羊奶价格腰斩式下跌，国内外奶粉企业竞争激烈、促销力度大

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羊奶价格腰斩式下跌，国内外奶粉企业竞争激烈、促销力度大

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2019-08-18 08:12:37 字号：A- A A+ 来源：央视财经

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国外品牌扎堆入市

除了国内企业纷纷布局羊奶粉市场，国外乳企的热情也在提高。一些还没有拿到注册制“准入证”的进口奶粉，更是纷纷通过跨境电商等渠道，加大在中国市场的销售。

红星美玲董事长王宝印告诉记者，由于去年的价格过高，导致现在的终端产品价格高于国际市场，引来了大量国际市场的羊奶粉涌入中国市场。

而今年以来，随着市场的逐步饱和，部分奶企的需求也开始放缓，最近他们平均每天收奶约80吨左右，同比下降了10%，羊奶价格出现下行。

羊奶收购站负责人范永强：今年刚开年，一天收15吨，现在一天大概3吨左右，利润就是每公斤3毛钱左右。

百跃羊乳集团副总经理郭红星认为，市场回归到理性方面，就是市场该铺的也都铺完了。

促销力度大销量放缓

生产端国际国内奶企加速布局、竞争激烈，那么体现在消费端，又是怎样的情形呢？

在北京市朝阳区的一家母婴用品零售店，十多排售卖婴儿配方奶粉的货架中，羊奶粉约占十分之一，是三款国产的品牌，其中一款的1段、2段羊奶粉在做促销，每桶的价格是268元，比原价便宜了近100元。而在另一家超市，记者发现成人以及婴儿乳品区，售卖羊奶粉的产品也并不多，成人奶粉只有一款进口品牌在售。婴儿配方粉的区域，羊奶粉只有两三款。其中一款进口羊奶粉的2段、3段产品正在促销，不止买6赠1，还加送手推车。

销售人员推销：会员日，88折的基础上还能买六赠一。羊奶好，是最接近母乳，吸收好，还有美白的效果。

记者从多个羊奶粉销售企业了解到，今年羊奶粉的出厂价变化不大，但他们的销售增速却一直在下降。

羊奶粉销售员：今年3月到6月底以来，销量都不怎么样，同比下滑了10%到15%。5月份的时候，我们单店的销量最低只有3万多元。

预计销量增速持续放缓业内人士分析，羊奶粉的销量增速预计今年会下降10%左右。这主要是因为去年我国新生儿出生率有所下降。据国家统计局数据显示，2018年我国出生人口1523万人，较2017年减少约200万，为连续第二年下降，这在一定程度上影响了市场端的消费需求。

独立乳业分析师宋亮：我们分析2019年婴儿配方粉整个消费额下滑8%，销量下滑11%，从100万吨基本上下滑到了90万吨左右，主要原因是出生率下降。从企业经营业绩上来看，主要是由于市场集中度提升，大型企业加快了对于渠道的布局和产品突破，大量的中小企业业绩大幅下滑。

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标签羊奶价格奶粉
- 原标题：10元变4元羊奶价格腰斩式下跌！羊入怪圈为哪般？
- 责任编辑:郭涵
- 最后更新: 2019-08-18 08:12:37
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