1月12日，舍得酒业在与凤凰网联合打造的脱口秀《舍得智慧人物》中，邀请杨笠作为节目嘉宾。此前，杨笠曾在公开场合发表男性“普却信”等言论，引发热议。舍得的此轮营销遭到了一些网友的反对和抵制，有网友将其称为“普信酒。”

更有情绪激动的网友在直播间刷屏反对：“杨笠代言，狗都不喝。”

值得留意的是，自去年年底以来，白酒股持续回调。杨笠代言次日（13日），受龙头股贵州茅台放量杀跌影响，白酒板块集体遭遇重挫，其中舍得酒业跌幅高达6.26%，是跌得最惨的股票之一。

社交媒体图片

网友拒绝买账，舍得酒业营销“翻车”

在《舍得智慧人物》节目12日的公开宣传资料中，舍得官方这样描述杨笠：

“聚光灯下，脱口秀演员杨笠果敢犀利，是当之无愧的热梗女王。而舞台背后，她也和普通90后女孩一样，向往爱情美好、追求生活自由……让我们一起走近杨笠，了解喜剧舞台背后的那个柔软又强大的她，看她在人生取舍之间如何坚定自我、接受自我。”

但在14日，该微博的评论区因为“过滤不当言论”，已经无法显示。

在社交媒体上，不少网友对舍得酒业此次营销宣传表示震惊。有网友认为，杨笠的人设及其产生的网络舆情，预计将给舍得酒业带来深远的负面影响，这是“神一样的营销策划”。

有网友质疑，杨笠此前曾发表过“普信男”等争议言论，舍得酒业依然让杨笠来代言自家品牌。这背后究竟是之前没有做过市场调查，还是有意通过争议舆情来开拓女性市场？

值得一提的是，这不是首次因杨笠代言产品引发舆论争议。

去年3月18日，英特尔消费类产品官微@英特尔芯品汇 发布了一则杨笠宣传英特尔笔记本电脑的微博，宣传内容中显示，“英特尔的眼光太高了，比我挑对象的眼光都高。”这则微博发布后迅速点燃两性争议。

杨笠疑似做出“男的，垃圾”口型的视频片段

3月21日，英特尔将相关微博删除，其淘宝旗舰店也撤换掉了所有与杨笠有关的宣传海报。英特尔方面向观察者网回应称，“英特尔已注意到与杨笠相关推广内容引发了广泛争议，这种情况并非我们的预期。多元、包容是英特尔文化的重要部分。我们充分认识并珍视我们所处的多元化世界，并致力于与各界伙伴一起创造一个包容的工作场所和社会环境。”

做客舍得智慧人物，杨笠：我怕伤害到具体的人

截至今日14时，舍得酒业旗下微博@舍得酒业 和 @舍得智慧人物 并没有对网络质疑给予正面回应。在@舍得智慧人物 最新的推文中，只有杨笠的相关言论剪辑，诸如“杨笠谈人是可以逃避的”、“杨笠的幸福如此简单”、“杨笠我写的东西比想象中好”等等。

对于杨笠在性别等方面的争议性言论及其引发的舆情。@舍得智慧人物 文案表示：回顾自己的创作动机，杨笠说：“我是害怕伤害到具体的人，才会拿群体打镲。”

在该微博的评论区有网友表示，希望网友们能放下偏见，看到杨笠在男性群体中非常受欢迎的事实。也有网友表示，舍得酒业的节目真会选人。

舍得酒股价单日跌超6%，A股白酒板块持续回调

相对于舍得酒业官方微博的平静，营销内容发布次日，其股价先经历了一轮震荡。

1月13日，舍得酒业收报每股196.85元，跌幅6.26%。距离此前某证券公司研报《主要矛盾理清 持续成长可期》对其唱多，称舍得酒业“持续培养消费者，打开空间，实现持续高成长”，并上调为强烈推荐-A评级，仅仅过了1个月的时间。

不过，杨笠代言和舍得酒业股价变动的关系仍需更多观察。

肉眼可见的是近期A股白酒板块持续回调的趋势。

13日，贵州茅台开盘后一路杀跌，跌幅一度超过5%，最终收跌4.56%，市值蒸发1100多亿元。白酒板块也受到牵连，截至收盘，五粮液下跌4.14%，酒鬼酒跌5.39%，水井坊、古井贡酒等股票跌幅均超过4%……白酒指数整体跌幅达到3.86%，位居两市跌幅榜第一。

自去年12月月底以来，白酒股已经回调了10多天。

在市场评论看来，白酒板块的调整，与瑞银旗下基金持续大笔减持贵州茅台，打压白酒股人气、偶发疫情影响白酒消费、美联储加息提速预期压低板块估值等因素有关。

14日收盘，舍得酒业涨0.58%，报每股198元。整体仍处于下行区间。

雪球截图