官司打到了最高法，TCL诋毁海信激光电视被判赔200万

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官司打到了最高法，TCL诋毁海信激光电视被判赔200万
- 吕栋[email protected]
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2022-07-12 18:02:08 字号：A- A A+ 来源：观察者网

最后更新: 2022-07-12 18:53:53

“被诉侵权视频属于违反商业道德和市场竞争秩序的行为，而非正常的产品推介行为。”海信方面称。

微博截图

最终，最高法认定，原审法院根据“海小聚”卡通形象的画面，结合电视画面中出现的激光电视产品的主机外观，认定相关公众能够从视频内容辨认或查询出系海信公司的激光电视产品符合消费者认知习惯，并无不当。而且，本案中TCL惠州公司并未提供充足的证据证明海信激光电视存在见光死、观看角度小、漏光等问题，容易对消费者造成误导。

最高法指出，退一步讲，即便激光电视存在一定问题，TCL惠州公司亦不能采取被诉侵权视频中的表达方式，片面夸大激光电视的不足。作为同业竞争者，对真实的信息进行描述也应客观、全面。被诉行为的片面性和不准确性，容易导致消费者对相关商品产生错误认识，进而影响到消费者的决定，并对海信公司的商业信誉或商品声誉产生负面影响。

因此，山东省高院认定TCL惠州公司的被诉行为构成对海信公司的商业诋毁，并无不当。TCL惠州公司所称其提交的新的证据材料足以推翻原审判决相关认定的主张不能成立，最高法不予支持。

同时，最高法还认定，由于TCL惠州公司的被诉行为已经构成商业诋毁行为，对海信公司的商业信誉或商品声誉产生了负面影响，山东省高院对此判决公开刊登声明以消除影响并无不当，山东省高院综合考虑海信激光电视的知名度、TCL惠州公司发布侵权视频在相关公众中的影响力、侵权后果的不断扩大，酌定赔偿额为200万元并无不当。

最终，TCL惠州公司的再审申请被最高法驳回。

回过头来看，本次商业诋毁案与整个激光电视品类的快速崛起带来的市场压力不无关系。市场上有数据显示，2021年，中国市场上可监测到的激光电视品牌数量有34家，而同期纳入奥维云网监测的液晶电视品牌为40家，三星、索尼、LG、爱普生、惠普、明基等均在布局激光电视。

对于激光电视的发展趋势，中国电子视像行业协会副秘书长董敏曾表示，激光显示在大尺寸、高色域、视觉舒适度、节能省电等方面拥有优势，这些差异化特点不仅为中国消费者接受，同时也代表了全球新型显示技术发展的大趋势，激光电视的国际化发展前景广阔。

耐人寻味的是，2020年1月，在奥维云网2019中国彩电市场总结报告发布会现场，TCL方面相关负责人在发言中将液晶电视和激光电视进行对比，称激光在亮度、寿命等方面不如液晶，引起了在场的海信视像副总裁王伟直接抗议，并打断其发言。

事实上，当下的彩电行业，液晶电视、MiniLED、OLED、量子点、激光电视等各种显示技术层出不穷，不同赛道间竞争激烈。但从市场销售数据来看，今年上半年彩电销量、售价下滑、景气度低仍是行业大背景。

据奥维云网数据，今年6月彩电线上零售额规模同比下降22.7%，均价为2553元，同比下滑16.3%。另据中怡康数据，2022年上半年国内彩电市场销售量1925万台，同比下降12.26%。但75英寸以上超大屏高端电视市场的销售量同比却增长了109.6%。

面板行业调研机构CINNO Research发布的报告显示，因应电视品牌需求调降，5月起面板行业已开始下修稼动率，且部分品牌客户希望5、6月订单合并结价，进一步加大了面板厂6月至第三季度的整体稼动压力，各规格液晶电视面板均价6月将续跌至历史新低。

本文系观察者网独家稿件，未经授权，不得转载。

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