【综合/观察者网 齐倩】

今年双十一已经接近尾声，各电商平台纷纷公布各自的双11战报。

11日16时31分12秒，2019年天猫双11交易额宣布突破2135亿元，超过2018年双11全天成交额。此外，京东和苏宁也传出喜报，在各自主攻领域创下纪录。

这是双十一的第11个年头，在国内消费者疯狂“剁手”、电商平台使出浑身解数展开竞争的同时，外媒也对今年双十一的战绩叹为观止，指出双十一“已然成为衡量中国经济健康状况的指标”；双十一具备国际影响力——它不再仅是一个中国独有的节日。

天猫成交额创纪录，视频截图

双十一销售火爆，“成为中国经济健康状况的指标”

《华盛顿邮报》、CNN、路透社、美联社、彭博社纷纷对今年双十一火爆的销售额进行报道，在介绍阿里巴巴、京东等电商平台后，对双十一如何成为“光棍节”和购物狂欢节的背景进行了梳理介绍。

外媒评价道，根据交易额数据，双十一显然已经成为国际最大的购物节日，远超西方国家的感恩节和“黑色星期五”等购物节日。

部分外媒报道截图

今年天猫双11活动启动后，路透社反应迅速，及时跟进成交数据：1分08秒就达到了10亿美元，第一个小时就超过了120亿美元。

在路透社看来，天猫双11的影响力彰显了阿里巴巴在线上零售领域的领先地位。其开创的新消费不断做大市场增量，持续助力中国市场释放内需潜力。

11日中午，彭博社援引了阿里巴巴公布的数据，指出双十一不仅是消费者的狂欢节，对于投资者来说，“它也成为衡量中国经济健康状况的指标之一”。

面对火爆的销售数据，Frost & Sullivan亚太区信息通信技术主管Richard Wong对彭博社表示，“中国消费者的消费意愿和经济信心不减反增”。

到了下午4时，天猫销售额超过去年双十一全天总额。对此，美国消费者新闻与商业频道（CNBC）马上更新成交数据，强调今年双十一中国消费依旧强劲外，还注意到5G手机成为消费者新宠。

CNBC第一时间报道：阿里巴巴交易额打破纪录

双十一竞争加剧，各电商平台使出浑身解数

除感叹于创纪录数据之外，外国媒体也注意到了今年还有新特点。

双十一已经11岁了，为了让消费者更加疯狂“剁手”，各电商平台也使出浑身解数，期望能在这场全民狂欢中能分得一杯羹，竞争日益激烈。

早在节日来临前，外媒就关注到中国双十一这一全球最大的在线电商盛事。

3天前，路透社注意到，尽管阿里巴巴仍是双十一的最大电商平台，但它的竞争者（包括京东、苏宁、拼多多等）来势汹汹。

为此，阿里巴巴紧跟时代潮流，抓住智能手机发展的机遇，推出“手机下单优先（Mobile-first）的策略。并将销售重心逐渐转向日趋年轻化的消费者，重视开发内地农村地区市场，试图进一步促进交易额的增长。

中国各大电商平台市占率，数据：路透社

“中国对电子商务的热爱催生了双十一”，双十一当天，路透社也紧密跟进，详细介绍了中国各大电商平台在竞争中不断推动的创新；中国电子商务的发展与物流公司和电子支付密不可分。

阿里巴巴和腾讯相继推出了支付宝和微信支付，刺激了电子零售业的发展。

中国诸多快递公司，诸如申通、中通、圆通快递公司，与阿里巴巴合作（即菜鸟裹裹），使得网上购物比线下购物更方便。而京东拥有自己的物流网络。

英国零售专业媒体《零售报》(Retail Gazette）对此评价，这些都是中国双11值得大家学习的内容。

英国媒体公司Mood Media的国际业务副总裁琳达·拉尔夫说：“很多英国零售商忽略了黑色星期五期间客户们的在店体验，仅仅关注了打折，希望借此来吸引消费者。”

在她看来，“中国经验则是更加注重消费者的店铺访问，以及增加互动。”

双十一不再仅属于中国

另外，很多外媒也注意到了双十一节日的国际影响力——它不再仅是一个中国独有的节日。

彭博社表示，从中国到俄罗斯、再到阿根廷，估计约有五亿购物者涌入淘宝，以购买从iPhone到腰果的各种商品，这场购物活动已经成为亚洲最大的企业年度庆典。

路透社发现，中国以外的一些国家也开始在光棍节提供折扣，有些甚至不是通过中国电商平台。报道中以亚马逊为例，指出该网站早早为双十一的到来进行广告宣传。

双十一折扣模式还传向了东南亚。CNBC指出，起源于中国的光棍节文化已经在东南亚诸多国家扎根发芽，并催生了一些本土的电商平台，促进该地区零售业的再发展。

CNBC 报道截图

彭博社还援引安永会计师事务所执行合伙人帕特里克·温特（Patrick Winter）的话表示：“没有任何迹象表明，今年光棍节不会继续创纪录，因为它的市场不仅在中国，而且还在整个亚洲。”

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