，但离“爆款”的水平，还差不少距离。

不过，由于直播时发出的兑换券并不意味着100%的购票转化率，所以到底有多少票房和话题是被直播卖票拉动的？外界也很难分辨。

12月23日晚间，冯小刚和黄轩，也加入了“直播卖票”的行列。

15万张兑换券一抢而空实际转换率不明

“我这两天才知道‘带货’这个词是什么意思，黄轩，你以前知道什么是‘带货’吗？”冯小刚问身旁的黄轩，黄轩答：“我知道。”“哦，那是我这个问题幼稚了。”冯小刚笑称。

不知道“带货”为何物的冯小刚，恐怕之前也完全不知道薇娅是何许人也。

此刻他和黄轩正坐在薇娅的直播间里，配合宣发团队，寄望薇娅的“带货”能力能“带带”他们的新片《只有芸知道》。毕竟这是一个曾在“双十一”创下两小时带货2.67亿元记录的电商女主播。

上映4天，风格清新温暖的《只有芸知道》也像一朵云一样飘飘而过，没有给足够大面积的观众留下足够深刻的印象。

完全不像冯导两年前的《芳华》和三年前的《我不是潘金莲》，在“不要整容脸”“撤档”“范冰冰的大胆表演”“和王思聪撕排片”等种种话题中，发酵着极高的热度。

贺岁档的形成，冯小刚功不可没，据不完全统计，今年是他第15次征战贺岁档，而每年的贺岁档，只要冯小刚有作品推出，都会吸引大家的关注。1999年的《没完没了》、2001年的《大腕》、2003年的《手机》和2004年的《天下无贼》，每一部作品都是贺岁档里最引人关注的焦点。1997年至2017年21年来的贺岁档，冯小刚曾勇夺8次票房冠军。

分析《只有芸知道》的宣发路径，也一改往日浓浓“老炮儿”风格的犀利，而是走温情路线。做客薇娅直播间，对冯小刚而言更是罕见的第一次。言谈之间满满的平和与接地气。

“我12月12日那天才第一次网购。”冯小刚说，“跑路演了，公司送我一条牛仔裤，我想配一双靴子，就在手机上买了一双。让所有人猜价格，都猜不到。大家猜500、1000，其实就138元，我本来还觉得会不会质量不好，结果跑路演下来，挺好的，没有比6800元的差。”

这样算来，冯小刚的“网购龄”才12天，不足两周。带着15万张《只有芸知道》换购券来的他，也连连感叹直播电商“厉害、厉害”，几轮放出兑换码，都是秒抢空。

图片来源：猫眼电影

值得注意的是，放出的是0.1元的兑换券并不等于可以0.1元就购买一张电影票。根据之前的惯例，0.1元的兑换码可以在票务平台上凭19.9元的价格，换购一张电影票。也就是说，相当于发出了300万元的20元“低价票”，虽然仍比平均35元的票价便宜。但是这其中不排除仅为了一时痛快抢购0.1元优惠，但根本不会去再花19.9元买票的消费者，故真实转化率不得而知。

1 2 下一页余下全文
标签冯小刚薇娅直播票房只有芸知道
- 原标题：“八冠王”冯小刚也要薇娅直播“拉票”，冯氏贺岁片票房失灵
- 责任编辑: 阮佳琪
- 刚被公司炒鱿鱼，他就中895万大奖
  
  2019-12-24 14:33
- 员工确认工伤，公司否认劳动关系且起诉
  
  2019-12-24 13:38
- 女子要求环卫工向狗三鞠躬道歉，民警一查尴尬了
  
  2019-12-24 13:32 中国雷人秀
- “普吉岛杀妻骗保案”被告被判无期
  
  2019-12-24 13:19
- 清远KTV纵火致18死，罪犯今被执行死刑
  
  2019-12-24 13:17 依法治国
- 观察员来稿：比正规团玩得还好的观察员参观华为之旅
  
  2019-12-24 13:15
- 北京警方通报“持刀伤医事件”：嫌疑人被刑拘
  
  2019-12-24 11:58
- 比赛中，球员们突然纷纷“卧草”
  
