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“双11”不断刷新的纪录背后，是数十万“李佳琦”在战斗
本文转载自微信公众号“每经影视”（ID：meijingyingshi）。
在刚刚过去的“双11”里，消费者就像坐上了一辆狂飙的过山车，所有人都被摁在座位上，感受消费主义狂潮下，令人眩晕的推背感。
11月12日零时，2019年“双11”活动正式收官。从11月11日0时1分36秒，天猫公布“双11”成交额超过100亿元开始，到11日24时，交易额定格在2684亿元。刷新纪录的不仅是天猫，京东“双11”成交额超2044亿元。而一天超12.92亿的中国快递新巅峰也随之出现。
图片来源：受访者提供
当“双11”开启的枪声响起的那一刻开始，每一秒钟背后，都是亿万消费指数在跳动。这一时间段中消费金额的飙升速度，让所有人都惊叹。
由于“双11”的兴起，11月成为了电商人最忙碌的月份。而如今，一个新的“双11”战场正在被开辟出来，几百家直播经纪公司、数十万直播从业者也加入了这场战争。
电商行业正在被直播改变
“双11”当晚，有近10万个直播间灯火通明，直播电商从过去几年的小范围尝试变成了主流——无论对平台还是商家，都是重塑话语权的机会，但同时也意味着，如果抓不住这个机会，他们将遭遇危机。
据中新经纬报道，11月11日零点一到，消费者狂欢的大幕随即拉起。当时间来到凌晨两点，天猫“双11”总成交额已达1281.5亿元。不过，你可能想不到，此时，一场直播正被4200多万粉丝围观着。
这一幕发生在“淘宝第一主播”薇娅的直播间。11月10日、11日两天，她一共要进行三场直播，推销79款商品。
薇娅的带货能力是毋庸置疑的。2018 年“双11”，薇娅引导成交销售额3.3亿；全年引导成交销售额27亿。在今年“双11”前一场“零食节”直播中，薇娅总引导成交额超过8658万元，成交单数超过183.7万元，直播间观看人数超过1116.3万。
凌晨2点20，薇娅在直播间 图片来源：手机淘宝
直播间的销量不比网店差，甚至运营的性价比也比网店更高，这是很多商家转型直播的原因。如今，淘宝和天猫上越来越多的商家参与到直播带货中。
今年天猫618期间，淘宝直播引导成交超130亿元。天猫“双11”预售期间，淘宝直播品牌直播场次同比翻番。其中，美妆行业开播商家的数量同比增长超过200%，直播成交订单数更是增长超过50倍。
电商行业正在被直播改变。
抢购是让粉丝在直播间疯狂的绝技。直播间的每一件商品，都是以限时秒杀的形式上架。其实，无论是“淘宝第一主播”薇娅，还是在淘宝上卖SK-II的李佳琦，都会在直播间中都营造出拼抢的氛围，带动屏幕前的网友不经思考地下单。
天猫直播 图片来源：天猫APP
- 原标题：2684亿元、2044亿元…“双11”不断刷新的纪录背后是数十万“李佳琦”在战斗
- 责任编辑: 陆雨聆
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