3年来最大力度改版上线，“娱乐版”淘宝要来了？

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3年来最大力度改版上线，“娱乐版”淘宝要来了？
- 周毅是故意的还是不小心？
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2023-07-20 17:33:46 字号：A- A A+ 来源：观察者网

最后更新: 2023-07-21 14:36:13

【文/观察者网周毅，编辑张广凯】

在上线暑期特别版、更换LOGO以后，淘宝继续“上新”。

本周，“夜淘宝”功能在淘宝App全面上线。点击首页右上角，用户可以一键切换至“生活娱乐版淘宝”。在该模式下，用户可以通过直播互动等形式，参与吃喝玩乐等多场景的内容玩法。据了解，该功能每天晚上8点启动，会一直持续到第二天早上6点。

淘宝此举，可能意在引入更多内容生态，让用户感受到更多的“烟火气”。

APP页面截图

改版背后，是淘宝的一系列变革正在逐步落地。今年5月，“1+6+N”改革后的淘宝天猫商业集团首次公开亮相，同时明确其“变革生新”的三个方向是新场景、新生态和新技术。“夜淘宝”的上线，可以看作淘宝持续投入内容赛道，打造新场景的布局。不过，其表现到底如何，仍有待时间的检验。

淘天集团“变革生新”规划共涉及三个方向，截至目前，其“新生态”和"新场景"已经有布局先后落地。淘宝如何围绕“新技术”发力，或许是未来一个值得关注的话题。例如今年AI赛道大火，阿里云也曾提出“AI时代所有产品都值得用大模型重新升级”。

虽然淘宝现在并没有明确具体动态，但“新技术”足以引发外界的猜想。

淘宝“3年来最大力度的改版”

“夜淘宝”，都带来了哪些变化？

首先是在入口上，淘宝更新了首页布局，用户点击右上角即可进入夜淘宝。直观便捷的进入方式，某种程度上保障了用户体验。顾名思义，夜淘宝目前采用限时开放模式，白天暂不开放，淘宝首页右上角也会标注“晚8点准时营业”。观察者网获悉，夜淘宝功能开放时间为每晚8点至第二天早上6点。

夜淘宝上线前（左）和上线后（右）

在内容上，夜淘宝可以被视为淘宝的“娱乐版”。

和普通淘宝不同，夜淘宝不仅更聚焦于“夜晚的时间感”，在体验上它也更侧重娱乐内容、夜间经济和休闲游戏等板块。很多时候，夜淘宝展现的是夏天的标志性场景和生活元素。例如它设有“夜间必看”、“深夜食堂”、“唱跳表演”、“萌宠乐园”和“深夜治愈”五大栏目，主要围绕好看、好玩和好逛聚合内容。

为何是夜淘宝，而不是常态化的“娱乐版淘宝”？

在公开报道中，淘宝方面并没有透露太多信息。

可以猜想的是：在打造内容生态上，“夏夜”这个主题是最符合当下时间节点的。

数据统计，“夜淘宝”开市后，晚上8点以后在淘宝下单美食的用户较前一天有明显提升，带动淘宝天猫美食整体销量上涨20%。“夜淘宝”开市第一晚，牛肉粉、小蛋糕、果汁是卖得最好的三件单品——某种程度上，这也符合大家深夜下单的习惯。此外数据显示，今年入夏以来，消费者在晚上逛淘宝的时间比白天长了1/5，主要花在直播、短视频和娱乐游戏上。

APP页面截图

夜淘宝，不妨放在淘宝目前改版整体节奏中来理解。

在今年的“618”和“双11”之间，淘宝推出了“淘宝夏日季”。整体而言，它并没有采用“一步到位式”更新，进行产品大改，而是通过渐进式的更新，逐步推出一些新内容。

例如此前的7月12日，淘宝上线了暑期特别版，同时更换了夏日限定Logo，其App内部页面也变更为“清凉配色”，那也是淘宝首次围绕消费者暑期生活组织快乐生活节。

夜淘宝是继2020年首页全面信息流化之后，淘宝在内容化上又一次“上新”。

观察者网获悉，它被视为“淘宝3年来最大力度的一次改版”，未来，该功能或将长期保留，主打互动新体验和本地化服务。不过，放在更长远的时间维度上来看，或许它也只是淘宝深化内容改革的一部分。

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