文| 观察者网一鸣

“生死看淡，不服就干！”这是雷军在1月10日的发布会上再次重复了这句话，宣誓了小米将“死磕性价比”。当天，小米正式发布全新独立品牌红米Redmi ，并发布该品牌首款产品Redmi Note 7（下称红米Note7）。

“死磕性价比”

雷军表示，红米Redmi独立品牌前身为红米手机产品序列。截至2018年第三季度，全球累计售出2.78亿台手机，被誉为“国民手机”，他说：“这些天友商频表态，这说明友商急了，我跟同事说我们也要回应，于是我们回应了‘生死看淡，不服就干。’ ”

雷军现场还宣布新近加入小米集团的前金立总裁卢伟冰，将担任小米集团副总裁兼红米Redmi品牌总经理。“这是小米发展历史上的一个重要时刻”。雷军表示，原计划由其他领导来演讲，不过小米市场部坚持要雷军亲自演讲。

雷军和卢伟冰

1月2日，小米官方正式宣布原金立总裁卢伟冰加入小米，但并未公布具体职务；1月3日，小米对外宣布旗下红米品牌将独立运营。外界当时就有分析认为卢伟冰可能挂帅红米，而这样的战略，对标荣耀意味明显。

对此，荣耀副总裁熊军民当时回应，荣耀与小米的竞争早就已经结束，无论是整体销量，还是中高端产品线的市场表现，荣耀早就已经遥遥领先。熊军民援引赛诺数据称，荣耀已经连续九个季度稳居中国销量线上TOP1。熊军民还表示，12月底荣耀正式启动品牌升级，“如果友商愿意跟随，我们非常欢迎。”

在今天的发布上，雷军的发言显得相当委屈： “我们痛苦经常被黑，一句话就可以撂倒你，你便宜吧，人家说一分钱一分货，友商促销员培训第一条就是这句话，小米花了很大功夫思考怎么破解，答案就是高品质。”

随后的手机发布中，雷军更是几乎两三句话就要带上一个“友商”，“友商就不要用性价比这个词了，连Type-C多几块钱都不舍用”、“友商的相机没有想象中的好呀”、“友商对比前欢迎请下公证”、“我们过去五年从来没有把友商放在眼里”、“我把友商的手机拿出来发现他们真的不禁打”，甚至直指nova4是PPT手机，没有现货，火药味十足。

首款产品亮眼

雷军宣传“死磕性价比“确实有他的底气。当天发布的红米Note 7性价比十足。红米Note 7正面采用了6.3英寸2340*1080全高清水滴全面屏，屏幕比例为19.5:9，450nit亮度，支持阳光屏、夜光屏、护眼模式及无极色温调节。屏幕选材于康宁第五代大猩猩玻璃，厚度达到0.8mm。

配置上，雷军强调不同于友商使用降频版骁龙660，红米Note 7搭载的是满血版高通骁龙660。 目前大多数千元机搭载的骁龙660的核心频率仅1.95GHz。红米Note 7搭载满血版高通骁龙660处理器CPU主频达到了2.2GHz，能够满足日常的应用需求和游戏需求。

拍照表现上，红米Note 7后置主摄拥有4800万超高像素，1/2英寸超大感光尺寸，在暗光环境下，4800万像素自动四合一为1.6μm大像素高感光模式，单个像素感光面积是原来的4倍，更大的进光量让成像质量有了基础保证。配合上如今非常火热的超级夜景算法，不用三脚架也可以拍出漂亮的夜景照片。

续航方面，红米Note 7内置4000mAh大电池，支持最高18W快充，消费者可以选择在购买时加10元将标配的10W充电器升级为购18W小米USB充电器快充版。接口方面，红米Note 7则采用了Typc-C，同时保留了3.5mm耳机孔，而且这次小米还应消费者要求恢复了广受好评的红外功能，现已支持超过14类设备、4000多款红外遥控设备。

出于对质量的自信，雷军宣布红米Note 7支持18个月质保，“18个月质保代表着信心也代表者投入”，“这一点我坚信会改变整个行业”，他说。

最后，红米Note 7还再次充当了一把“价格屠夫“：3GB+32GB版999元，4GB+64GB版本1199元，6GB+64GB版本1399元。1月10日晚上6点开启预售，1月15日10点正式开卖，有意思的是，此次小米还在1月14日晚上8点上线抖音销售专场。

性价比再成杀手锏？

小米重新掀开性价比大战的背后，是对手们的步步紧逼。根据国际数据公司IDC发布的《IDC中国季度手机市场报告2018年第三季度》，2018年第三季度，小米在中国市场的出货量为1400万部，同比下滑10.9%，和前三位的华为、vivo、OPPO差距进一步拉开。

去年是小米的上市元年，18年11月19日，小米发布了上市以后的第一份财报。数据显示，前三季度，小米营收为人民币1304.94亿元，相比上年同期增加了64.1%，经调整利润为67.01亿元，相比上年同期增加了39.3%。第三季度，小米实现营收508亿元，同比上涨49.1%，经调整利润29亿元，同比增长17.3亿元，不过，小米仍有2.02亿元经营亏损。

而外资本市场对小米的信心似乎也有所不足，1月8日，摩根大通发布报告，调低了对小米集团投资评级，小米失去了“增持”评级，被降为“中性”，而摩根大通对小米今年目标价也从18港元调低到10.5港元。

1月9日，小米集团在港交所发布公告称，出于对公司长期价值的信心，小米集团创始人、董事长兼CEO雷军、Smart Mobile Holdings Limited及Smart Player Limited，承诺持有的所有股票，继续锁定365天，同时小米集团高级副总裁、CFO周受资亦做出同样的承诺。

尽管如此，小米股价1月9日下跌6.85%，报收10.34港元，与发行价相比已下跌39.2%。

小米此时再祭出性价比这个杀手锏，高调“性价比与友商无关”，看来是要依靠独立后的红米品牌开始全面反击。