观察员
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被曝清仓“印度支付宝”，阿里正加速告别印度？
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周毅是故意的还是不小心？
印度国家支付公司（NPCI）数据显示，去年12月，PhonePe（由沃尔玛子公司Flipkart所有）占当月UPI交易总金额的46.92%；排名第二的是Google Pay（谷歌旗下），占比34.34%；Paytm是第三大参与者，交易总额占比14.94%——头三位玩家拿走了95%的市场，Paytm却不到15%，战斗力有限。
Paytm几乎复刻了中国互联网企业过去的发展进程，先搞流量，后谈赚钱，这也让Paytm落下了病根：一方面，大幅度的折扣、返现、推广意味着极高的获客成本；一方面，Paytm却和淘宝、支付宝的逻辑截然相反，导致它盈利的路子还要更窄。
在中国，是先有淘宝等网购支付场景，再有支付宝等支付工具，但是Paytm属于拿着支付工具去找支付场景，相当于“为了支付宝去开一个淘宝”，自然更被动。Paytm搞过电商、琢磨过外卖，兜兜转转一圈又回到了金融业务上来看，这也能从侧面反映Paytm的迷茫。
归根到底，印度市场虽然庞大，但是它的路径和发展机遇和中国存在差异。两国在政策、市场、基建上存在很多不同，“复制成功”其实并不容易；再者，Paytm的发展过程中，离不开“废钞令”等偶然事件的带动，但是它并没有趁机培育自己的竞争优势和用户习惯，导致它面对竞争时非常乏力。
印度不香了？
清仓Paytm，只是阿里巴巴调整其印度布局的一部分。
2016年，Paytm的创始人推出了Paytm Mall，类似“印度天猫”。在软银、阿里等国际投资者加持下，它以独角兽闻名。不过它也饱受亏损、竞争激烈等问题的困扰。2022年，阿里巴巴和蚂蚁集团在投资五年后选择退场，Paytm Mall的母公司Paytm E-commerce回购了两者的全部股权。
阿里巴巴曾经非常重视印度市场，除支付、电商外，还涉足文娱、出行等领域。如今阿里在“调整仓位”：2022年11月，阿里巴巴旗下的公司公开出售了印度外卖平台Zomato 3.07％的股份；2021年初，阿里巴巴出售了在线杂货商BigBasket的多数股权，并由印度塔塔集团接手……
回过头来看，印度市场太卷了，可能是阿里调整布局的原因之一。
印度外卖市场，基本为“印度版饿了么”Zomato和同行Swiggy的双寡头战场，双方长期处于你追我赶的拉锯态势。印度《今周刊》（BusinessToday）今年1月撰文称，Swiggy在19-22财年烧掉了1030亿卢比（约合85亿元人民币），Zomato虽然精打细算，但也烧掉了565亿卢比（约合47亿元）。
BigBasket虽然长期保持领先态势，但来自本土和国际的竞争者也非常多。
BigBasket竞争者众多 印度媒体报道截图
近年来，印度市场上升的不确定性风险也引人关注。尤其是2020年以来，在中国一些企业频繁地“被审查”和“被禁用”之后，越来越多的跨国企业开始心生疑虑。内卷之外，印度市场的保守情绪正在扩散。
2022年3月，进入当地仅半年的跨境电商平台Shopee宣布退出印度市场。据报道，其官方的解释是，“考虑到全球市场的不确定性。”到底是全球市场的不确定性，还是印度市场的不确定性，耐人寻味。
彭博彼时在报道中援引咨询机构CrossASEAN Research创始人麦金托什的报告称：“鉴于政策的不可预测性，印度的麻烦可能超过了它的价值。”
政治逆风后，跨境电商平台Shopee关停印度业务报道截图
印度很可能在今年超过中国，成为全球人口最多的国家。印度仍是全球最重要的经济体之一，必然也是很多行业、很多企业继续争夺的重要市场。只是还有很多问题有待印度政府和当地市场去解答。在迈向数字强国和制造强国的过程中，印度还有一段路要走。
本文系观察者网独家稿件，未经授权，不得转载。
标签 印度- 责任编辑: 周毅
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