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及笄之年，天猫双11的变与不变
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周毅是故意的还是不小心？
聚光灯亮起，天猫双11步入及笄之年。
“及笄”意味着女孩年满15岁，长大成人，即将开启一段崭新的人生。15岁的天猫双11亦然：2009年，双11仅有27个品牌参与，GMV总额5200万元。今年双11，仅成交额破亿的品牌就超过了400个，全周期累计访问用户数更是超过8亿……
天猫双11，早已蝶变为一年中最重要的消费事件之一。
双11刚问世时，网购方兴未艾，是淘宝天猫第一次将品牌大促带到人们身前。15年后，消费分级成为趋势，又是天猫双11，率先开启自我变革，在全网低价、店铺直播和私域红利上打造增长新引擎，以更积极的姿态服务商家和消费者。
功不唐捐。今年天猫双11，用户和商家规模显著增长，平台规模优势进一步扩大。天猫双11不仅带动了订单量和成交总额的全面增长，帮助品牌获得了一年中至关重要的一次生意爆发，也让人们再次看到了中国市场的蓬勃活力。
不改初心，始终在挑战中创造机会，或许正是天猫双11全面增长背后的秘密。
人声鼎沸，人们熟悉的那个双11回来了
用户规模，向来是观察消费者双11参与度的直观指标。
据Questmobile，10月24日预售当晚，淘宝DAU（日活跃用户）就超过了5亿，正式开售后又连续多日突破5亿。12日零点收官时，今年天猫双11全周期累计访问用户数超8亿，创下历史峰值。
可以说，今年用户对双11的关注，已经大大超过了往年。
低价、省心、快乐，消费者最关心的体验也在集体回归。
算术题不再是必选项。在跨店满减之外，今年天猫首次强调“全网最低价”，推出了一件直降。数据显示，今年天猫双11实现了8000万商品全年最低价。有网友发现，天猫前500的热门美妆，有6成商品的价格低于其他平台……
这些省心的低价体验，很大程度上源自低价供给，一方面重构供应链效率，提升低价格带货盘质量，另一方面给予品牌商信心，让更多商家为尖货在大促拿出更低的价格。
通过平台让利商家和消费者等形式，天猫双11对品质低价商品给予大力扶持。
以淘宝百亿补贴为例，不同行业的商品普遍迎来佣金下调，有品类最大降幅甚至达到90%，平台还发布了“全网低价需求任务”，主动满足任务要求的商品直接免佣。
流量规则也变简单了。作为今年推荐优先级最高的“五星商品”和“四星商品”，全网低价和同款低价商品，可以在天猫双11中得到确定性的流量扶持。双11前的一个月，淘宝四星、五星商品平均流量增长了62.5%。
确定性之外，今年出现了很多惊喜。
阿里妈妈向商家、达人提供总计超30亿补贴，释放流量和用户红利，阿里腾讯进一步“拆墙”，微信广告可直跳淘宝天猫，还有“天猫双11惊喜夜”重磅回归……淘宝天猫搭台，让商家和消费者当好主角，人们熟悉的那个双11回来了。
今年上半年，我国社会消费品零售总额227588亿元，同比增长8.2%，最终消费支出对经济增长的贡献率达到77.2%，消费对国民经济的意义越发重要。如今，天猫双11不仅是商家和消费者的生意场，也是提振消费信心的能量场。
标签 天猫双11- 责任编辑: 周毅
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