市场乏力背后，研发创新仍是破局“王道”

5月1日，市场调研机构IDC 发布了 2019 年第一季度全球智能手机市场报告。报告显示，一季度全球总出货量3.108 亿部，相比去年同期的 3.327 亿部出货量降低了 6.6%。这是该数据统计的全球智能手机市场连续第六个季度出现同比下滑。另外，IDC数据显示，2019年一季度中国智能手机出货量约为8800万台，同比下降3%。华为、OPPO、vivo和小米位列前四，其中，仅华为、vivo获得较快增长。

数据来源：IDC

在市场增长乏力环境下，国产手机厂商及供应链企业主要在AI、摄像头、显示屏、芯片、屏下指纹、快充、5G等方面争相发力创新，并且拥有了一定硬核技术。其中，各厂商在摄像头上的创新主要包括应用数量、技术和结构设计三个层面。在技术方面，主要体现在AI拍照、3D拍照等。而在众多AI拍照功能中，有的厂商强调补光，有的强调镜头，有的则强调AI能力。

如今，对国产手机来说，AI拍摄及智能美颜渐成主流机型“标配”。而该技术看似“百家争鸣”，为拍照功能添加了重要筹码，实际上又不可避免的发生了同质化竞争，及营销用力过猛或“文字游戏”现象。在此境况下，手机厂商进行深层研发使得AI拍摄功能具备差异化竞争力显得尤为重要，这是在用户认知不断提高的困境市场中“突围”的必要方式。目前来看，行业的“成王败寇”现象也印证这样一条路。

据悉，IMX600传感器是由索尼联合华为芬兰研究所、华为日本图像研究所历时数年及耗费巨大财力共同开发。这相当于说，华为通过与索尼合作研发具备了相机拍摄及AI美颜优化的核心优势。另外，在处理器方面，华为的第二代人工智能芯片麒麟980搭载了寒武纪第三代AINPU（嵌入式神经网络处理器）。该芯片不仅行业领先，也通过主传感器的AI算法帮助华为P30 Pro的7.8倍混合变焦扩大到了10倍。

美图V6手机

当然，在市场竞争不断加剧的情况下，即便主打美颜拍摄的厂商也不免倒下。4月14日，美图官方微博宣布将关闭手机业务，美图手机将独家授权给小米集团。据了解，自2013年5月发布第一款手机以来，美图手机发展可谓一路顺风顺水。其于2017年6月发布的M8美少女战士限量版手机曾一机难求。然而到了2018年，美图手机在市场环境变化、自身创新乏力及各豪强AI美颜的夹击下，销量长时间低迷，业绩“断崖式”下跌至亏损达5亿元。

在今年初的1月22日，DxOMark史无前例的发布了一份自拍评分排行榜单。其中，美图V6手机以59分的成绩位列倒数第二。DxOMark 提到，评测只对美颜造成的图像质量缺陷扣分。这一定程度体现出部分国产手机厂商采用了较为激进的美颜方案，而前两名的苹果、谷歌对美颜相对保守。以中外用户对AI美颜持不同态度及国内已出现部分吐槽情况来看，这说明的是，得“美颜”者不一定得天下。但可以确定的是，这项功能适当使用将“锦上添花”。

DxOMark前置摄像头拍摄评分（截至2019年1月22日）

总体来看，AI拍摄及智能美颜是一个法宝，这契合较多消费者的需求，并形成了各手机厂商的一项竞争力。然而，如果这项法宝过度开发，强制使用，或者其拍摄的人物肖像和风景等“过于美丽”，可能就不为消费者和市场接受，这值得部分国产手机厂商思考调整。另外，在消费者审美及认知水平不断提高情况下，若国内手机厂商打算在AI拍摄及智能美颜上塑造更强竞争力，还需进入深层、核心方面的技术研发和创新；对国际市场则需“因地制宜”开发这项功能。如此，中国智能手机将才能在世界上真正更美，且在更理性适应国人审美水平的过程中进一步发展壮大！

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