四季度营销费用增加25%，达达持续加码即时零售

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四季度营销费用增加25%，达达持续加码即时零售
- 贺喜格
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2023-03-09 17:24:01 字号：A- A A+ 来源：观察者网

达达在即时零售方面的发力仍在持续。

3月9日，即时零售和即时配送平台达达集团发布了2022年四季度及全年业绩。财报显示，达达集团第四季度营收26.8亿元，同比增长31.9%。非美国通用会计准则下（Non-GAAP），达达集团第四季度净亏损为1.79亿元，去年同期非美国通用会计准则的净亏损为4.9亿元。

2022年全年，达达总营收93.7亿元，同比增长36.4%；非美国通用会计准则下归属于达达集团普通股股东的净亏损为13.3亿元，上年非美国通用会计准则下归属于普通股股东的净亏损为21亿元，同比亏损缩窄。

从投入来看，达达仍持续加码即时零售，2022年第四季度达达集团的运营成本和费用有所增加。

财报显示，运营成本为15.7亿元，上年同期为13.7亿元，主要系由于提供给各种城市的同城配送服务的订单量增加，导致骑手成本增加；营销费用12.9亿元，上年同期为10.3亿元，主要由于对京东到家消费者的激励力度加大、广告和营销费用增加以吸引新消费者等，以及跟京东之间达成的股份认购交易有关的业务合作协议的摊销。

具体到各项业务来看，达达快送平台第四季度营收为9亿元，同比增长23%，主要是由于对连锁商户的同城配送服务订单量增加所致；京东到家平台四季度实现营收18亿元，同比增长37%，主要是由于GMV同比增长，以及活跃消费者数量和平均订单量的增加。

2022年全年，达达快送平台营收32亿元，年活跃骑手达100万，同比增长超40%；京东到家平台营收62亿元，同比增长54%，年活跃门店数超22万，同比增长超50%。同时，京东到家平台年总交易额（GMV）为633亿元，同比增长47%；年活跃用户数为7860万。

值得一提的是，达达是京东布局即时零售的排头兵。达达集团总裁何辉剑表示，“随着即时零售在每一个本地零售品类中稳步渗透，相信我们赋能零售商的丰富经验和与京东集团深入合作所释放的协同效应，将使我们在未来几年很好地抓住行业机会。”

此前东吴证券研报指出，即时零售是比餐饮外卖更加大众化的需求，是国内经济与人口结构变迁下必然演变出的一种零售业态。预计即时零售用户天花板在5.5-6.4亿人左右，高于餐饮外卖但低于综合电商用户规模。

本文系观察者网独家稿件，未经授权，不得转载。
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