【文/观察者网 周毅，编辑 张广凯】

龙年春节将至。穿汉服、贺新岁，正成为备受年轻人青睐的生活方式。

近年来，汉服赛道持续升温。它从“破产三姐妹”（JK和洛丽塔）中脱颖而出，走上了一条不断壮大、独立发展的道路。“马面裙”等现象级爆款产品的出现，更是将市场推动到一个前所未有的新高度：汉服不断兼收并蓄、走向世俗化，从小众爱好变成许多人的日常穿搭——大量原创设计和国潮品牌，也在这一过程中纷纷涌现。

但就在一年多以前，汉服市场却是另外一番景象。

2022年7月，国际著名时尚品牌迪奥发布了一款售价2.9万元人民币的中长半身裙。有中国网友发现，这款裙子与中国传统服饰“马面裙”几乎一模一样——不同文化的相互吸收本来无可厚非，但迪奥在产品介绍里丝毫未提“灵感来源”，反称这是一款“采用标志性的Dior廓形”的“全新”时尚单品，很快引发市场争议，冲上热搜。

“迪奥马面裙风波”让不少人痛心疾首：老祖宗传下来的东西，话语权却不在中国人自己手里。

社交媒体截图 转引自上海文联

幸运的是，中国人在哪里跌倒，就在哪里爬了起来。

国产马面裙迅速崛起，它在带动整个市场热度的同时，也为汉服提供了“马面裙方案”：在保有传统设计和工艺的基础上，让新元素、新设计、新工艺加入进来，实现传统文化和现代生活的结合。相比国外大牌近3万的售价，中国消费者现在用1%的钱就可以买到国产马面裙，每个人都可以将“新中式”穿在身上，产业链上下游也被盘活。

马面裙爆火背后，汉服的那些泪与笑同样值得关注。

C位之上的马面裙

作为中国古代女子的主要裙式之一，马面裙早在宋代就已初具雏形，明时尤为流行。马面裙前后共有四个裙门，两两重合、侧面打裥，中间裙门重合而成的光面俗称“马面”。明代马面裙往往装饰有裙襕，纹饰多样且寓意丰富：例如龙凤象征吉祥和美好姻缘，牡丹代表富贵，菊花则代表益寿延年。

图源央视新闻

从公开数据来看，无论是销量还是热度，马面裙都是当前汉服市场当之无愧的C位。

2023年天猫双11，淘宝卖出了超73万条马面裙，可以铺满105个足球场，马面裙当选“2023淘宝年度十大商品”；拼多多数据显示，2023年以来，马面裙成为95后、00后最青睐的爆款产品，多个热销单品的销售额均达到百万元；另据京东数据，2024年1月特色服装汉服品类成交额同比增长300%，其中马面裙最受欢迎。

图源店铺“织造司”

站上C位的，为什么是马面裙？

不少人认为，这是一个天时、地利、人和兼备的过程。

例如明代马面裙，它的一大特点就是实用百搭。央视新闻曾介绍道：“在明代夏天，一袭长衫，搭配马面裙，再套上一件清爽的马甲，一套时髦穿搭就完成了”。马面裙也很容易融入现代生活：T恤、衬衫、开衫、卫衣……都可以和马面裙“组CP”；双蝴蝶结、后交叉结、一字结、单耳结……光系带就可以琢磨出各类玩法。

在汉服爱好者宋蕊（化名）看来，马面裙形制偏向古风，同时能与现代元素兼容，美观、雅致又新潮。此外，和其他服饰相比，马面裙适合的人群更多，也能兼容更多身材、体型。当然，“迪奥马面裙‘抄袭事件’也扩大了马面裙的知名度”，宋蕊认为，加上现在的明星带货、传统文化复兴，周围朋友都乐意去从马面裙开始“入坑”汉服。

迪奥“马面裙”的介绍页面 网页截图

2020年创立的汉服品牌“织造司”，以其马面裙产品破圈。织造司联合创始人谢凌龙对观察者网回忆，2022年上半年，市场上火热的是“汉元素”，马面裙的迅速升温则发生在2022年下半年到2023年之间。在谢凌龙看来，作为半身裙，马面裙很容易搭配其他服饰，在维持汉服结构基本不变的基础上，又能够加入更多日常属性。

淘宝服饰总经理看山对观察者网表示，马面裙的显著特点是通用性、普适性非常强，谁穿都不错。“网友们都开玩笑地在聊，张译也在穿对不对？”看山补充称，马面裙的大火应该也有供给侧的原因。马面裙工艺工序的重点，主要集中在布料和印花的复杂度上，很多原创商家在面料制作上有不少创新。比如，织造司就对传统云锦的妆花工艺进行了工业化改造，原本熟练工一天只能织2-3厘米，现在已经能实现批量化生产。

社交媒体截图