1月15日，距离2019年春节还有20天，科技圈的春晚提前上演。

据界面新闻15日报道，王欣的新创业项目马桶MT、字节跳动的多闪、罗永浩的子弹短信三个社交产品均在这天召开发布会，“三款App宣战微信”上了热搜，而微信无一例外地将他们“封杀”。

（观察者网注：子弹短信15日以其升级版聊天宝上线。所谓“封杀”即三款产品在微信端进行推送、宣传时，其链接遭到屏蔽，或出现无法访问的情况：聊天宝推广链接被微信屏蔽；多闪下载链接被微信屏蔽；马桶MT官网链接在微信端被终止页面访问。）

微信成立8年，几乎覆盖了国内全部的移动互联网用户，但问题也随之而来。从用户的角度，微信的熟人社交圈给用户带来压力，已经有1亿微信用户设置三天可见；从平台的角度，阿里、字节跳动和腾讯的竞争让淘宝、抖音等链接不能在微信正常分享。

痛点也意味着机会，移动社交经过几年的沉寂又热起来了。

本文图片均来自界面新闻

避开大象

整个2018年，字节跳动都是一副要和微信正面刚的姿态，而腾讯也确实有理由对字节跳动警惕。

5月，两家的实际掌舵人甚至还真情实感的互怼了一把。但截至那时，双方的冲突依旧还停留在口水战与公关战的层面。从去年12月开始，情况就开始不一样了。

12月7日，有消息传出字节跳动将要推出一款名为“飞聊”的独立社交App，挑战微信。但实际上，字节跳动发布的社交产品是多闪。从其功能来看，与其说多闪是头条的社交产品，还不如说是“抖音”的社交产品，抖音私信的升级。

在发布会上，多闪的产品负责人将这款产品的价值解释为可以让用户无压力的记录分享生活、不错过任何一条关心的人的动态、以及与亲密的人的互动更加丰富等。可以看出，这是一款针对社交关系里的强关系而服务的产品，切的是微信关系链里很小的一部分，但却是贡献日活的核心。它的很多产品功能都借鉴了Messenger和Snapchat（例如72小时自动消失的随拍小视频）。

多闪强调自己是一个年轻人的产品，团队成员也都是90后。在发布会现场，一名25岁的产品经理喊50岁的张小龙为“龙叔”，以证明他们和微信不一样。

王欣也不打算对标微信，甚至在马桶MT上线之前就在个人微博上和微信划定了“安全距离”：“微信比你想象的更强大，所以熟人社交不要碰，但匿名熟人社交可以。”

马桶MT就定位为熟人匿名社交软件。这款软件的功能非常简单，在“马桶”上，用户可以发布匿名话题、也可以围绕某一话题建立限时1小时的匿名群聊。在发布话题时，发起者还可以选择带上红包，红包将分给参与讨论话题的用户。

选择从匿名切入，王欣给出的理由是，匿名社交是一个已经被证明有需求的市场，这也是解决社交实名化最核心痛点的一种方式。他曾在微博上这样介绍马桶MT的优势：建立基于场景需求的短连接，能有效降低用户在社会行为中遭受到的社交压力。

而晚上发布聊天宝是子弹短信的升级版，其在熟人社交的基础上增加了标注“熟朋友”和“生朋友”，减少社交压力，同时还更新了聊天、读新闻、好东西和游戏等新功能，用户使用这些功能都可以赚钱。

子弹短信位居App Store社交榜首13天，总榜榜首9天，30天用户数达到700多万。但随后，其数据经历了断崖式下跌。七麦数据显示，今年1月初，子弹短信的下载量排名已跌至App Store总榜的1000名之外。改版之后，聊天宝走了趣头条的撒钱模式，用简单粗暴的方式拉升用户活跃度。

在大象面前，没有任何人试图取代微信。

王欣在接受新京报采访时说，在即时通讯领域里，一家独大的格局不会有什么变化，至少在短期内他很难看到有产品能够取代微信。今日头条CEO陈林也特别强调，多闪跟微信不是一类产品，微信做基础设施，多闪仅仅是将“亲密朋友”这一类单独拎出来，做亲密好友之间的社交。

目前，微信的月活用户已经突破了10亿，正面挑战微信几乎没有可能。实际上，几年前在微信还没有成长为基础设施的时候，几款正面挑战微信的社交产品也都失败了。

米聊出现得比微信更早，是小米成立一年后推出的三大产品之一。这是一款跨通信运营商的手机端免费即时通讯工具，基于手机通讯录和好友进行信息交流。

在微信还没问世的年代，先行一步的米聊也曾有过自己的黄金时代，半年积攒了400万用户。即便是在微信上线后的几个月里，米聊仍然位居App Store中国区免费社交类应用第二名，仅次于当时的流量霸主QQ。

雷军曾在互联网大会上坦言，当初做米聊就是与腾讯赌时间差。他曾设想，如果腾讯在米聊成立一年后才有所反应，那么自己还有50%的胜率，如果腾讯两三个月就有反应，米聊100%会死掉。但拥有8亿QQ用户的关系链的微信，很快就反超了米聊，后者用户增长几近停滞。

2013年8月，网易和中国电信共同推出移动即时通讯社交产品“易信”。公开数据显示，易信上线后增势迅猛，24小时后用户数量就突破百万，并位居App Store社交榜首位。

背靠运营商，易信拥有话费、流量、国际通话等丰富资源支持，这也是其早期用户增长迅速的主要原因。在福利的短暂刺激过后，易信的用户热情也很快淡退下来，沦为网易内部的沟通工具。

在易信推出的一个月后，阿里旗下熟人社交产品“来往”也加入了竞争阵营。2014年初，阿里宣布投入2亿元推广来往，用户每邀请一个人可获得5元奖励。但来往并没有找到对抗微信的突破口，半年之后数据就开始下跌，随后阿里放弃了投入。马云曾表示， 来往和微信就像蚂蚁拱大象，先拱拱看。但来往没能重新建立突破微信的社交关系链，蚂蚁最终没有拱过大象。

在此后的几年中，社交成为大多数创业者不愿碰的领域。

大部分互联网行业最终的竞争格局是两家成为头部玩家，瓜分绝大部分市场份额，但社交存在更明显的规模效应——大树底下，寸草不生。