  2019-12-24 11:45 观网看片
- 全国人大常委会会议：收容教育制度废止条件已具备
  
  2019-12-24 11:37 依法治国
- “男子汉教育”全靠吼，男星带娃唤起童年阴影
  
  2019-12-24 11:28 明星那点事儿
- 【年终报道】我们的新时代·字述2019 | 旗
  
  2019-12-24 11:26
- 涉王思聪执行案和解，已履行第一笔款项5000万元
  
  2019-12-24 11:25
- 中国民航局：两岸确认2020年春节加班等航空运输安排
  
  2019-12-24 11:23 两岸关系
- 十篇讲话，一个声音
  
  2019-12-24 11:23
- 救命药4天没送到母亲去世，男子向申通索赔
  
  2019-12-24 11:04
- 北京一医院发生伤医事件，受伤医生正在抢救中
  
  2019-12-24 10:43 医患关系
- 港警：反修例示威半年，抢劫案发生率同比上涨28%
  
  2019-12-24 10:12 香港
- 连幼儿园都不放过？！
  
  2019-12-24 10:04 香港
- 人肉搜索逼死德阳女医生一年多，维权至今未果
  
  2019-12-24 09:25
- 同一个人，同一辆车，同一地点，同一拨民警...
  
  2019-12-24 09:11 中国雷人秀
搜索

   观察者头条查看全部

他还没去倒是想挺美：火星将是美国的一部分评论 98

“半个房本不够买辆车，特朗普狠伤自己基本盘” 评论 160

“和中美抢占份额”，欧洲“光谱”首战失败评论 214

格陵兰岛回怼特朗普：美国不会得到，我们不属于任何人评论 203

深度揭秘：美国全方位介入俄乌冲突，欧洲人听了都吃惊评论 136

   风闻 · 24小时最热查看全部

   最新视频查看全部
最新闻 Hot
快讯

冯氏贺岁片票房失灵，冯小刚也要靠薇娅直播“拉票”

刚被公司炒鱿鱼，他就中895万大奖

员工确认工伤，公司否认劳动关系且起诉

女子要求环卫工向狗三鞠躬道歉，民警一查尴尬了

“普吉岛杀妻骗保案”被告被判无期

清远KTV纵火致18死，罪犯今被执行死刑

观察员来稿：比正规团玩得还好的观察员参观华为之旅

北京警方通报“持刀伤医事件”：嫌疑人被刑拘

比赛中，球员们突然纷纷“卧草”

全国人大常委会会议：收容教育制度废止条件已具备

“男子汉教育”全靠吼，男星带娃唤起童年阴影

【年终报道】我们的新时代·字述2019 | 旗

涉王思聪执行案和解，已履行第一笔款项5000万元

中国民航局：两岸确认2020年春节加班等航空运输安排

十篇讲话，一个声音

救命药4天没送到母亲去世，男子向申通索赔

北京一医院发生伤医事件，受伤医生正在抢救中

港警：反修例示威半年，抢劫案发生率同比上涨28%

连幼儿园都不放过？！

人肉搜索逼死德阳女医生一年多，维权至今未果

同一个人，同一辆车，同一地点，同一拨民警...

“DOGE让我付出了很大的代价，但...”

勒庞被定罪，不能竞选法国总统了

他还没去倒是想挺美：火星将是美国的一部分

日本再发警告：若发生，或致近30万人遇难

“半个房本不够买辆车，特朗普狠伤自己基本盘”

美科技巨头重仓这一领域，“但中国已经领先”

日本：最后的堡垒，也开始塌了

“和中美抢占份额”，欧洲“光谱”首战失败

格陵兰岛回怼特朗普：美国不会得到，我们不属于任何人

丘成桐：中国已准备好培养自己的顶尖数学家

“俄美已开始讨论稀土合作”，但…

美部长：还能塞得下特朗普的脸

“普京主义在美国获胜了”

美防长又来：美国需要日本以“遏制”中国

出钱换首访？“特朗普拟5月中旬出访沙特”

深度揭秘：美国全方位介入俄乌冲突，欧洲人听了都吃惊