【文/观察者网 吕栋 编辑/张广凯】

1月30日，总部位于北京的AR创企Xreal宣布，完成新一轮6000万美元（约合人民币4.3亿）战略融资。

虽然新的投资方并未披露，但Xreal创始人兼CEO徐驰向观察者网证实，本轮融资将用于研发和光学引擎生产基地的扩建，预计在2025年达到200万台AR眼镜的生产规模。

此轮融资过后，这家成立于2017年的企业，累计融资额已达3亿美元（约合人民币21.5亿），投资方包括阿里巴巴、快手、蔚来资本、云锋基金、红杉、高瓴、顺为等。

受资本追捧的AR企业并不只有Xreal。1月8日，2014年成立的杭州AR企业Rokid，宣布完成近5亿元C+轮融资，该轮融资由合肥市政府整体牵头，并引入多家财务和战略投资机构共同参与。同时，Rokid还与合肥市政府签署合作协议，共谋共建元宇宙产业发展。

过去一年多来，AI大模型的爆火，冷却了市场对元宇宙的热情。苹果Vision Pro的诞生，又让AR/VR行业重燃了几分信心。再过几天，标价2.5万元的苹果Vision Pro就将在美国正式开售。而国内资金的动向显示出，市场对国产AR眼镜的期待也相当之高。

市面上AR眼镜对比（资料图）

大量资金涌入AR赛道

资本对AR赛道的追捧并不是今年刚开始的。

有市场统计显示，仅2023年全球VR/AR行业就有137笔融资，总融资接近13亿美元，其中国内市场完成46亿笔融资，金额约3亿美元，国外市场完成91笔融资，金额约10亿美元。从具体统计来看，2023年度VR/AR行业全球十大融资中，有8起是跟AR相关，只有2起是明确投向VR，凸显出资金对AR赛道的偏好。

这或许跟VR/AR市场的“冰火两重天”脱不开关系。

调研机构IDC数据显示，2023年上半年，国内AR出货6.8万台，同比上涨142%；VR出货26万台，同比下滑53.3%。洛图科技数据显示，三季度国内VR线上销量为2.9万台，同比大降49.8%；AR线上销量为2.3万台，同比上涨59.3%；两类产品在线上监测市场的比例，已由去年同期的80:20演变为今年的56:44。

2023年7-10月，全球XR市场新品汇总 图源：洛图科技

IDC中国高级分析师赵思泉向观察者网表示，VR的下滑主要是因为头部厂商遇冷后进行策略调整，现阶段娱乐设备属性难以支持设备起量。而AR设备在早期概念阶段就瞄准了生产力场景，目前仍在成长期。

两大赛道的相反走势，影响着产业资源的流向。从去年开始，腾讯、爱奇艺、字节跳动等互联网大厂的VR相关业务纷纷传出裁员消息。另一边，创维、联想、努比亚、魅族等消费电子品牌，以及致敬未知、奇点临近等初创企业则相继涌入AR赛道。

仅2023年三季度，AR行业主要融资事件就有33笔，其中国内至格科技、奇点临近、莫界科技、仙瞬科技、纳境科技，融资数额均在千万美元以上。

大量玩家涌入，也加剧了AR赛道的拥挤。根据CINNO Research的统计，截至去年三季度，“AR四小龙”在国内保持着前四的位置，其中雷鸟创新（Rayneo）以41%的份额位居第一；而若琪（Rokid）推动全渠道布局，以23%的份额跃居第二；Xreal和INMO分列三、四名。

图源：CINNO Research

从产品形态上看，各家的AR眼镜目前都在致力于轻量化，让产品形态更接近于普通眼镜。比如，雷鸟Air 2整机重量为76克，Rokid Max重75克；去年9月在国内上市的XREAL Air 2，机身重量为72克；而奇点临近已量产的首代智能眼镜，整体重量仅为65克。

徐驰在接受观察者网对话时表示，当前VR所配套的沉浸式内容资源还不够丰富，用户只有在游戏场景下对VR黏性更强，同时VR在一定程度上让用户辨别不了真假，也会带来不安全感。而AR被认为是继手机之后下一个现象级终端，所以这个赛道会不断有新公司入局。

成为爆品，仍任重道远

根据艾瑞咨询的乐观预测，2030年左右，AR产业或将突破现有技术瓶颈，推动供应链走向成熟，最终完成消费者市场的规模上量，乐观预测下出货量可达10.76亿台。

这个出货体量确实可以和智能手机一较高下，但在拐点到来前，AR仍有诸多难题待解。

目前，虽然对于下一代计算平台的定位，AR行业基本已形成共识。但是，在技术路线、光学显示、交互、续航模式等多方面，整个行业仍未达成一致。