（文/陈济深 编辑/张广凯）

如果说在2025年AI界风头正盛的扛把子是DeepSeek，那么最近稳坐第二把交椅的非腾讯元宝莫属。

尽管不是第一批宣布接入DeepSeek的平台，但腾讯元宝2月13日接入DeepSeek后，便开启了疯狂的宣传攻势。除了腾讯生态外，无论是B站、百度贴吧，还是知乎等各大渠道，铺天盖地都是“满血DeepSeek免费使用”“稳定联网，不限次数，最佳DeepSeek体验”等广告素材。

ADX数据显示，2月18日至2月23日，腾讯投放素材量达5.5万组，较此前6天的素材量上涨345.1%。大量的宣发也让腾讯元宝在APP Store的排名从10天前的234名升至第二，仅次于DeepSeek，超越了字节豆包、KIMI等同类软件。

面对DeepSeek的横空出世和随之而来的腾讯买量行为，月之暗面则选择大幅减少投放。字节豆包保持了自己的节奏，且作为拥有自研大模型的头部AI企业，至今他们依然没有兼容和接入DeepSeek。

而曾经放言“不急着拿出半成品”的腾讯，在拥有自研混元大模型的背景下不仅选择主动接入DeepSeek，更是在投放上一反常态不再佛系，这背后到底是为DeepSeek做嫁衣，还是腾讯AI战略出现了巨大转折？

腾讯元宝借力超车

早在2023年腾讯股东大会上，马化腾就表达了对AI的强烈看好。

“我们最开始以为这是互联网十年不遇的机会，但是越想越觉得这是几百年不遇的、类似发明电的工业革命一样的机遇，所以我们觉得（AI）非常重要。但是这个的确需要有很多的积累。互联网企业都有很多的积累，都在做，我们也一样在埋头研发，但是并不急于早早做完，把半成品拿出来展示。对于工业革命来讲，早一个月把电灯泡拿出来在长的时间跨度上来看是不那么重要的。”

马化腾这番表态也代表了腾讯的一贯作风——技术创新可能并不是行业领先，但是在行业发展趋势明朗后，善于利用自家的超级流量入口进场布局。

实际上，在2023-2024年国内大模型百模大战的时代，腾讯除了2023年9月公布混元大模型和2024年5月上线腾讯元宝引发了一定关注，在其他时间点内，比起喧嚣的同行们，腾讯在大模型尤其是To C大模型领域几乎查无此人。

而到了2024年下半年，推理大模型的出现给撞上数据墙的大模型厂商带来了新的发展方向，DeepSeek-R1模型的横空出世则是一个确认行业趋势的明确信号。

巧合的是，就在这个时间点，腾讯内部也开始了一系列调整。

在腾讯集团2024年年会上，董事会主席兼首席执行官马化腾提到，TEG进行了架构调整，将更聚焦做技术底座，产品化则希望其他事业群一起推进。

观察者网了解到，今年一月，腾讯元宝从腾讯TEG（技术工程事业群）划归CSIG（云与智慧产业事业群），负责人由原TEG副总裁、腾讯混元大模型负责人蒋杰变为腾讯会议负责人吴祖榕。

值得注意的是，吴祖榕作为腾讯会议的缔造者，创下了245天用户数突破1亿的创举。尽管有很大部分因素在于疫情带来的行业红利，但是其表现获得了腾讯总办的点名表扬。

让吴祖榕担任混元大模型和元宝的负责人，显然传递了一个信号：腾讯元宝这款产品可能会有大动作发力获客。只不过大家都没想到，这个发力的时间点会这么早。

在其就任一个月后，腾讯元宝就迎来了属于自己的东风——DeepSeek。相比起豆包和KIMI至今没有接入DeepSeek，拥有自研混元大模型的腾讯元宝似乎没有任何思想包袱，很快接入DeepSeek，变身成混元、DeepSeek“双核”版。

