东京奥运会期间TikTok受追捧，BBC：已成非官方奥运幕后频道

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东京奥运会期间TikTok受追捧，BBC：已成非官方奥运幕后频道

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2021-08-04 17:04:44 字号：A- A A+ 来源：观察者网

美国传统媒体奥运收视骤降

与Tiktok用户的增长形成对比的是，拥有奥运会转播权的NBC，眼下正因为奥运收视低迷，正忙着与广告商就补偿事宜展开谈判。

彭博社：奥运会收视率下滑迫使NBC与广告商讨价还价

据彭博社7月30日报道，截至7月27日，NBC 及其分支机构平均晚间收视率较上届里约奥运会骤减42%。今年6月，NBC环球集团（NBCUniversal）首席执行官杰夫·谢尔（Jeff ShellNBC）曾夸下海口，称预计东京奥运会会成为平台有史以来利润最高的一届赛事。

但从目前情况来看，这一愿望似乎已经落空。NBC为本届奥运会卖出高达12.5亿美元的广告，刷新历史纪录，同时，它也为转播权支付了11亿美元。

NBCUniversal广告与合作总裁马克·马歇尔（Mark Marshall）在一份声明中表示：“我们的团队每天都在与合作伙伴沟通，以确保我们在赛事期间帮助他们实现目标。”

彭博社指出，NBC在奥运会开幕前留出了额外的广告时段，以防收视率低于预期时，该公司要给客户提供更多额外的广告播放时间，以作补偿。但这也意味着，如果后来收视率提升，NBC可销售的广告空间也会减少。

尽管谢尔仍自信会从本届奥运会中获益，但全球最大传播集团WWP旗下群邑（GroupM）商业智能业务全球总裁布莱恩·维塞尔（Brian Wieser）认为，NBC的收入几乎肯定会受到影响。

在吸引观众的内容方面，《华盛顿邮报》举了一个例子：7月27日奥运女子体操团体决赛中，美国体操名将拜尔斯在跳马项目出现重大失误后，中途宣布退出团体决赛。NBC报道了这则新闻，但没有播放拜尔斯决定退赛前的比赛画面，直到当晚，这场比赛才在NBC播出。但在此之前，TikTok的用户已经在APP上看到了拜尔斯的失误片段。

报道称，很多观众并不想等到电视台在黄金时段播放重要片段，也不想坐着看广告。

受欢迎的背后：绕不开的版权问题

《华盛顿邮报》指出，根据《国际奥委会数字和社交媒体指南》，运动员和其他创作者不得发布任何侵犯NBC在美国转播权的内容，运动员不得分享包含赛场或后台区域音频/视频的奥运会内容。

而根据TikTok发言人梅根·库克（Megan Cook）的说法，唯一被授权向美国用户展示比赛片段的TikTok账户是@NBCOlympics、@NBCSports、@NBCGolf和@peacocktv，即使是@Olympics也不允许发布东京奥运会的比赛内容。

库克则称，TikTok“非常重视”版权侵权问题，该公司正与NBC合作，以确保后者的版权受到TikTok的保护。

NBC的一位发言人表示，尽管侵犯版权的行为确实发生过，但通常会很快被制止，而且与NBC平台以及整个数字合作伙伴关系中合法的内容相比，侵权内容的占比很少。

不过，NBC不愿透露是否考虑改变规则，即允许运动员和创作者分享自己录制的赛场视频或截屏内容，但NBC 体育（NBC Sports Group）负责营销的高级副总裁林赛·西诺（lindsay Signor）表示，该公司理解TikTok用户正在寻求与传统的NBC奥运会报道不同的东西。

本文系观察者网独家稿件，未经授权，不得转载。

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