高新企业不“高新”？明月镜片还在被韩国卡脖子

【文/观网财经 王木巨】近视最常见的对策就是配眼镜，但配一副眼镜动辄数百上千，对消费者而言，实在是一笔不小的开支。

据世界卫生组织统计，我国近视患者人数高达6亿，镜片成为刚需。按销量计，以此发家的明月镜片（301101）已经是业内头部企业，自然它也少不了要冲击“国产品牌镜片第一股”。12月8日，明月镜片公布了网上申购情况及中签率。

作为一家“高新企业”，明月镜片至今存在着宣传费用高企和研发费用不足等问题，对外依赖较高，甚至面临“卡脖子”困境。明月镜片需要向投资者和消费者交上更好的答卷。

消费者买眼镜不便宜，镜片提供商宣传费用高企

在销售端，消费者买一对镜片的价格并不便宜。

12月13日，在某电商平台的明月镜片旗舰店里，最贵的一对镜片标价2077.2元。算上活动优惠，售价1827.2元。客服人员表示，镜片为树脂材料，为国产明月镜片。实际上，镜架可以赠送，算上店铺活动，一副1000度眼镜（1.71镜片）到手实际价格为1777元；一副400度的眼镜（1.61镜片）到手实际价格为1171元。

这是该店目前（截至13日下午）最贵的产品组合。

电商平台截图

有趣的是，《招股书》显示，明月镜片2020年销售毛利率为54.95%，销售净利率为15.11%。放到几年前，这两个数字更低。从几块钱成本到上千元的产品，一双镜片问世背后，明月镜片拿到的钱去哪了？

消费者的钱又花哪里了？

打开明月镜片公司官网，映入眼帘的就是知名男星陈道明代言的广告。此外，据《招股书》披露，明月镜片通过《非诚勿扰》和《最强大脑》等节目进行了广告投放。看来很多钱，都拿去打广告了。

企业官网图

《招股书》显示，2018年-2020年，明月镜片销售费用分别为7682万元、1.03亿元和1.12亿元，占到了营收的五分之一。而在销售费用中，广告费是绝对的大头。

企业微博图

2018-2020三年间，明月镜片广告费占比均超过30%。在2020年，其广告费高达4634.9万元，占比41.16%，已经逼近职工薪酬支出的2倍。相对之下，明月镜片的研发费用支出少得可怜。2020年仅为1762万，不到广告费的一半。

在网络店铺询价过程中，客服人员常常会提到“国产镜片”等字眼。但显而易见的是，对于眼镜这个行业而言，或者说其他行业也一样——重营销、轻宣传，根本逃不过技术“卡脖子”的头顶利剑。

• 责任编辑: 周毅 

相关推荐
• 

  两部门：煤电供热企业四季度全部暂缓缴税

  2021-12-14 15:56 观网财经-宏观
• 

  中消协：淘宝、饿了么等20款APP账号注销存问题

  2021-12-14 15:38 观网财经-消费
• 

  星巴克道歉

  2021-12-14 10:48 食品安全
• 

  新浪微博又被约谈，今年已被罚1430万元

  2021-12-14 10:46
• 

  地产融资“恢复正常”再确认，11月房地产贷款同比增逾2000亿元

  2021-12-14 10:19 观网财经-房产
• 

  2020年全国净增人口204万，创59年新低

  2021-12-14 09:59 观网财经-宏观
• 

  越南解封企业“下单”思路却变了：能在中国做的尽量在中国做

  2021-12-14 08:17 观网财经-海外
• 

  无锡市场监管部门对星巴克全面开展核查处置工作

  2021-12-13 22:32 观网财经-消费
• 

  8家企业年内发生89起事故，小马智行退出加州全无人驾驶车辆测试

  2021-12-13 21:43 观网财经-汽车
• 

  证监会核发中国移动IPO批文

  2021-12-13 21:09 观网财经-金融
• 

  互联网入冬，腾讯3.51亿投向玻尿酸巨头

  2021-12-13 17:45 观网财经-健康
• 

  黑龙江农机国补资金超支20多亿，谁在“骗补”？

  2021-12-13 12:15 聚焦三农
• 

  “双十二”当天，雪梨淘宝店铺被封

  2021-12-13 10:31 观网财经-消费
• 

  “这是反华俱乐部？”

  2021-12-13 09:40
• 

  2022年提前批专项债额度已下达，最大额度为2.19万亿

  2021-12-13 09:36 地方债
• 

  “牙科市场民营占比很大，若他们不愿加入集采，会减弱议价能力”

  2021-12-13 08:48 观网财经-消费
• 

  文峰道歉：官微官网整改，10个工作日内对接预付卡备案

  2021-12-13 07:52 观网财经-消费
• 

  有人2740万买一块虚拟土地，“元宇宙”是风口还是虎口？

  2021-12-13 07:11 观网财经-互联网
• 

  紫光集团战略重组落地，阿里为何最后时刻出局？

  2021-12-12 22:51 观网财经-科创
• 

  CNN：人民币今年“跑赢”美元

  2021-12-12 20:35 中美关系