元宝接入DeepSeek后，腾讯也很快开始了营销攻势。

数字化内容营销平台DataEye表示，2月5日之前，Kimi、豆包与腾讯元宝的投放素材量存在明显差距。2月15日，腾讯元宝投放力度小幅上涨，2月18日大幅上涨，单日最高投放素材量超1.1万组，成为三者中第一。2月18日至2月23日，腾讯投放素材量达5.5万组，较此前6天的素材量上涨345.1%。相比之下，Kimi的投放素材量自2月15日起逐步滑落；豆包的投放力度先涨后跌，回归到1月下旬水平。

也就是说，直到DeepSeek横空出世后，腾讯才决定不再佛系，放开手脚开启了这轮买量攻势。

不过值得注意的是，Quest Mobile数据，2025年1月，腾讯元宝的月活跃用户数275.16万人，较去年11月的120.89万增长，仍远低于DeepSeek的3000万日活和豆包的7000万月活。这一轮投放能否使元宝迅速拉平和头部的用户数差距，依然需要后续观察验证。

DeepSeek或带来新一轮洗牌

腾讯本次买量投放也引发了业界的讨论。在拥有混元推理大模型T1的背景下，为何腾讯还要大张旗鼓将DeekSeek单独作为卖点宣发？

对于这个问题，观察者网询问了多位从业者和行业人士，得到了截然不同的看法。

某大模型六小龙的研发告诉观察者网，腾讯接入DeepSeek，虽然在获客上把握住了机会，但是对于混元大模型的未来发展可能存在一定的阻碍。“把一个外部模型和自家开发的模型并列，这不就是对自家产品的间接否定嘛？”

某大模型企业的运营也透露，不会跟风腾讯的买量行为。

“推理模型问世后，业界已经意识到了推理模型的潜力，DeepSeek的爆火只会加快大厂推出自家推理大模型的速度。云服务商去借势DeepSeek热度非常合理，但是大模型企业这么做反而不利于后期宣发自家大模型。”

某云服务商则表示，接入DeepSeek对于腾讯利远大于弊，无论从获客还是自研角度，现在的当务之急是把用户数量做上去，开放更多的使用场景对于训练模型来说非常关键。相比字节豆包的用户数量，元宝目前的用户规模依然太少，只有大量级用户反馈迭代出来的模型，才能在未来AI高速发展的时代具备竞争力。

而接近元宝的人士告诉观察者网，接入DeepSeek不仅不会削弱混元大模型的自研力度，会反而做到了1+1大于2的效果。

其表示：“DeepSeek不会影响腾讯搞自研大模型，推理大模型和DeepSeek的出现为行业指明了方向，节约了探索成本，反而把大家拉回了同一起跑线。”

值得注意的是，在我们使用过程中，相比DeepSeek的单模态模型，腾讯元宝的确发挥了其场景应用和多模态的能力。

比如近期，腾讯元宝官宣实现了元宝DeepSeek模型识图功能，不仅能够识别图片中文字，也能够识别图片的含义。目前元宝的DeepSeek模型和混元模型都可以均可以做到理解图片、解析文件、联网搜公众号、微信传文件等功能，实用程度显然超越了原版的DeepSeek模型。

腾讯元宝的这个做法也和近期业内流行的模型融合如出一辙。

近期，在大模型开发圈中，出现了一款叫做Deep-Claude的API插件，通过让DeepSeek进行其擅长的推理思考，让Claude进行其擅长的程序和文本输出，在跑分中超越了原版DeepSeek R1、Claude Sonnet 3.5、OpenAI o1，成为了大模型圈子的新宠。

而通过DeepSeek生成关键字、通过AI画图/视频软件输出的玩法，如DeepSeek+可灵/即梦AI，也成为了诸多AI爱好者的最新实践。

也就是说，腾讯给出了目前自认为的DeepSeek版本答案——即利用开源DeepSeek为契机，结合自身的多场景（浏览器，腾讯文档，企业微信）优势，以多模态应用作为竞争优势，进一步反哺孵化自家的混元大模型，完成在这场AI大模型竞赛中的后发制人。

未来AI的应用市场大战，势必将从拼模型参数、规模的技术大战，变成更加依赖生态协同和用户体验的应用大战。模型融合，或许会成为最高效的超车方式。