观察员
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春节“虚荣心堡垒”被攻陷了
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周毅是故意的还是不小心？
“羞耻感的最后堡垒”，最终还是被攻陷了。
在消费平替热潮下，今年春节，越来越多的人选择前往源头工厂定制年货。源头厂货直销平台1688最新数据显示，整个1月份，各大电商平台卖家和线下实体店的商家，其春节前的备货都以白牌厂货为主；消费者热情也极速升温，同月“平替”一词的日均搜索人数同比增长1821%，搜索次数同比增长1587%。
人们前往源头工厂“寻找平替”，不仅意味着穿平替、用平替、送平替的消费实用主义，已经攻陷了春节这个最难迈过去的“虚荣心堡垒”；同时也意味着制造工厂和制造业产业带正从幕后走向台前，直面消费者。伴随着各平台加速布局，围绕产业带和产业带商家的竞争，如今正在成为各大平台角逐的焦点。
商户通过直播卖货 图源新华社
聚光灯下的产业带：交易规模巨大，南北差异明显
产业带是工厂、货源的聚集地，和电商市场的发展是同频的。
据国家统计局最新发布的数据，2023年全年，我国社会消费品零售总额471495亿元，比上年增长7.2%；全国网上零售额154264亿元，比上年增长11.0%。其中，实物商品网上零售额130174亿元，增长8.4%，占社会消费品零售总额的比重为27.6%。
在电商市场的东风之下，产业带规模如今已经不容小觑。例如淘天集团今年1月发布的首批“淘天百亿产业带”名单显示，2023年，2023年，在淘宝、天猫和1688平台的交易额超过100亿元的产业带已经有50个，覆盖金华、广州、杭州、佛山、嘉兴、保定等21个城市。
在南京大学建筑与城市规划学院罗震东教授看来，这些产业带呈现规模巨大、高度集中等特点。
这50个淘天百亿产业带集中在长三角和珠三角，南北差异巨大，长三角的百亿产业带多达23个，珠三角地区18个，前50的百亿产业带中只有保定和徐州为北方城市。而最大的产业带广州女装，其GMV（商品交易总额）超千亿，罗震东表示，“加上线下的话，这是一个接近万亿的产业带”。
罗震东指出，产业带正在出现实体下沉的趋势。报告显示，三线城市及内陆城市有16个百亿产业带。随着电商的发展，生产加工环节进一步向三四线城市、向县域下沉。原先基础相对薄弱的内陆城市抓住电商风口迅速发展壮大。“典型如赣州住宅家具和徐州住宅家具。一个是珠三角产业转移，一个是淘宝村持续发展壮大”。
与此同时，产业带同时出现“广域扩散”和“虚拟集聚”的特征。
前者意味着随着信息网络的发展，交易成本不断下降，导致产业带各环节可以在更大区域范围分工合作，郑州、北海、德宏等地的增长型产业带在增多；后者的代表是义乌，它不仅仅是小商品市场，而是虚拟空间中的枢纽城市。
“具有虚拟维度竞争力的产业带将更具有竞争力和支配力。它们将通过虚拟维度的竞争优势重组更大区域的产业环节，甚至出现县域产业带支配都市产业环节的逆向过程。”罗震东说。
- 责任编辑: 周毅
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