章子怡退出珀莱雅旗下化妆品公司

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章子怡退出珀莱雅旗下化妆品公司
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2022-03-04 16:52:28 字号：A- A A+ 来源：观察者网

（观察者网讯）

近日，天眼查显示，章子怡退出珀莱雅[603605]旗下宁波彩棠化妆品有限公司，退出前持股比例为5%。

资料显示，宁波彩棠化妆品有限公司成立于2019年7月，法定代表人为金衍华，注册资本100万元人民币，经营范围含化妆品零售；化妆品批发；化工产品销售；日用品销售等。

天眼查显示，目前该公司由珀莱雅化妆品股份有限公司、唐宏毅共同持股。唐弘毅持股28.64%，珀莱雅化妆品有限公司持股71.36%。

值得一提的是，章子怡与珀莱雅还共同参股了北京蜜糖派化妆品有限公司。

据了解，珀莱雅于2006年成立，2014年章子怡开始代言珀莱雅。

珀莱雅于2017年11月上市，靠着会营销，敢营销的手段，上市四年珀莱雅市值便超越老牌日化巨头上海家化，这背后营销牌功不可没。

这些年来，珀莱雅深谙“渠道与营销”更为强大，谁更有话语权的道理。屡屡与当红明星或流量明星合作，宋仲基、李易峰、蔡徐坤、大S、唐嫣、孙俪等都做过珀莱雅的代言人。

不止如此，珀莱雅在渠道使用上，有很强的前瞻性。在六年前，线下渠道红利期结束之际，许多企业还在迷茫的寻找新渠道之际，珀莱雅已经盯上了直播带货，据相关人士透露，珀莱雅是第一个通过抖音卖货的传统企业。

据财报数据显示，2018年—2020年珀莱雅的营销费率为37.52%、39.16%、39.9%，其中形象宣传推广费用率为21.19%、26.86%、32.68%。

另一面，快消领域高营销低研发的路子，珀莱雅同样不能免俗。

财报数据显示，2018年—2020年珀莱雅在研发费用方面的支出为5125万、7460万、7220万。三年来研发支出占营收比分别为2.17%、2.39%、1.92%。

奇怪的是，产品没有多出圈，也没有护城河的珀莱雅，却成为资本的宠儿。

当初上市时，珀莱雅的发行价为15.34元/股，而上市四年后，其股价涨幅已逾数十倍。超过上海家化、丸美股份、御家汇等同行成为了资本市场美妆第一股。

上海家化此前的掌舵者葛文耀曾在2020年1月16日发布微博称“今天珀莱雅的股票市值206.6亿，超过上海家化206.4亿”。并配上了三个流泪的表情，以感慨美妆领域后浪之猛。

而一年多过去上海家化与珀莱雅的股价差距逐步拉大。

截止发稿，珀莱雅为176.38元/股，总市值354.54亿，上海家化收于38.86元/股，总市值264.11亿。
本文系观察者网独家稿件，未经授权，不得转载。
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