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国产游戏出海收入持续下降，马化腾的“最大希望”能实现吗？
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周毅是故意的还是不小心？
全球市场上涨6%迎复苏，中国游戏出海仍面临挑战
游戏出海步入深水区，是今天腾讯等中国企业“走出去”时需要重视的问题。
全球游戏市场，喜与忧并存。
市场大盘整体回暖，为中国游戏出海提供了想象空间。《2023年中国游戏出海研究报告》显示，2023年全球游戏市场规模为11773.79亿元，同比增长6%，游戏市场规模有所提振。如果后期可以迎来全球通货膨胀改观、货币政策向好和经济上行等利好因素，游戏市场或将进一步迎来实质性复苏。
在移动游戏等市场，中国游戏企业的海外竞争力回来了。
据Sensor Tower数据，2023年中国移动游戏的出海游戏收入，主要集中在美国、日本、韩国、德国、英国等国家，仅美、日和韩三国，就提供了超过五成的海外收入。对比2022年，2023年中国出海移动游戏在日本、韩国游戏市场的收入增长实现“由负转正”，在美国、德国、英国市场也大大收复了颓势。
图源：微信公众号“游戏产业报告”
但长远来看，游戏出海依然并非易事。
自研游戏的成功，已经变得难以复制。数据显示，2023年，中国自主研发的游戏在海外市场的实际销售收入为163.66亿美元，同比下降5.65%，继2022年后再次出现下降，且降幅扩大。赛道竞争激烈、流量获取成本上升、缺乏本土化人才，都在加剧中国企业出海面临的压力。
例如据《第一财经》报道，统计机构data.ai大中华区负责人薛剑曾表示，激烈的竞争以及平台的政策调整，使得买量成本上升。不少厂商的共识是，现在推广获客成本出奇的高。“比如获取一位活跃30天的用户，2023年需要花费40-50美元，相比2022年高出将近一倍。”
薛剑提到，一些热门赛道愈发拥挤，游戏出海出现“好的愈好、坏的愈坏”的马太效应。此外，出海本质是如何打破文化壁垒，而不是打造所谓新奇的产品，"很多最具创新力的头部大厂所注重的，除了保持创新，还包括尊重不同国家法律制度、技术壁垒和通信基础等方面的差异。"
按类别计，2023年全球超休闲类游戏保持领先 图源data.ai《2024移动市场报告》
挑战当前，中国游戏行业仍有机会。
《2023年中国游戏出海研究报告》认为，虽然中国游戏企业在出海过程中面临诸多挑战，但也在积极拓展破局策略。相关调查显示，强化产品长线运营是最多游戏企业采用的策略。除长线运营，全球性IP、多元化品类、副玩法等也成为企业破局重点。整体来看，中国游戏产业在出海层面可以选择的突围方向依然较多。
报告还认为，AI技术和游戏引擎技术等相关技术的提升，对于游戏内容质量、产出效率等层面均具备较大的影响，“技术创新成为全球性产品竞争力关键”。科技、设备的迭代往往是游戏产业的新兴发展机会。感知交互技术、动态渲染技术、追踪定位技术，有望在未来产生更多创新的游戏模式，“中国游戏企业值得关注全球全球性科技、设备等前沿领域的发展对由游戏产业产生的影响。”
（发言由相关资料整理，未经有关方审订）
- 责任编辑: 周毅
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